如何把廣告寫的更好-預覽頁
【正文】 、 不知為不知 ?敘述事實 ， 避免夸大 ?界定意見的來源 ， 你的意見或是調查結果 ？ ?練習推理架構的步驟 界定問題 閱讀并整理資料 設定結論 引述佐證 確定結論 要求行動 ?不斷檢查 可能的反對意見 論點前後矛盾 例證資料完整性 Ogilvy Mather 11 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 更容易讀的版面編排 ? 給它一個大寫標題 ? 使用短句子 ， 太長就切成兩句 。 ? 適度的留白 ， 不要壓迫視覺 。 2. 舊人著重經驗的執(zhí)行 ， 新人 嘗試 創(chuàng)意的執(zhí)行。 廣告代理商專業(yè)價值 ? 言之有物 ， 勿做膚淺之論 。 Ogilvy Mather 18 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 架構完整的七個步驟 5. RECOMMENDATIONS 明確 、 邏輯的提議行動 所有建議都是來自中心主張的推理 。 完整的店頭調查報告應包括下列： 1. 訪問地點 /店名 /日期 /店數 /類別 2. 目的 (Purpose) 3. 結論 (Overall Conclusion) 4. 發(fā)現 (Specific Findings) 鋪貨率 價格 包裝設計實際陳列效果 陳列面 陳列位置 競爭品牌活動 店內促銷活動 5. 建議行動 (Action) 6. 觀察心得 (Observations Implications) 人及產品的發(fā)現 ， 店內的消費者他們?yōu)楹芜x擇某品牌 ？ 他們受什麼影響來產生老板或店長的看法如何 ？ Ogilvy Mather 22 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 競爭品牌評估報告 1. 標題包括品牌名 /素材規(guī)格 /放置的媒體 /播放時間 /區(qū) 域范圍 2. 目標對象 3. 基本訴求點 4. 支持點 5. 執(zhí)行方式 Key visual 男女主角 Slogan 調合年輕的心 Commerical format 生活片段 Tone Manner 現代；年輕 6. 效果評估 7. 判斷目的及策略 Ogilvy Mather 23 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 綜合上述的分析來判斷 ? 競爭品牌的企圖 ? 競爭品牌的花錢哲學 ， 根據銷售 ？ 季節(jié) ？ 連續(xù)， 求 Reach？ ? 競爭品牌的 Target Audience是否和我們不同 ？Why？ ? 我們該怎麼辦 ？ Ogilvy Mather 24 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 競爭品牌媒體運用評估 不只是數字的記錄 ， 更重要的是執(zhí)行策略的分析與判斷；應包括 1. 地區(qū)的分布 2. 媒體別 /節(jié)目別 /季節(jié)別 3. 比較前期 比較競爭品牌 4. 比較銷售 rate per cast 比較 SOV vs SOM Ogilvy Mather 25 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc 會議記錄：品牌決策與行動的記錄 1. 只在記錄結果 、 重點 ， 而非討論過程 2. 開會前知道本次會議目的 ， 全盤了解議程中每個項目 ，自然可以比較客戶在討論什麼 ？ 結論是什麼 ？ 3. 結論可能是為達到某種目的而須采取的修正方向 ， 而不只是通過或重提 。 後續(xù)行動 8. 以實際范例說明 ， 并由學員現場討論修正方法 ， 討論日期 3/23早上 9點 。 :37:1900:37Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :37:1900:37:19March 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 8日星期三 12時 37分 19秒 00:37:198 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :37:1900:37Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 8日星期三 上午 12時 37分 19秒 00:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于
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