投資經(jīng)濟(jì)學(xué)第3章市場(chǎng)分析-全文預(yù)覽
【正文】 年份 實(shí)際銷售量（ A） 預(yù)測(cè)銷售量（ F） 2023 44 52 2023 50 2023 62 2023 55 2023 69 2023 季節(jié)指數(shù)法 —— 比較簡(jiǎn)單的方法是計(jì)算各個(gè)季度的不同銷售指數(shù)。 ? 初始值可采用前三期的平均數(shù)，也可用 A1代替。 指數(shù)平滑法 —— 是將實(shí)際的統(tǒng)計(jì)資料分為近期和遠(yuǎn)期，各期分別取不同的權(quán)數(shù)加以平均后作為預(yù)測(cè)數(shù)的一種方法。最常用的是二次曲線法。 趨勢(shì)預(yù)測(cè)法 —— 基本原理是根據(jù)過去各期的實(shí)際數(shù)據(jù)，分析其發(fā)展趨勢(shì)，并假定今后按該趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展，從而測(cè)定今后各期的數(shù)據(jù)。 例： 某項(xiàng)目 1～ 6月的銷售量如下表所示： 根據(jù) 1～ 6月的銷售量預(yù)測(cè) 7月的銷售量。 移動(dòng)平均數(shù)法 —— 做法是用上幾期（如 3年或 4年）的實(shí)際銷售數(shù)的平均數(shù)作為預(yù)測(cè)的下期銷售數(shù)。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法 ? 定性方法 ：專家會(huì)議法、 德爾菲法 、類推預(yù)測(cè)法等； ? 定量方法 ：時(shí)間序列預(yù)測(cè)法（ 移動(dòng)平均法 、 指數(shù)平滑法 、趨勢(shì)外推法）和因果分析法（回歸分析法、消費(fèi)系數(shù)法和彈性系數(shù)法等）。 ? 模型預(yù)測(cè)： 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)采用模型進(jìn)行的預(yù)測(cè)。 ? 抽樣調(diào)查法： ? 機(jī)率抽樣法：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法、分層隨機(jī)抽樣法和分群隨機(jī)抽樣法。 對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行培訓(xùn)； 實(shí)地調(diào)查。 分析的層次及要求 ? 項(xiàng)目發(fā)展的外部環(huán)境分析； ? 項(xiàng)目的必要性分析； ? 項(xiàng)目的可行性分析； ? 項(xiàng)目的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施策略； ? 項(xiàng)目的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析； ? 市場(chǎng)分析結(jié)論。第 3章 投資市場(chǎng)分析 第 1節(jié) 市場(chǎng)分析 第 2節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查 第 3節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 第 4節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃 市場(chǎng)分析 含義 概念 ：是指通過必要的 市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè) 手段，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析和判斷， 進(jìn)而 分析項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）在可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)是否有市場(chǎng)，以及采取怎樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。 主要內(nèi)容 ? 1）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）所處的 營(yíng)銷環(huán)境分析 ，主要側(cè)重在宏觀層面分析； ? 2）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）所在市場(chǎng)的 現(xiàn)狀分析 ； ? 3）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）所在市場(chǎng)的 供求分析 ； ? 4）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）所在市場(chǎng)的 競(jìng)爭(zhēng)分析 ； ? 5）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 競(jìng)爭(zhēng)力分析 ； ? 6）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位 ； ? 7）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 市場(chǎng)目標(biāo)的設(shè)定 ； ? 8）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 營(yíng)銷組合策略選擇 ； ? 9）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 ； ? 10）市場(chǎng)分析 結(jié)論 及發(fā)展建議。 市場(chǎng)調(diào)查 流程 調(diào)查準(zhǔn)備階段 調(diào)查實(shí)施階段 調(diào)查結(jié)果處理階段 確定市場(chǎng)調(diào)查的必要性； 定義問題； 確定調(diào)查目標(biāo)； 確定信息的類型和來源； 問卷設(shè)計(jì)； 確定抽樣方案及樣本容量； 確定調(diào)查設(shè)計(jì)方案。 2）根據(jù)調(diào)查對(duì)象分類： ? 典型市場(chǎng)調(diào)查法 ? 普遍市場(chǎng)調(diào)查法：如訪問法、電話調(diào)查法等。 ? 推斷： 依據(jù)過去經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行的預(yù)測(cè)。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基
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