生命周期第六講醫(yī)藥產(chǎn)品策略-全文預(yù)覽
【正文】 的止痛系列產(chǎn)品線 ， 包括了鎮(zhèn)痛活絡(luò)酊 、 暗香止痛噴劑 、 止痛噴劑等 。 ? 衰退期營銷策略的重點是突出了個 “ 撤 ”（ 或 “ 轉(zhuǎn) ” ） 字 。 （四）衰退期階段的特點與營銷策略 ? 衰退期的特點 ? ① 銷售量下降 （ 迅速 ） ? ② 生產(chǎn)量減少 ? ③ 成本上升 ? ④ 利潤下降 （ 迅速 ） ? ⑤ 競爭淡化 ? 衰退期的策略 ? ① 維持策略 ? 即繼續(xù)生產(chǎn)老產(chǎn)品，保持原有的細(xì)分市場和營銷組合策略，把銷售維持在一個低水平上。 ? ③ 渠道策略上 ， 進(jìn)一步開拓市場 ， 增強(qiáng)經(jīng)營網(wǎng)點 ， 建立廣泛的分銷途徑 。 ? ３ 、 產(chǎn)品生命周期只是一種理論上的描述 ? 產(chǎn)品壽命周期 ， 由于受到各種因素的影響會產(chǎn)生各種變化 ， 并且隨著市場競爭和科技的發(fā)展 ， 多數(shù)產(chǎn)品的壽命周期都呈現(xiàn)出不斷縮短的趨勢 。 ?醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念的五層涵義 二、醫(yī)藥產(chǎn)品的分類 （一）以劑型為基礎(chǔ)的綜合分類 （二）按醫(yī)藥商業(yè)保管習(xí)慣分類 （三）按藥品的來源分類 （四）按處方藥品與非處方藥品分類 （五）按國家基本藥物與非基本藥物分類 （六）按藥品性質(zhì)分類 （七）按藥品產(chǎn)生的歷史背分類 （八）按藥品的功能分類 （九）按藥品的使用部位分類 （十）按藥品的使用頻率分類 一 、 產(chǎn)品生命周期的概念 ?“ 產(chǎn)品的生命周期 （ Product Life Cycle,簡稱 PLC” ） 是指從試制成功投放市場開始 ，直到最后被市場淘汰為止的全部過程所經(jīng)歷的時間 。 ? 了解 ? 技術(shù)創(chuàng)新的作用；為提高我國新藥研發(fā)水平政府部門和企業(yè)可采取的策略。 ? 熟悉 ? 醫(yī)藥產(chǎn)品的分類；新藥的分類；新藥研發(fā)程序。 第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的概念 ? 醫(yī)藥產(chǎn)品是指用于預(yù)防 、 治療 、 診斷人的疾病 ， 有目的地調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)癥或者功能主治 、 用法和用量的物質(zhì) ， 包 ?括中藥材 、 中藥飲片 、 中成藥 、 化學(xué)原料藥及其制劑 、 抗生素 、 生化藥品 、 放射性藥品 、血清 、 疫苗 、 血液制品和診斷藥品等 。 ? 如圖： ? ? 銷售額曲線圖 ? ? 利潤曲線圖 ? ? 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品使用壽命 是指產(chǎn)品的市場經(jīng)濟(jì)生命 是指產(chǎn)品的自然使用時間
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