南京市房地產南京名湖雅居房地產市場推廣計劃書-全文預覽
【正文】 中國最大管理資源中心 第 9 頁 共 13 頁 通過售樓處發(fā)送、開盤活動、房展會、促銷等活動形式來資料派送資料，從而擴大項目自身的影響范圍。主 打廣告口號為：名湖雅居 莫愁湖畔 點睛之筆。 1）公共傳播媒體 A,報紙廣告 利用《揚子晚報》、《金陵晚報》、《現(xiàn)代快報》、《南京晨報》等媒體，從各個側面打造名湖雅居項目“莫愁湖畔 點睛之作”的形象。譬如鉆石戒指，在莫愁湖的潛龍等。所有推廣方式以現(xiàn)場形象、報紙廣告和開盤 SP活動為主，電臺、網絡媒體等其他方式為輔。充分發(fā)揮各自 中國最大管理資源中心 第 6 頁 共 13 頁 媒體的傳播優(yōu)勢，組織公關活動，以達到最佳宣傳效果。與萬科形成對比。讓看萬科房子的客戶主動來我們的項目。 “優(yōu)勢的充分闡述 銷售的完美演繹” 【策略要點】 在主體硬性廣告上，推 廣時不僅要注意莫愁湖景的獨特，更要體現(xiàn)項目觀湖視覺的特異之處。 第二章 總體推廣策略 名湖雅居在廣告宣傳上，要達到以下三個目的： 中國最大管理資源中心 第 3 頁 共 13 頁 盡竭傳達名湖雅居上述的優(yōu)勢與賣點； 迅速樹立起名湖雅居“點睛之筆”、“私有湖畔生活”的項目形象； 在預期內直接快速促進名湖雅居的銷售。 中國最大管理資源中心
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