如何把廣告寫的更好-閱讀頁
2025-02-28 03:41本頁面
【正文】 RECOMMENDATIONS 明確 、 邏輯的提議行動 所有建議都是來自中心主張的推理 。 公正地陳述正反雙方的論點(diǎn) 引申市場資料或研究報告來增加說服力 。 完整的店頭調(diào)查報告應(yīng)包括下列： 1. 訪問地點(diǎn) /店名 /日期 /店數(shù) /類別 2. 目的 (Purpose) 3. 結(jié)論 (Overall Conclusion) 4. 發(fā)現(xiàn) (Specific Findings) 鋪貨率 價格 包裝設(shè)計實(shí)際陳列效果 陳列面 陳列位置 競爭品牌活動 店內(nèi)促銷活動 5. 建議行動 (Action) 6. 觀察心得 (Observations Implications) 人及產(chǎn)品的發(fā)現(xiàn) ， 店內(nèi)的消費(fèi)者他們?yōu)楹芜x擇某品牌 ？ 他們受什麼影響來產(chǎn)生老板或店長的看法如何 ？ Ogilvy Mather 22 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 競爭品牌評估報告 1. 標(biāo)題包括品牌名 /素材規(guī)格 /放置的媒體 /播放時間 /區(qū) 域范圍 2. 目標(biāo)對象 3. 基本訴求點(diǎn) 4. 支持點(diǎn) 5. 執(zhí)行方式 Key visual 男女主角 Slogan 調(diào)合年輕的心 Commerical format 生活片段 Tone Manner 現(xiàn)代；年輕 6. 效果評估 7. 判斷目的及策略 Ogilvy Mather 23 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 綜合上述的分析來判斷 ? 競爭品牌的企圖 ? 競爭品牌的花錢哲學(xué) ， 根據(jù)銷售 ？ 季節(jié) ？ 連續(xù)， 求 Reach？ ? 競爭品牌的 Target Audience是否和我們不同 ？Why？ ? 我們該怎麼辦 ？ Ogilvy Mather 24 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 競爭品牌媒體運(yùn)用評估 不只是數(shù)字的記錄 ， 更重要的是執(zhí)行策略的分析與判斷；應(yīng)包括 1. 地區(qū)的分布 2. 媒體別 /節(jié)目別 /季節(jié)別 3. 比較前期 比較競爭品牌 4. 比較銷售 rate per cast 比較 SOV vs SOM Ogilvy Mather 25 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 會議記錄：品牌決策與行動的記錄 1. 只在記錄結(jié)果 、 重點(diǎn) ， 而非討論過程 2. 開會前知道本次會議目的 ， 全盤了解議程中每個項目 ，自然可以比較客戶在討論什麼 ？ 結(jié)論是什麼 ？ 3. 結(jié)論可能是為達(dá)到某種目的而須采取的修正方向 ， 而不只是通過或重提 。 6. 後續(xù)行動應(yīng)緊接在標(biāo)題結(jié)論之後 ， 不是集中在末段一并列出 。 後續(xù)行動 8. 以實(shí)際范例說明 ， 并由學(xué)員現(xiàn)場討論修正方法 ， 討論日期 3/23早上 9點(diǎn) 。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :37:1900:37Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :37:1900:37:19March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 8日星期三 12時 37分 19秒 00:37:198 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :37:1900:37Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :37:1900:37:19March 8, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 8日星期三 12時 37分 19秒 00:37:198 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :37:1900:37Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 8日星期三 上午 12時 37分 19秒 00:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 8日星期三 12時 37分 19秒 00:37:198 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要
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