會展項(xiàng)目策劃與管理-全文預(yù)覽
【正文】 程 ? 四、會展市場調(diào)查的方法 第二節(jié)會展項(xiàng)目 SWOT分析 戰(zhàn)略 作用 戰(zhàn)略 作用 SO戰(zhàn)略 發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢、利用外部機(jī)會 WO戰(zhàn)略 改進(jìn)內(nèi)部劣勢、利用外部機(jī)會 ST戰(zhàn)略 發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢、回避外部威脅 WT戰(zhàn)略 改進(jìn)內(nèi)部劣勢、回避外部威脅 ? 一、會展項(xiàng)目 SWOT分析的概念與步驟 ? 二、會展項(xiàng)目 SWOT分析的基本內(nèi)容 ? 三、會展項(xiàng)目 SWOT分析的組合類型 第三節(jié)會展項(xiàng)目立項(xiàng)可行性論證報(bào)告 ? 一、總論 ? 二、國內(nèi)外相關(guān)會展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 ? 三、行業(yè)市場分析 ? 四、會展項(xiàng)目的目標(biāo) ? 五、會展項(xiàng)目的 SWOT分析 ? 六、會展項(xiàng)目實(shí)施的可行性論證 ? 七、項(xiàng)目執(zhí)行方案 ? 八、進(jìn)度安排 ? 九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 第五章會展目標(biāo)與選題立項(xiàng)策劃 ? 第一節(jié)會展目標(biāo)與題材的選擇 ? 第二節(jié)會展主題的確立 ? 第三節(jié)會展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃 第一節(jié)會展目標(biāo)與題材的選擇 ? 一、關(guān)于會展目標(biāo) ? 會展目標(biāo)的概念 ? 常見的參展目標(biāo) ? 定性和定量目標(biāo) ? 制訂參展目標(biāo)常見的問題 ? 二、會展的題材選擇 ? 會展題材的行業(yè)選擇及方法 ? 企業(yè)選擇會展的相關(guān)因素 ? 企業(yè)會展選擇中的常見問題 第二節(jié)會展主題的確立 ? 一、會展主題的概念與類型 ? 主題會議 ? 主題展覽 ? 二、會展主題的確定與選擇 第三節(jié)會展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃 ? 一、會展的名稱和地點(diǎn) ? 二、辦展機(jī)構(gòu) ? 三、辦展時(shí)間 ? 四、會展定位 ? 五、參展計(jì)劃 ? 六、招展策劃 ? 七、招商計(jì)劃 第六章會展?fàn)I銷策劃與組織 ? 第一節(jié)會展?fàn)I銷的概念與主體 ? 第二節(jié)會展?fàn)I銷策劃的主要程序 ? 第三節(jié)會展?fàn)I銷策劃的策略與手段 第一節(jié)會展?fàn)I銷的概念與主體 ? 一、會展產(chǎn)品與市場 ? 會展產(chǎn)品 ? 會展市場 ? 二、會展?fàn)I銷的內(nèi)涵 ? 綜合性；整體性；多樣性；參與性 ? 三、會展?fàn)I銷的主體 ? 會展組織者；參展商；會展觀眾 第二節(jié)會展?fàn)I銷策劃的主要程序 ? 一、會展?fàn)I銷調(diào)研 ? 二、目標(biāo)市場定位 ? 三、制訂營銷計(jì)劃 ? 營銷計(jì)劃的摘要；營銷計(jì)劃建立的原理； ? 營銷活動的執(zhí)行內(nèi)容 ? 四、實(shí)施營銷計(jì)劃 ? 五、營銷效果評估 第三節(jié)會展?fàn)I銷策劃的策略與手段 ? 一、會展?fàn)I銷的組合策劃 ? 產(chǎn)品策略 ? 會展產(chǎn)品開發(fā)策略；會展產(chǎn)品組合策略；會展產(chǎn)品組合策略 ? 價(jià)格策略 ? 目標(biāo)收益定價(jià)法；競爭導(dǎo)向定價(jià)法；需求導(dǎo)向定價(jià)法 第三節(jié)會展?fàn)I銷策劃的策略與手段 ? 一、會展?fàn)I銷的組合策劃 ? 促銷策略
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