某地區(qū)肥料市場品牌推廣現(xiàn)狀調(diào)研分析報告-全文預(yù)覽
【正文】 企業(yè)的品牌宣傳推廣工作做得比較好？ 在 134份有效調(diào)研問卷中，認為史丹利的產(chǎn)品宣傳推廣工作做得比較好的有 91人，占了 %。 我們認為，下一步的宣傳推廣法寶應(yīng)該是面對面的、互動式的、服務(wù)式的，也就是能夠讓農(nóng)民參與其中或者讓農(nóng)民親身感受的。 對于魯西化工來說，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，較低的產(chǎn)品價格已是行業(yè)中的典范企業(yè)，而這也正是魯西在較少的宣傳推廣費用支持下依然可以實現(xiàn)較大的銷量的原因。可以說，這是每一個農(nóng)民購買肥料的最大渴望。這說明已經(jīng)有越來越多的經(jīng)銷商在了解農(nóng)資產(chǎn)品上是通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的。 所以，對于肥料企業(yè)來說，對農(nóng)資導(dǎo)報和電視媒體的關(guān)注上應(yīng)該體現(xiàn)在兩個要素上：一是用農(nóng)資導(dǎo)報來直接影響經(jīng)銷商的自主選擇行為；二是用電視廣告直接影響終端農(nóng)民的購買行為，進而帶動經(jīng)銷商對產(chǎn)品的關(guān)注度。所以，魯西下一步的產(chǎn)品宣傳推廣應(yīng)該在這方面的工作上有所加大。而在周口地區(qū)銷售比較好的肥料產(chǎn)品中（例如史丹利、洋豐），電視廣告所起的較大作用也是充分的說明了電視廣告依然對肥料產(chǎn)品的銷售很重要。 那么，以上兩個問題的數(shù)據(jù)是不是在告訴我們，包裝袋的設(shè)計問題從此將不需要考慮太多？如果這么想，那將是一個嚴重的錯誤。 020406080100顏色鮮艷喜慶 簡潔大方的 不太在乎 其他人數(shù)在您所在的銷售區(qū)域中，農(nóng)民更喜歡哪些樣式的包裝設(shè)計？ 30人 % 84人 % 13人 % 5人 4% 雖然農(nóng)民對包裝袋設(shè)計樣式的關(guān)注度并不高，而且包裝設(shè)計對農(nóng)民的購買行為影響不大，但這并不代表農(nóng)民對包裝設(shè)計沒有自己的要求。 另外，在這個問題的反饋上，經(jīng)銷商不僅反映了農(nóng)民對包裝設(shè)計樣式的不太關(guān)心，還列舉了一些農(nóng)民對包裝袋的關(guān)注。 020406080100有較大影響 影響不大 基本沒影響人數(shù)在您負責(zé)的銷售區(qū)域里，肥料包裝袋的設(shè)計樣式對農(nóng)民的購買有影響嗎？ 38人 % 67人 50% 24人 % 這個問題的調(diào)研數(shù)據(jù)反映出來的問題似乎與我們平時的一些理念不太一樣。對于全國的市場狀況來說可能會在一些問題上存在一些偏差。 分析報告說明 1： 由于樣本數(shù)量并不是太多，并且有些經(jīng)銷商只選擇性的對部分問題做了回答，所以調(diào)研數(shù)據(jù)所反映出的問題帶有一定的片面性。按統(tǒng)計概率收回 60%以上即視為有效的原則，可以認為本次調(diào)研有效。所以，對數(shù)據(jù)的分析更多的是針對周口地區(qū)的一個思考總結(jié)。所以，本次調(diào)研所反饋的信息基本上也就是周口地區(qū)終端市場的一個真實狀況的體現(xiàn)。 50%的經(jīng)銷商認為，包裝的設(shè)計樣式對農(nóng)民的購買行為影響不大，近 20%的經(jīng)銷商認為基本沒影響，認為影響很大的僅僅占了不到 30%?？赡茉谳^長的一定時期內(nèi)，大部分農(nóng)民對物質(zhì)的追求將依然高于精神追求。而這個數(shù)據(jù)很可能也是這些經(jīng)銷商自己的一個真實反饋。 020406080100決定性作用 較大 影響不大 基本沒影響人數(shù)在您所在的銷售區(qū)域，電視廣告對農(nóng)民的購買產(chǎn)生的影響有多大？ 27人 % 61人 % 43人 % 4人 3% 電視廣告曾經(jīng)對農(nóng)民的購買行為產(chǎn)生過很大的影響，那么在廣告滿天飛的今天，電視廣告還能起到那么大的作用嗎？ %的經(jīng)銷商認為依然起著
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1