化妝品市場推廣策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 選用不一樣的包裝和零售價格．167。 ３ 美容院．167。 在報紙媒體上刊登平面廣告如下：在以上所選網(wǎng)易郵箱搜狐女人頻道新浪首頁騰迅ＱＱ聊天面版中網(wǎng)絡(luò)媒選用廣告為詳見：網(wǎng)絡(luò)廣告167。 并發(fā)表帶刺激性題目的軟文167。 品牌形象：說明性品牌形象 “玉麗葉，防輻射 ”167。 產(chǎn)品組合：167。 省級地方發(fā)行量比較大的報紙三 市場推廣方案167。 網(wǎng)易的電子郵箱界面新浪的首頁和搜狐的女性頻道．ＱＱ的聊天界面 百度和的搜索．167。 網(wǎng)民中６０％以上的人有ＱＱ，其中白領(lǐng)階層基本上每人至少一個帳號．167。 根據(jù)調(diào)查分析網(wǎng)易電子郵箱具有絕對的用戶優(yōu)勢，網(wǎng)易 163郵箱 8000萬注冊用戶 ,每日超過 700萬獨立用戶使用網(wǎng)易免費郵件服務(wù) ,網(wǎng)易 126郵箱 3500萬注冊用戶 ,每日超過 210萬獨立用戶使用網(wǎng)易免費郵件服務(wù) . 對搜狐分析167。 中國白領(lǐng)每周上班花在網(wǎng)上處理私人事務(wù)的時間高達(dá) ，平均每天超過 1小時，其中有 83%中層管理人員在辦公時間內(nèi) 瀏覽與工作無關(guān)的網(wǎng)站。此外，雜志、書籍和廣播也是網(wǎng)民獲取信息的途徑，選擇的比例都在10%～ 20%之間。 針對核心層，所構(gòu)成的購買和影響群體為：自己、對象、親朋好友。167。 這部分人群比較追求新鮮感和刺激性。 這部分群體根據(jù)家庭收入和消費習(xí)慣等原因選擇化妝品的檔次不是很明顯。這部分群體中女性對化妝品的消費的檔次主要在中高檔次，對自己的皮膚保養(yǎng)比較重視。 167。 我們主要把目標(biāo)消費人群界定于經(jīng)常用電腦的人群．他們主要包含：167。 威脅／Ｔ167。 劣勢／Ｗ167。 ３ 公司起步時就比較注重整體的規(guī)劃167。 玉麗葉含有 88等活性因子， 88是采用納米技術(shù)從天然植物仙人掌中提取出來的一種活性因子，這種活性因子有強烈的防輻射作用，并且本產(chǎn)品還對輻射后的皮膚有修復(fù)作用 ，因此本產(chǎn)品屬于功能性產(chǎn)品，客戶具有一定的針對性ＳＷＯＴ分析167。 一般消費者化妝品的支出情況在２００元／月以下167。 劣勢是：只是利用報紙和網(wǎng)絡(luò)軟文這一宣傳方式，沒有快速的推廣這一感念．渠道上仍只開發(fā)已慢慢萎縮的傳統(tǒng)渠道．功能過多，沒集中在一點。徹底解決問題性皮膚，重?zé)∧w白皙、水嫩有光澤。 廣告策略：以網(wǎng)絡(luò)和報紙軟文為主．167。 草莓防輻隔離乳液 30 （防輻射） 167。 １ 許多去斑霜、護(hù)膚液、洗面奶上都注明了防護(hù)電腦、美容養(yǎng)顏的效果。 在品牌經(jīng)營中167。二 市場分析市場與自我分析（一）行業(yè)分析167。 第二階段 市場滲透期167。 （五）對用電腦人群的界定167。 (一 ) 行業(yè)分析167。根據(jù)產(chǎn)品、市場和消費者的特殊性，為迅速將本產(chǎn)品推人和占領(lǐng)市場，提高品牌的知名度和美意度，特做此策劃。 市場的競爭將欲演欲烈，面對國外內(nèi)外知名品牌形成的營銷壁壘，創(chuàng)新和定位已是中小企業(yè)不得不重視的問題，姍拉娜的 “專業(yè)去痘 ”和媒體創(chuàng)新讓它成為了去痘的代名詞，小護(hù)士 “防曬 ”這一功能定位，讓它的知名度迅速提高，可采的小小眼貼和 “藥店 ”渠道定位與創(chuàng)新讓它成為了行業(yè) “黑馬 ”，絲寶的渠道變局和奧妮的 “黑頭發(fā)中國貨 ”，已不必再說。產(chǎn)品多樣化、傳播信息化、渠道扁平化、競爭品牌化已是大勢所趨。 作為一個朝陽行業(yè)，中國化妝品具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g。 167。 在這種背景下，公司針對電腦輻射的有害問題，研發(fā)了 “防輻射和修復(fù)皮膚 ”這一功能性化妝品。 二 市場分析167。 (四）自我分析167。 第一階段 產(chǎn)品上市期167。 ”的調(diào)查方式改為網(wǎng)絡(luò)、書籍和報刊等資料查閱的為主的調(diào)查方式。 目前我國化妝品行業(yè)數(shù)以千計的國產(chǎn)品牌主要生存在中低端市場，雖然銷售額比較高，可利潤有限．167。 ３ 消費者越來越成熟在渠道上國內(nèi)化妝品銷售渠道主要分為專業(yè)線和日化線專業(yè)線主要指專業(yè)美容院，專業(yè)市場越來越活躍，增長率接近１００％．成為化妝品的以后一個很有效的渠道．日化線包括：傳統(tǒng)的批發(fā)市場、百貨市場及新興的現(xiàn)代商業(yè)形態(tài)．在這個市場上發(fā)展比
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