【正文】 紙及報紙夾帶的廣告，二是樓書，三是宣傳單如 DM單。用于單張紙及輪轉(zhuǎn)膠印機的印版將在熱敏型計算機直接制版機上曝光并自動上版，將更加可觀地減少印刷準備時間，從而增加生產(chǎn)時間。 電子媒體將增加，但不會減少印刷量 。數(shù)據(jù)庫將連到提供作業(yè)調(diào)度、跟蹤及工作指示的管理信息系統(tǒng)上。內(nèi)部競爭力主要是指經(jīng)營優(yōu)勢、人力資源、技術(shù)實力、資本實力；外部競爭力主要是指營銷效率 （ 分銷能力、促銷能力等）、營銷實力（銷售利潤、市場份額、增長速度等）、規(guī)模實力，市場競爭將是企業(yè)綜合競爭力的較量。在單位利潤不斷下降、市場競爭越來越激烈的情況下，廠商只有不斷創(chuàng)新，才能獲得更快發(fā)展。市場這只看不見的手，通過自身的調(diào)節(jié)方式將使印刷行業(yè)的市場趨向集中，其中不規(guī)范的小廠商更多地會由于自身技術(shù)、品牌和綜合競爭實力等因素的弱勢而走向自我淘汰。印刷市場廠商普遍面臨市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新再發(fā)展問題 。近幾年來，期刊的編輯、管理、經(jīng)營運作手段數(shù)字化，在大多數(shù)期刊出版單位已經(jīng)實現(xiàn)。讀者對于一般化的綜合類期刊興趣低落，越來越喜歡有性格、有特色、有趣味的專門性期刊。高檔期刊首先是內(nèi)容精彩，有豐富思想內(nèi)涵，能夠體現(xiàn)２１世紀期刊的新創(chuàng)意、新理念；其次是形態(tài)精美，主要體現(xiàn)在好設(shè)計、好印刷、好紙張上。將要采取的做法是，鼓勵質(zhì)量高、實力強的品牌期刊出版更多的子期刊，或兼并辦得不力的期刊，形成期刊梯隊、期刊群體；將期刊、報紙、圖書、音像出版單位聚合在一起，形成綜合媒體集團。 （ 3）盈虧相抵實現(xiàn)利潤 ，比 2023年下降 %。利潤總 ，比 2023年下降 %。 （ 1）產(chǎn)品銷售收入 ，比 2023年增長 %。 國家定點企業(yè)主要經(jīng)濟指標其中國家定點企業(yè)完成（占書刊產(chǎn)品產(chǎn)值的 %），比 2023年增長 %。 兩級定點企業(yè)主要經(jīng)濟指標其中國家定點企業(yè)完成（占膠印印刷總量的 %），比 2023年增長 %。 （ 2）期刊印刷 ，比 2023年增長 %。 兩級定點企業(yè)的生產(chǎn)指標二、我國跨媒體出版發(fā)展較快，這無疑給傳統(tǒng)的紙載體出版物帶來一定的沖擊。 29 、報業(yè)報紙出版的發(fā)展態(tài)勢三、報業(yè)發(fā)展的發(fā)展趨勢 具有廣闊前景的內(nèi)容增值服務(wù)可能包括：數(shù)據(jù)庫服務(wù)，顧問咨詢服務(wù)，會展服務(wù)，商務(wù)代理服務(wù)，定制化內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)，人力資源培訓(xùn)服務(wù)等等。 在即將到來的第四次周期性增長中，以數(shù)量擴張為主要增長方式的中心城市都市報，將難以成為第四增長周期的驅(qū)動力量。 28 、報業(yè)報紙出版的發(fā)展態(tài)勢三、報業(yè)發(fā)展的發(fā)展趨勢 二 .黨報為龍頭、各類報紙共同發(fā)展的局面基本形成 2023年，全國各級黨報連同所屬系列報總數(shù)達 1017種，占全國報紙總量的 53%，平均期印數(shù)占全國總量的 %，總印數(shù)占 %，總印張占 %。 2023年，全國報紙銷售定價總金額達 ，比上年增長約 5個百分點，占當(dāng)年全國 GDP總值的 %。日報普及率是另一個衡量報業(yè)發(fā)展水平的重要指標。 