如何把廣告寫的更好-全文預(yù)覽
【正文】 是判斷 。 ? 不預(yù)設(shè)立場 ， 花工夫研讀所有資料 。 3. “ 任務(wù) ” 對新人來說 ， 是他的 “ 第二生命 ”， 他要求 自己細心了解 、 慎重出擊 ！ 4. 如果您希望您的產(chǎn)品在市場上有所突破 ， 讓新 的成員加入您的陣容吧 ！ 創(chuàng)意的行業(yè)需要 新點 子的刺激 。 Ogilvy Mather 12 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 撰寫時注意事項： 1. Title 明確 、 不要花樣 、 不怕長 、 大寫 2. From: CC: know something To: do something 3. 人名順序 按官位 /按筆劃 /按字母 Ogilvy Mather 13 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 撰寫時注意事項： 4. 結(jié)構(gòu) 好的架構(gòu)能幫助讀者記憶 ， 幫助自己思考 任何超過半頁的 Memo就需要有結(jié)構(gòu) 太長的報告書可以運用簡明的 covering memo來開頭 運用 1,2,3來結(jié)構(gòu) ， 好處是 整合許多相關(guān)性較弱的論點 去除連結(jié)詞的必要 幫助自己整理 視覺上的組織感 Ogilvy Mather 14 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 撰寫時注意事項： 5. 結(jié)論要有行動感 什麼事要馬上做 ？ 誰做 ？ 何時做 ？ 要求對方回答問題 6. 手寫 Memo 直接而且 Personal 7. 小心幽默 /生氣的 Tone Manner 你覺得好笑 ， 可能一點也不好笑 生氣時寫的 ， 一定要在不生氣的時候才送出去 8. 是否要書面化 ？ 你真的需要用 Memo的方式嗎 ？ 是否用電話或口頭的方式更省時更有效 。 ? 除了標題 ， 不宜全部大寫 ? 運用齊頭的副標題 ? 不必縮進段落的開頭 ， 用空行來分段 。 Ogilvy Mather 7 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 原則 3：用字要精確簡單 打破罕用字，長篇大論必能顯示高深學(xué)問的迷思 ? 用簡單的文字，常用的文字 發(fā)軔 開始 消彌 去掉 斧正 改正 ?用商業(yè)用語，你不是律師不是官員 來案察照 關(guān)於 茲事體大 重要 ?能用數(shù)字就不用副詞形容詞， Little? Very Much?到底是多少？ 非常成功 市場占有率 35% 購買頻率很高 平均每周購買 4包 Ogilvy Mather 8 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 原則 3：用字要精確簡單 打破罕用字，長篇大論必能顯示高深學(xué)問的迷思 ? 盡量用肯定句 、 主動式 ， 而非否定句 、 被動式 本案被認為 我們認為 不得晚於 在 ...之前 ?不能有醋字 ， 否則功虧一潰 ?剔除同意重復(fù)字詞 預(yù)先計劃 計劃 采取行動 行動 事後結(jié)果 結(jié)果 ?不要自滿第一次的草稿 ， 進行第二次 、 第二人修正 。 ? 了解他的問題 ， 直接提出答案 。 ?精簡確實的書面作業(yè) ， 讓讀者了解而達到溝通目的 。 董洽 Ogilvy Mather 4 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 何謂寫的好 定義： 藉由書面寫作方式傳達寫作者原始意象與輔助資料訊息 ， 俾使書面資料閱讀者 /群於閱讀後之反應(yīng) ， 落在寫作者寫作前預(yù)說經(jīng)驗領(lǐng)域及意圖范疇之內(nèi) 。 ? 讀者與你之間的關(guān)系 ， 影響字句的選擇 。 ? 以說服為目的文件 ， MEMO， 必須有明確的主張及完整的支持證據(jù) 。 表格用 %但書面用 Percent 內(nèi)部用 OM， 對外用 Ogilvy Mather 請用 Ogilvy Mather Toronto 不用 Ogilvy Mather Canada 用 $5,000不用 $5M 用 $5million不用 $5MM Ogilvy Mather 10 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 原則 4：內(nèi)容確實的前題是自己思路清楚 ?原則 4：內(nèi)容確實的前題是自己思路清楚 ?迅速切入要點 ， 不要喃喃自語 ?誠實 、 知之為知之
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