南京市房地產(chǎn)南京名湖雅居房地產(chǎn)市場(chǎng)推廣計(jì)劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 中國(guó)最大管理資源中心 第 9 頁(yè) 共 13 頁(yè) 通過(guò)售樓處發(fā)送、開(kāi)盤(pán)活動(dòng)、房展會(huì)、促銷(xiāo)等活動(dòng)形式來(lái)資料派送資料，從而擴(kuò)大項(xiàng)目自身的影響范圍。主 打廣告口號(hào)為：名湖雅居 莫愁湖畔 點(diǎn)睛之筆。 1）公共傳播媒體 A,報(bào)紙廣告 利用《揚(yáng)子晚報(bào)》、《金陵晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《南京晨報(bào)》等媒體，從各個(gè)側(cè)面打造名湖雅居項(xiàng)目“莫愁湖畔 點(diǎn)睛之作”的形象。譬如鉆石戒指，在莫愁湖的潛龍等。所有推廣方式以現(xiàn)場(chǎng)形象、報(bào)紙廣告和開(kāi)盤(pán) SP活動(dòng)為主，電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體等其他方式為輔。充分發(fā)揮各自 中國(guó)最大管理資源中心 第 6 頁(yè) 共 13 頁(yè) 媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，組織公關(guān)活動(dòng)，以達(dá)到最佳宣傳效果。與萬(wàn)科形成對(duì)比。讓看萬(wàn)科房子的客戶主動(dòng)來(lái)我們的項(xiàng)目。 “優(yōu)勢(shì)的充分闡述 銷(xiāo)售的完美演繹” 【策略要點(diǎn)】 在主體硬性廣告上，推 廣時(shí)不僅要注意莫愁湖景的獨(dú)特，更要體現(xiàn)項(xiàng)目觀湖視覺(jué)的特異之處。 第二章 總體推廣策略 名湖雅居在廣告宣傳上，要達(dá)到以下三個(gè)目的： 中國(guó)最大管理資源中心 第 3 頁(yè) 共 13 頁(yè) 盡竭傳達(dá)名湖雅居上述的優(yōu)勢(shì)與賣(mài)點(diǎn)； 迅速樹(shù)立起名湖雅居“點(diǎn)睛之筆”、“私有湖畔生活”的項(xiàng)目形象； 在預(yù)期內(nèi)直接快速促進(jìn)名湖雅居的銷(xiāo)售。 中國(guó)最大管理資源中心
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