10個省 (區(qū)、市 )的千人日報擁有量增幅超過 20%?？傆堅鲩L %，其中，占我國報紙總數(shù) 50%的日報消耗了全國 90%的新聞紙。據(jù)世界報業(yè)協(xié)會統(tǒng)計， 2023年，全球日報出版總量為 6580種，我國出版的日報數(shù)量位居世界首位，占全球日報出版總量的 %。到 2023年，全國平均每份報紙的印張數(shù)達到 ，折合對開報紙平均每份 (或四開報紙 )。 2023年，在報紙總量減少 %的情況下，全國報紙平均期印數(shù)增長 %；總印數(shù)增長 %；總印張增長 %，折合用紙量 ?？傮w看，我國周報的發(fā)展弱于日報，表明適應(yīng)細分閱讀市場需求的周報在多數(shù)地區(qū)還未充分發(fā)育。出版周報最多的為新疆自治區(qū)，共計 69種，多為民族文字周報。 p 在報紙的品種布局上，三級黨報結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了黨報對中央、省、地市的全面、均衡覆蓋。 25 、報業(yè)p 在報紙的地區(qū)布局上， 2023年，全國報紙布局呈現(xiàn)紡錘形結(jié)構(gòu)，但基本保持均衡。一方面是在 “十一五 ”期間，渠道發(fā)展空間極其有限了，無論是新華書店，還是民營資本，可能都會存在造不起賣場，即使造了賣場靠賣書也收不回成本；另一方面資本總是向高利。 ? ? 出版社現(xiàn)有的利潤只是賬面利潤，改企后，庫存就是 “定時炸彈 ” 。 ? 從理論上說，在國民閱讀率持續(xù)走低的狀態(tài)下，如果將教材剝離，要使出版社和書店完全依賴大眾圖書維持生存是不可能的，除非中國一般圖書有國外那樣的書價水平。嚴重影響了教材教輔出版市場的發(fā)展活力。在 2023年銷售的 ，其中教育類圖書超過 70%，一般圖書市場規(guī)模大約在 140億～ 150億元之間。 、教材、教輔印刷市場現(xiàn)狀及趨勢出版社的庫存不超過年銷售的 30%, 算是良性庫存。文件下發(fā)后，各地均在制定相關(guān)地方政策，譬如廣東 2023年全省所有九年義務(wù)教育階段的學(xué)生都可領(lǐng)到教材，山東 2023年向全省所有農(nóng)村義務(wù)教育階段學(xué)生發(fā)放免費教材。 “ 教材政府買單 ” 出鞘了。一方面是引進資源逐漸衰減， 2023年后的引進版權(quán)還將下滑，原創(chuàng)出版資源如果在質(zhì)量提升和數(shù)量增長上跟不上來的話， “十一五 ”期間中國出版業(yè)發(fā)展將進入一個整體性的資源瓶頸期。以 “九五 ”期間引進版權(quán)增速最快， 1995年我國引進數(shù)量僅為 1千余項， 2023年增至 8千余項，到 2023年引進突破 1萬大關(guān)，達 10235項 ,2023年引進版權(quán) 12516項，達到峰頂， 2023年出現(xiàn)拐點，引進版權(quán)降至 10020項。? 2023年總印張為 ,總定價為 .? 10多年來書價上漲 ,遠遠超過平均物價增長水平 ,這樣的機會在今后 20年內(nèi)不可能再有 .? 9年義務(wù)教育 ,使得 97年和 2023年的小學(xué)和初中在校人數(shù)分別為 .繼而出現(xiàn)拐點下滑 .? 而到 “十一五 “期末 ,小學(xué)和初中在校人數(shù)測算分別為 萬和 ,下降比例為 %和%.? 即使不考慮教材招投標等政策影響 ,僅此一項就會讓 “十一五 ”期間的教材和教輔市場傷及筋骨。 從以下兩個層面來進行分析該市場：歷史回顧和現(xiàn)狀及趨勢分析。 市場總量增長較快 。印刷機械以 “ 小批量、多品種、高質(zhì)量、交貨快、價格廉 ” 等固有的優(yōu)點極大地刺激了我國中低檔印刷業(yè)的市場，小型短版快速印刷在我國迅猛增長，形成了印刷市場生產(chǎn)的需求拉動效應(yīng)。 