某氨基酸膠囊cf策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 CF創(chuàng)意目標(biāo) ? 建立鮮明的品牌形象 ? 樹立產(chǎn)品差異化 ? 在考慮原有品牌資產(chǎn)的前提下，尋找更新的訴求利益點 ? 跳出品牌同質(zhì)化怪圈，尋找更有發(fā)展的產(chǎn)品市場 打造 成功人士首選營養(yǎng)補充劑 ? 目標(biāo)消費者對品牌的心理認(rèn)同 ? 促進(jìn)產(chǎn)品銷售 ? 品牌所代表的個性與目標(biāo)消費群向往的生活狀態(tài)產(chǎn)生共鳴 ＣＦ創(chuàng)意愿景 目標(biāo)消費群定位 ? 江浙一帶 30 55歲的成功人士 ? 男女不限，男性為主 ? 江浙一帶的民營企業(yè)家（較強的經(jīng)濟(jì)和消費能力，文化素質(zhì)不高） 消費利益點訴求 事業(yè)生活成功 保持充沛體力 強足抵抗力 事業(yè)成功 差異性功能 旺盛腦力 如何達(dá)成？ ? 針對目標(biāo)消費者特點進(jìn)行準(zhǔn)確的心理訴求 ? 根據(jù)目標(biāo)消費群特點進(jìn)行廣告風(fēng)格的創(chuàng)意，以產(chǎn)品的差異，訴求的差異取得目標(biāo)消費群的認(rèn)同，產(chǎn)生清晰而持久的品牌與產(chǎn)品形象 我們目標(biāo)：把產(chǎn)品賣給所有的目標(biāo)消費者！ 我們 CF的任務(wù) 一、清晰傳達(dá)和安復(fù)方氨基酸的產(chǎn)品信息信息，建立成功人士首選營養(yǎng)補充劑的品牌形象，吸引消費者的購買行為。真正的消費者利益點在于產(chǎn)品改變了消費者的“什么”！ 在產(chǎn)品的功效支持下，強調(diào)產(chǎn)品給予消費者的利益點 如何做策略性的誘導(dǎo)訴求 對于保健品和藥品而言，消費者最關(guān)心的是產(chǎn)品對其健康問題能否改善。這是 他們所期待的生活狀態(tài)！ 如何做策略性的誘導(dǎo)訴求 品牌的什么個性是我想要的，產(chǎn)品的什么差異性是能夠滿足我的？ 品牌寫真的簡要檢視： 高科技營養(yǎng)補充劑 產(chǎn)品特征／利益點： 日本先進(jìn)原料，純度更高，人體吸收更好！ 消費者的需求／信念： 體力充沛，事業(yè)成功！ 信念： 和安氨基酸，讓成功人士都健康起來！ 引導(dǎo)消費者怎樣的轉(zhuǎn)變 ? 吸引目標(biāo)消費者購買和安氨基酸膠囊 BEFORE: 在眾多氨基酸產(chǎn)品面前 ,消費者有眾多選擇 ,但是沒有一個明確的選
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