中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)問(wèn)題研究報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 識(shí)。可能是基于人事變動(dòng)，可能是出于審美價(jià)值的變化，可能是品牌本身的先天不足 ， 中國(guó)企業(yè)的多品牌戰(zhàn)略永遠(yuǎn)在上演厚此薄彼的鬧劇。 資源嚴(yán)重失衡 營(yíng)養(yǎng)不均 我們?cè)谶M(jìn)行品牌研究中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)在品牌資源匹配上缺乏起碼的常識(shí)。企業(yè)大叫冤枉，因?yàn)樵谒麄兊男哪恐?，這兩個(gè)品牌是有著比較清晰的差異化定位的。 1品牌形象不統(tǒng)一 品牌形象是品牌內(nèi)在美與外形美的統(tǒng)一結(jié)合，品牌在消費(fèi)者心目中的感覺(jué)是綜合的。 中國(guó)企業(yè)是普遍存在著一種跟隨潮流、人云亦云的現(xiàn)象，這就使所有產(chǎn)品似乎都是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的，毫無(wú)個(gè)性而言，就更談不上核心價(jià)值。 品牌 “ 人格化 ” 的約束。 品牌概念誰(shuí)知模糊 在眾多的中國(guó)企業(yè)眼里，品牌就是名牌，眾多的品牌都希望在一夜之間便家喻戶曉，人人皆知，在這種急功近利心態(tài)的驅(qū)使及品牌認(rèn)知模糊的現(xiàn)狀下，他們違背了品牌推廣中以滿足客戶需求為先導(dǎo)的基本規(guī)律，在前期品牌知名度推廣上往往不惜重金、不擇手段，但在品牌的維護(hù)管理上卻手足無(wú)措、后繼乏力，從而導(dǎo)致品牌只有知名度沒(méi)有美譽(yù)度，品牌后勁不足、無(wú)果而終。國(guó)內(nèi)企業(yè)的營(yíng)銷能力固然無(wú)法與國(guó)外成熟市場(chǎng)國(guó)家的大企業(yè)相比 ,就是在廣告宣傳方面我們也自嘆不如。 國(guó)內(nèi)很多企業(yè)一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升 ,把擴(kuò)大銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo) ,他們常常片面追求銷量、品牌知名度，而忽視品牌的其它要素如美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度等的建設(shè) ,最終導(dǎo)致品牌的崩潰。 將名牌等同于品牌 。 質(zhì)量是品牌創(chuàng)立、發(fā)展的根本 ,是品牌的生命。 然而， 中國(guó)企業(yè)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施也存在許多問(wèn)題。海爾、長(zhǎng)虹、格蘭仕、 TCL等已站在了通入世界品牌的跑道上。打造中國(guó)著名品牌乃至世界著名品牌是中國(guó)眾多企業(yè)家的夢(mèng)想。中國(guó)加入 WTO， 這個(gè)夢(mèng)想的實(shí)踐就更加緊了。 忽視產(chǎn)品質(zhì)量的建設(shè) 。據(jù)調(diào)查顯示 ,我國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量合格率為 71 3%,優(yōu)質(zhì)率為 24%,而發(fā)達(dá)國(guó)家的這兩個(gè)指標(biāo)分別為 98%、 74%。可見(jiàn) ,名牌與品牌的內(nèi)涵相距甚遠(yuǎn) ,否則 ,為什么許多在國(guó)內(nèi)已家喻戶曉的 “ 中國(guó)名牌企業(yè) ” 會(huì)急如星火地搞二次創(chuàng)業(yè)、請(qǐng) “ 空降兵 ”
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