腦白金媒體投放研究(ppt 20)-全文預(yù)覽
【正文】 電視網(wǎng)絡(luò)以理性訴求為主，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品權(quán)威、科技含量高、效果好；以感性訴求為主，強(qiáng)調(diào)送腦白金有面子，體現(xiàn)孝道，大家都喜歡買它送禮。168。168。報(bào)紙、電視廣告成為主要媒體組合方式，贊助活動(dòng)、各種形式廣告戰(zhàn)全面拉開。 家庭獨(dú)生子女越來越多，只要保健品 效果好 ，父母就愿意購(gòu)買。 目前事業(yè)處于上升階段、消費(fèi)能力強(qiáng)勁的中青年人群，社會(huì)應(yīng)酬多， “ 送禮 ” 需求最為旺盛。 中國(guó)人 重 “ 孝 ” 道 ，而 “ 孝敬爸媽 ” 一般也以送營(yíng)養(yǎng)保健品為主。 媒體策略The abstract of naobaijin advertising research市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位策略 —— 雙管齊下加深睡眠改善腸胃孝敬父母的時(shí)尚禮品送腦白金有面子保健品禮品核心訴求點(diǎn)核心訴求點(diǎn)The abstract of naobaijin advertising research全國(guó) 目標(biāo)消費(fèi)群 定位策略 —— 泛細(xì)分禮品市場(chǎng)（家庭、企業(yè)、機(jī)關(guān)） 保健品市場(chǎng) （至少 老年人）交際活躍的中年人、 50歲以上的退休老年人，最保守?cái)?shù)字也有 。 目標(biāo)消費(fèi)群定位策略168。二、腦白金廣告策劃168。168。168。 腦白金 廣告研究大綱 THE ABSTRACT OF NAOBAIJIN ADVERTISING RESEARCHThe abstract of naobaijin advertising research前言168。 密集式廣告投放是腦白金廣告運(yùn)作根本原因。 在廣告策劃方面，軟文操作開創(chuàng)了中國(guó)企業(yè)竟相刊登軟文的先河。一、腦白金廣告運(yùn)作 模式168。 市場(chǎng)定位策略168。 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略168。168。168。168。今年孝敬咱爸媽、送禮還送腦白金今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金腦白金，請(qǐng)廣大市民作證有效才是硬道理腦白金加深睡眠、改善腸胃保健品禮品廣告語廣告語The abstract of naobaijin advertising research廣告策劃 —— 隨需應(yīng)變啟動(dòng)期 成長(zhǎng)期以報(bào)媒、小冊(cè)子、傳單、戶外廣告為主導(dǎo)，以終端廣告相輔助。 廣告人評(píng)價(jià)：沒有創(chuàng)意、惡俗、畫面
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