汽車市場推廣及廣告宣傳提案-全文預(yù)覽
【正文】 公關(guān)活動 公關(guān)軟性文章投放w 配合各項公關(guān)活動，自始至終貫穿于蓮花全年的各項活動，增大蓮花的媒體曝光率。進(jìn)行 PR傳播，使得信息更具親和力和可靠性 公關(guān)活動蓮花 RCR試車 — 尋找創(chuàng)業(yè)者w 試車主題：執(zhí)子之手，與子同游w 本活動作為 “尋找創(chuàng)業(yè)者 ”活動的第三個步驟出現(xiàn)，為 “尋找創(chuàng)業(yè)者 ”活動增添了創(chuàng)業(yè)之外的主題，突現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者工作之余對家庭的感激及家人之間的親情，充分體現(xiàn)蓮花兼顧家用的和諧。STEP4：邀請試車者及其家庭成員，提供試車感受并結(jié)合其個人經(jīng)歷，可邀請其家人一同前往試乘，從而加強(qiáng)對其購買傾向的影響力。STEP2：從眾多參與者中甄選出有較好購買潛力的消費者，親自試駕 ,并w 試車形式：媒體報名試車、w 公關(guān)活動中要強(qiáng)化蓮花 RCR是 “品位之車、時尚之車、前衛(wèi)之車、生活之車 ”這一品牌概念。w 通過立體的媒體投放和形式生動的公關(guān)活動，傳遞有效信息、提升在目標(biāo)受眾中的認(rèn)知度，建立蓮花品牌在終端消費者心目中的獨特性和親和力。For ……w 姓名：時尚先鋒w 年齡： 2538歲w 性別：男w 家庭狀況：三口之家w 職業(yè)情況：中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者 競 爭 對 手 機(jī)遇（ Opportunity） w 個人、家庭購買轎車比例不斷上升和國民收入與生活水平的提高，為中高檔轎車尤其是個性化產(chǎn)品提供了廣闊的市場空間和容量，更給蓮花 以用武之地；w 競速秉承了蓮花跑車的設(shè)計精髓和優(yōu)異性能，正是國人所追求的高性價比產(chǎn)品， 容易打動消費者，引發(fā)購買欲望；w 青年汽車作為汽車工業(yè)的新生代表，將成為國內(nèi)轎跑市場的名片與窗口，具有無限廣闊的市場前景。w 蓮花品牌在國際具有一定知名度，國內(nèi)消費者對 “蓮花 ”品牌具有相當(dāng)知曉率。w 蓮花 RCR競速類比國內(nèi)其他競爭產(chǎn)品，價格較低，具有出色的性價比。w 整體看來，隨著汽車市場的發(fā)展，汽車政策將會越來越有利與汽車消費，從而推動汽車市場的發(fā)展。w 消費者購買需求將不再是單純的產(chǎn)品，而是售前、售后的產(chǎn)品服務(wù)與產(chǎn)品的集合，真正實現(xiàn) “四位一體 ”。w 消費者購車，將脫離價格主導(dǎo)的盲從階段，轉(zhuǎn)而追求性能與價格的最佳匹配，以車的品牌取向體現(xiàn)車主的品位與個性。w 汽車消費趨向個性化。2023年上半年汽車市場回顧w 2023年上半年汽車主力車型月度產(chǎn)銷走勢 再加上信貸收縮、利息上升等因素，國內(nèi) 汽車企業(yè) 生產(chǎn)、經(jīng)營成本大幅提升的情況下，車價繼續(xù)走低，大大提高了消費者的購買力。隨著鋼材等原材料價格的繼續(xù)走高，國 Ⅲ 排放法規(guī)的全面實施，油價上漲加大用車的使用成本以及其他不確定因素，下半年國內(nèi)汽車市場發(fā)展總體形勢將會較為嚴(yán)峻，預(yù)計下半年汽車產(chǎn)銷總量可能會與上半年持平或略低，現(xiàn)初步估計下半年銷量為，略低于上半年，全年預(yù)計總銷量為 。根據(jù)常州汽車市場的基本情況、競爭對手動向和營銷策略，同時結(jié)合我公司所具有的行業(yè)經(jīng)驗與媒體資源優(yōu)勢，我們經(jīng)過初步市調(diào)分析后，提出三菱汽車市場規(guī)劃設(shè)想和廣告宣傳內(nèi)容實施方案，在保證廣告宣傳的持續(xù)性和統(tǒng)一性的同時，力求廣告的針對性和傳播的有效性。三菱汽車市場推廣及廣告宣傳提案常州金菱汽車銷售服務(wù)有限公司2023年 10月提
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