技術(shù)設(shè)備和工藝主要來源于國外 。項目背景 5 項目具體實施 本次調(diào)查，主要采取一對一的面對面訪談的形式，針對內(nèi)外部實施了訪談。 1 博瑞印務(wù)品牌市場研究分析報告博瑞印務(wù)品牌市場研究分析報告 呈送者：成都精金鷹市場研究有限公司 2 報告目錄第一部分 :項目介紹第二部分 :印刷市場環(huán)境掃描與企業(yè)愿景 市場的規(guī)模與成長狀況； 印刷市場可能的細分方式，博瑞及競爭品牌 的供應(yīng)差異； 印刷市場行業(yè)關(guān)鍵制勝因素； 主要競爭對手構(gòu)成以及基本狀況，誰是我們 的主要競爭對手？ 企業(yè)的發(fā)展愿景是什么？ 第三部分：博瑞印務(wù)品牌資產(chǎn)構(gòu)成 品牌知名度：有利于品牌聯(lián)想；因熟悉而放心，博瑞品牌熟悉 度如何；暗示某種承諾；博瑞品牌有無承諾？是否成為被選購 的對象？ 品質(zhì)認知度：提供購買的理由；產(chǎn)品定位狀況；是否產(chǎn)生溢價 ；提高品牌延伸力 品牌聯(lián)想：產(chǎn)生差異化；提供購買理由；創(chuàng)造正面態(tài)度和感覺 ；成為品牌延伸的基礎(chǔ) 品牌忠誠度：降低營銷成本；創(chuàng)造貿(mào)易優(yōu)勢；吸引新顧客狀況 ；提供充足時間對競爭對手威脅做出反應(yīng) 其他獨有的品牌資產(chǎn)：競爭優(yōu)勢 第四部分 :博瑞印務(wù)形象差異化 重要的形象因素； 自身與競爭品牌在形象上認同上的差異 形象機會點分析 品牌形象與支持第五部分：品牌的其他屬性 自身與競爭品牌在形象認同上的差異 驅(qū)動市場的關(guān)鍵品牌屬性 品牌的優(yōu)勢 /弱勢 品牌的的機會和威脅 品牌需要改良的關(guān)鍵形象 品牌的形象是否具備被支持的程度第六部分：財務(wù)分析 3 研究背景和目的項目的具體實施第一部份 項目介紹 4 216。 在有效地開展其他商業(yè)印務(wù)之前，需充分評估博瑞印務(wù)現(xiàn)有品牌狀況，即品牌影響力、品牌競爭力、現(xiàn)有業(yè)務(wù)的市場潛力以及對品牌的當(dāng)前位置取得的內(nèi)部共識，特委托專業(yè)市場研究公司針對成都的印務(wù)市場進行科學(xué)、客觀、真實的數(shù)據(jù)收集和對應(yīng)的數(shù)據(jù)分析。這一時期的主要特點有二： 用戶需求逐漸擴大 ，由于國內(nèi)印刷市場的快速增長以及印刷市場所具有的投資少、印刷靈活快速、資金回報速度快的特點，因此不僅在文化辦公領(lǐng)域受到歡迎，而且在商業(yè)印刷領(lǐng)域也有較大需求。這一時期市場的突出特點有： 用戶需求的迅速擴大 。從整體市場而言，此階段廠家多、品種雜、質(zhì)量參差不齊，造成了中國目前印刷市場無序的激烈競爭局面，從而對西南地區(qū)印刷行業(yè)的發(fā)展造成了極大的影響。 11 行業(yè)現(xiàn)狀1行業(yè)規(guī)模整體現(xiàn)狀　 2023年 17月 流動資產(chǎn)平均余額 累計產(chǎn)品銷售收入 固定資產(chǎn)凈值平均余額全國 82308089 80499228 72961880北京市 5786511 4455315 6756299天津市 4528659 1092369 1193556河北省 1560799 2276058 2112360山西省 319303 206827 353942遼 寧省 1903631 1698683 1928448吉林省 315343 322363 694308黑 龍 江 449098 286459 453619上海市 7105274 6466285 