“馳騁某汽車(chē)”東風(fēng)某汽車(chē)xxxx年五一車(chē)展嘉年華活動(dòng)策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 展實(shí)景照 ? 發(fā)布城市：北京 ? 發(fā)布數(shù)量： 500塊大牌 ? 發(fā)布時(shí)間： 2023年 11月 成功案例分享 案例二 大眾汽車(chē) 08北京車(chē)展＋新車(chē)上市 廣告發(fā)布背景： 懸念期： ~ 發(fā)布量： 1000大 新品推廣期： ~ 發(fā)布量： 500大 ? 一汽大眾為配合車(chē)展及即將推出的新車(chē)造勢(shì)，利用旋風(fēng)式＋常規(guī)廣告的投放策略，分兩期投放，使一汽大眾新寶來(lái)的廣告信息在整個(gè)車(chē)展期間遍布北京街頭 第一期：懸念式發(fā)布－在車(chē)展前兩天起，通過(guò)為期 2天的旋風(fēng)式廣告，引入“新寶來(lái)”概念，使新車(chē)在上市前便引起的受眾廣泛關(guān)注，創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng) 第二期：新品推廣期過(guò)后，持續(xù)大量發(fā)布新車(chē)主畫(huà)面，正式推出“新寶來(lái)”，同時(shí)配合電視廣告，進(jìn)一步加深受眾對(duì)新品的印象 ，快速建立新品知名度 成功案例分享 案例二 大眾汽車(chē) 08北京車(chē)展＋新車(chē)上市 單位：％ 43% 汽車(chē)行業(yè)客戶(hù) 平均回憶率 候 車(chē) 亭 畫(huà) 面 回 憶 率 基數(shù) =每城市所有被訪問(wèn)者（ 300樣本） 預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源： ACE（ ） 總體回憶率（ 1560歲男女） 城市 預(yù)測(cè)回憶率 （ 177。 ? 候車(chē)亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動(dòng)性強(qiáng)。 所有中外汽車(chē)廠商都積極參與，整車(chē)展示面積不降反增 , 總規(guī)模達(dá) 17萬(wàn)平方米，創(chuàng)歷屆之最。 但白馬在車(chē)展附近資源稍有遜色 , 銷(xiāo)售人員以 “時(shí)間領(lǐng)先 ,空間超前 ” 的策略成功說(shuō)服客戶(hù)把投放范圍放寬到主干道等繁華路段 ? 本文亮點(diǎn) : ? 聰明的策略 ? 兩個(gè)大眾車(chē)的案例比較精煉 ? 鮮明的文案包裝 新凱美瑞突破時(shí)空界限 —— 上海車(chē)展投放方案 2023年 2月 新凱美瑞候車(chē)亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國(guó)際車(chē)展契機(jī) 新凱美瑞華麗變身上市 數(shù)次蟬聯(lián)全國(guó)中高級(jí)轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于 09年 2月 18日全新上市，以新外型、新技術(shù)、新配置、新價(jià)格驚艷登場(chǎng)。 車(chē)展活動(dòng)內(nèi)容 ? 現(xiàn)場(chǎng)布置注意事項(xiàng)： ? A、車(chē)展前與主辦方確認(rèn)好背景架、背景畫(huà)的尺寸，是否免費(fèi)提供，以及燈光、電源； ? B、外場(chǎng)的布置也極為重要，外場(chǎng)的宣傳畫(huà)面能使客戶(hù)進(jìn)內(nèi)場(chǎng)前建立先入為主的初步印象，將社區(qū)用的三聯(lián)式展板擺放在人流密集的外場(chǎng)； ? C、內(nèi)場(chǎng)布置利用氣球進(jìn)行點(diǎn)綴。 車(chē)展活動(dòng)內(nèi)容 2 ? 活動(dòng)前事項(xiàng)： ? 活動(dòng)前一天，將所有展期所需物料，資料，資料架等準(zhǔn)備好，新車(chē)洗凈并加好油，提前 一天現(xiàn)展區(qū)布置 (銷(xiāo)售全員 ) ? 將社區(qū)車(chē)展用的五聯(lián)式展板搬到車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，使得各車(chē)型的優(yōu)惠更直觀； ? 活動(dòng)前進(jìn)行人員人工安排工作責(zé)任制分配會(huì)議。特裝版現(xiàn)金優(yōu)惠 3000元，僅限車(chē)展期間。 目 標(biāo) 車(chē)展目標(biāo) 25臺(tái) 前期預(yù)熱 吸引意向客戶(hù)觀展 吸引意向客戶(hù)蒞臨馳程展區(qū) 誘導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)下訂 車(chē)展目標(biāo)達(dá)成 車(chē)展活動(dòng)目標(biāo) 團(tuán)隊(duì) A組 B組 英德 潛客 150 150 25 簽單 10 10 5 ※銷(xiāo)售激勵(lì)政策 ※ 采取任務(wù)獎(jiǎng)罰政策：以展期總訂車(chē)目標(biāo)雙向考核為準(zhǔn) 對(duì)象：銷(xiāo)售顧問(wèn) 獎(jiǎng)勵(lì)： 單組達(dá)標(biāo) 。 馳程的金牌銷(xiāo)售、 3A用品、星月服務(wù)、保險(xiǎn)管家，在消費(fèi)者中樹(shù)立了良好的口碑，特別是馳程的增值服務(wù)，保險(xiǎn)理賠、二手車(chē)置換、會(huì)員俱樂(lè)部的建設(shè)逐漸完善更是錦上添花。 除技術(shù)外，服務(wù)是汽車(chē)行業(yè)成功的關(guān)鍵。 提升企業(yè)品牌形象，深化東風(fēng)本田技術(shù)領(lǐng)先形象 借助歐版思域上市和熱點(diǎn)車(chē)型超級(jí) CRV增加車(chē)展人氣。具體庫(kù)存清單詳見(jiàn)附件 1. 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃思路： CRV:以“超級(jí) CRV攜您一大生活”為主題，將 CRV三款車(chē)型（ LA\EA\VA)分別加裝側(cè)護(hù)踏板、車(chē)尾擾流板、行李架、真皮等的形式展示進(jìn)行銷(xiāo)售。 思鉑睿：以“零距離、零貸款 ，源自本田謳歌”為主題。 ? 活動(dòng)前聯(lián)系好自助餐及模特，模特要求端莊大方。 對(duì) CRV，思鉑睿已簽單客戶(hù)，進(jìn)行再次激勵(lì) 幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)， 2023元油卡等你搖！ 項(xiàng)目 日期 4月份 5月份 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 活動(dòng)策劃 廣宣策略 物料準(zhǔn)備
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