生命周期第六講醫(yī)藥產(chǎn)品策略(已修改)
2025-02-25 23:59 本頁面
【正文】 ? 掌握 ? 產(chǎn)品概念；產(chǎn)品整體概念所包涵的五層涵義；產(chǎn)品生命周期的概念；醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略；產(chǎn)品組合、產(chǎn)品項目、產(chǎn)品線的含義；產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度、相關(guān)性的含義；醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略的含義；醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略的幾種類型；新藥的含義；技術(shù)創(chuàng)新的含義及特點；新藥研發(fā)的幾種模式。 ? 熟悉 ? 醫(yī)藥產(chǎn)品的分類；新藥的分類；新藥研發(fā)程序。 ? 了解 ? 技術(shù)創(chuàng)新的作用；為提高我國新藥研發(fā)水平政府部門和企業(yè)可采取的策略。 ? 一 、 醫(yī)藥產(chǎn)品的整體概念 ? 現(xiàn)代市場營銷學(xué)認為 ， 所謂產(chǎn)品 ， 是指一切能滿足消費者某種利益和欲望的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù) ， 簡言之 ， 產(chǎn)品＝有形物品＋無形服務(wù) 。 ?可見，產(chǎn)品是指企業(yè)能提供給市場、用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物。 第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的概念 ? 醫(yī)藥產(chǎn)品是指用于預(yù)防 、 治療 、 診斷人的疾病 ， 有目的地調(diào)節(jié)人的生理機能并規(guī)定有適應(yīng)癥或者功能主治 、 用法和用量的物質(zhì) ， 包 ?括中藥材 、 中藥飲片 、 中成藥 、 化學(xué)原料藥及其制劑 、 抗生素 、 生化藥品 、 放射性藥品 、血清 、 疫苗 、 血液制品和診斷藥品等 。 ?醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念的五層涵義 二、醫(yī)藥產(chǎn)品的分類 （一）以劑型為基礎(chǔ)的綜合分類 （二）按醫(yī)藥商業(yè)保管習(xí)慣分類 （三）按藥品的來源分類 （四）按處方藥品與非處方藥品分類 （五）按國家基本藥物與非基本藥物分類 （六）按藥品性質(zhì)分類 （七）按藥品產(chǎn)生的歷史背分類 （八）按藥品的功能分類 （九）按藥品的使用部位分類 （十）按藥品的使用頻率分類 一 、 產(chǎn)品生命周期的概念 ?“ 產(chǎn)品的生命周期 （ Product Life Cycle,簡稱 PLC” ） 是指從試制成功投放市場開始 ，直到最后被市場淘汰為止的全部過程所經(jīng)歷的時間 。 第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期 ? 產(chǎn)品生命周期是指一個產(chǎn)品的 市場生命周期 。 ? 一個完整的產(chǎn)品生周期包括四個階段： 導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期 。 ? 如圖： ? ? 銷售額曲線圖 ? ? 利潤曲線圖 ? ? 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品使用壽命 是指產(chǎn)品的市場經(jīng)濟生命 是指產(chǎn)品的自然使用時間 是指產(chǎn)品在市場上的變化過程 是指產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)的變化 是針對產(chǎn)品的社
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