7259237江 蘇 省 6317446 6439260 5118385浙江省 9691470 8841626 6813441安徽省 1544585 1520238 1256897福建省 2048563 2496467 1898748江西省 901533 1284284 1112282山 東 省 3636489 6768713 3758454河南省 1762338 2743945 2032731湖北省 2123013 2366186 2136397湖南省 1531535 2268093 1417994廣 東 省 21592583 20413612 16907853廣西 604480 699024 741512海南省 202323 152939 325179重 慶 市 786834 746212 511917四川省 2338446 2464990 2759002貴 州省 449901 396114 562407云南省 2282573 2069117 1987780陜 西省 1668705 1345870 1643256甘 肅 省 240028 158698 442728新疆 218173 219170 345954寧夏 109948 54049 64842內(nèi)蒙古 130338 166212 120733青海省 81550 50954 126806西藏 76927 29286 124813 12 行業(yè)現(xiàn)狀2行業(yè)規(guī)模區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀2023年 7月 總資產(chǎn) 大區(qū)分布 2023年 7月當(dāng)月 銷 售收入大區(qū)分布2023年 7月當(dāng)月利 潤總額 大區(qū)分布 13 行業(yè)現(xiàn)狀3各省行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀各省份銷售收入排名 各省份利潤總額排名各省份資產(chǎn)總計排名 14 行業(yè)現(xiàn)狀4不同性質(zhì)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀名稱 累 計銷 售收入比例 (%) 總資產(chǎn) 比例 (%) 累 計 利 潤總額 比例 (%)202307 202307 202307 202307 202307 202307國有企業(yè) % % % % % %集體企業(yè) % % % % % %股份合作企業(yè) % % % % % %聯(lián)營企業(yè) % % % % % %有限責(zé)任公司 % % % % % %股份有限公司 % % % % % %私營企業(yè) % % % % % %其他企業(yè) % % % % % %名稱 累計銷售收入比例 (%) 總資產(chǎn)比例 (%) 累計利潤總額比例 (%)202307 202307 202307 202307 202307 202307大型 % % % % % %中型 % % % % % %小型 % % % % % % 15 行業(yè)現(xiàn)狀5行業(yè)細分市場發(fā)展現(xiàn)狀各 類細 分市 場 的累 計銷 售收入比例 各 類細 分市 場 的累 計 利 潤總額 比例 各 類細 分市 場 的 總資產(chǎn) 比例 16 細分市場經(jīng)營發(fā)展能力指標數(shù)據(jù)表細分市場 月度累計銷售收入增長 率 (%) 月度總資產(chǎn)增 長率 (%) 月度應(yīng)收帳款 增長率 (%) 月度固定資產(chǎn) 周轉(zhuǎn)率 月度總資產(chǎn) 周轉(zhuǎn)率書、報、刊印刷 % % % 本冊印制 % % % 包裝裝潢及其他印刷 % % % 細分市