點金公司金融品牌重塑-全文預(yù)覽
【正文】 行銀關(guān)通業(yè)務(wù)的市場優(yōu)勢，標志著招行“銀關(guān)通 —— 網(wǎng)上支付銀行擔(dān)保業(yè)務(wù)”正式啟動，對進一步鞏固和擴大招行銀關(guān)通業(yè)務(wù)市場，促進招行公司業(yè)務(wù)及國際業(yè)務(wù)的發(fā)展都有著重要意義。 40 依托 “ 點金 |公司金融 ” 新品牌形象 ， 招行公司銀行業(yè)務(wù)秉承“ 善用金融 ， 進步有道 ” 新理念獲得了可持續(xù)性的快速發(fā)展 。 ?網(wǎng)上信用證：截至 2023年 8月底，開證人存款余額 元，貸款余額 。 38 ?銀關(guān)通：截至 2023年 8月底，全行累計銀關(guān)通用戶 2450戶；銀關(guān)通用戶存款余額 ，貸款余額 。 36 “點金 |公司金融”于 2023年 9月開始在全社會廣為傳播。 論壇結(jié)束后，招行向業(yè)界朋友推廣了最新研究出的批發(fā)業(yè)務(wù)方面及零售業(yè)務(wù)方面的房地產(chǎn)金融服務(wù)方案，并且在現(xiàn)場與多家知名房地產(chǎn)企業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作意向書。 針對汽車行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條長、金融服務(wù)需求多的特點，設(shè)計并推出了一系列涉及供、產(chǎn)、銷、消四個階段的服務(wù)解決方案，提出了汽車金融的專業(yè)化服務(wù)。 20 ?產(chǎn)品創(chuàng)新方向 進一步鞏固我行在新興業(yè)務(wù)和特色電子產(chǎn)品創(chuàng)新上的領(lǐng)先優(yōu)勢：網(wǎng)上企業(yè)銀行，網(wǎng)上票據(jù)，托管系統(tǒng)，第三方存管系統(tǒng)，公司理財系統(tǒng)等等。 15 新舊品牌架構(gòu)對比圖） 16 五、行銷組合：實用型品牌的全方位 顧客滲入 點金公司金融的最終目標是通過富有指引價值的主張，結(jié)合招商銀行領(lǐng)先的服務(wù)理念和行動，全方位參與、滲透進企業(yè)的財務(wù)運營之中，建立新型的 嵌入式銀企關(guān)系 ，成為企業(yè)長期密切的成長伙伴。這種善用工具的能力，同樣應(yīng)該表 現(xiàn)于企業(yè)的經(jīng)營和管理之中。 7 那么，我們的思考： 在現(xiàn)代市場環(huán)境下，銀行的對公業(yè)務(wù)品牌如何變革，從而滿足企業(yè)客戶的潛在而更為多樣的需求？ 換句話說就是： 不僅能夠讓企業(yè)迅速得到它們“ 想要的服務(wù) ”， 更能讓他們明確“ 需要什么樣的服務(wù) ”。 招商銀行點金理財基于這種信念下，因您而變，始終走在市場前面，為顧客提供超越平凡的品牌體驗。成為富有指引價值的 實用型品牌 —— 招商銀行 |點金公司金融品牌重塑 目錄： 一、重塑背景 二、傳遞新型的銀企關(guān)系 三、進化的策略方向 四、重塑的基本內(nèi)容 五、行銷組合 六、宣傳推廣 七、市場評估 八、行銷執(zhí)行及市場反應(yīng) 九、各目標市場的特色營銷介紹 1 一、重塑背景 2023年底，招商銀行創(chuàng)建了對業(yè)界帶來影響的、中國首個對公金融服務(wù)品牌： 點金理財 。 2 一個品牌，如何在面臨市場環(huán)境變化
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