【正文】 名 (所有頻道 ) 排名 頻道 節(jié)目 節(jié)目類型 所有人 1840 收視率 1 中央綜合頻道 歡天喜地鬧元宵 2023年元宵晚會 綜藝 2 中央綜合頻道 走西口 電視劇 3 中央綜合頻道 2023中央電視臺 專題 4 中央綜合頻道 天氣預(yù)報 生活服務(wù) 5 中央綜合頻道 清凌凌的水藍(lán)瑩瑩的天第二部 電視劇 6 中央臺三套 群英匯迪彩第三屆 CCTV電視劇群英匯 綜藝 7 中央綜合頻道 新聞聯(lián)播 新聞 /時事 8 太原新聞頻道 戶口 電視劇 9 中央臺三套 2023春節(jié)聯(lián)歡晚會 綜藝 10 中央臺三套 星光大道年度總決賽 2023 綜藝 11 江蘇衛(wèi)視 小沈陽來了 專題 12 江蘇衛(wèi)視 特別節(jié)目走近小沈陽 專題 13 中央綜合頻道 走向陽光慶祝西藏百萬農(nóng)奴解放 50周年文藝晚會 綜藝 14 太原影視頻道 我的丑娘 電視劇 15 中央臺六套 少林寺 電影 16 中央綜合頻道 葉挺將軍 電視劇 17 太原新聞頻道 莊戶人家第一部春鬧枝頭 電視劇 18 中央臺六套 西點(diǎn)揭秘 電影 19 山西衛(wèi)視 歡天喜地鬧元宵 2023年元宵晚會 綜藝 20 太原文體頻道 火燒島 電影 第 22頁 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 山西衛(wèi)視、山西科教 類 頻道、山西影視頻道 節(jié)目排名比較靠前 ，多集中在綜藝、電影電視劇類。 各臺廣告投放類別主要集中在個人用品、藥品、食品和商業(yè)及服務(wù)行業(yè)等類別 第 7頁 05 0 , 0 0 01 0 0 , 0 0 01 5 0 , 0 0 02 0 0 , 0 0 0太原 大同 晉城 臨汾 永濟(jì)02 0 0 , 0 0 04 0 0 , 0 0 06 0 0 , 0 0 0累計市場花費(fèi) 單個市場花費(fèi)為什么我們需要使用省臺 省臺費(fèi)用 RMB 通過測算我們可以發(fā)現(xiàn)，覆蓋山西有收視率的 5個地級市 , 使用省臺較單純地方投放節(jié)約高達(dá) 133%，因此建議需要合理且有效地運(yùn)用山西省臺 節(jié)省的部分 黃色部分為購買目標(biāo)設(shè)定城市，其他為省臺滲透城市 第 8頁 省臺投放比例優(yōu)化的方法與步驟 各頻道的購買價格，廣告段時間，覆蓋率，平均收視，目標(biāo)人群偏好度等，作為優(yōu)化過程的根據(jù)和判斷標(biāo)準(zhǔn) 運(yùn)用優(yōu)化軟件，計算出所有可購買資源的投資回報率，從中作為篩選的依據(jù) 1準(zhǔn)備 . 2計算 . 3優(yōu)化 . 4調(diào)整 . 5確定 . 優(yōu)化軟件根據(jù)每到達(dá)率的標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用“窮舉法”自動計算出省臺應(yīng)該購買的時間段和頻次 結(jié)合各頻道目標(biāo)人群偏好度，覆蓋狀況，綜合實際操作可行性調(diào)整省臺購買 根據(jù)各市場目標(biāo)要求，在央視、衛(wèi)視和省臺的滲透后，選擇合適的市臺頻道和節(jié)目作為投放補(bǔ)充 第 9頁 省臺投放比例優(yōu)化 – ROI計算結(jié)果 省臺頻道 /節(jié)目 /廣告段 ROI排名 運(yùn)用優(yōu)化工具，計算出各頻道的 ROI結(jié)果，山西科教頻道的 《 都市 110》《 小郭跑腿 》 山西影視頻道的 《 票房影院 》《 第一劇場 》 ROI在省臺中表現(xiàn)最為突出 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 廣東省城市組 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 第 10頁 ? 投放設(shè)定 – 3+到達(dá)率最大化 – 4周投放期 – 優(yōu)化目標(biāo) : 每到達(dá)率成本 根據(jù)軟件計算出的 ROI值，在較有優(yōu)勢的資源運(yùn)用“窮舉法”不斷測試所有資源的組合方式，在山西省 5個市場以 3+reach為最優(yōu)化計算標(biāo)準(zhǔn)，自動生成為省臺排期 省臺投放比例優(yōu)化 – 排期計算結(jié)果 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 福建省城市組 第 11頁 省臺投放比例優(yōu)化 – 排期調(diào)整 結(jié)合各頻道覆蓋狀況、目標(biāo)人群偏好度、節(jié)目類型、周比例等， 綜合實際操作可行性調(diào)整省臺購買 – 考慮周比例要求，調(diào)整點(diǎn)位 – 考慮實際 (山西科教頻道要求五天連買 )情況進(jìn)行調(diào)配 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 湖南省城市組 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 第 12頁 基于設(shè)定的到達(dá)率市場投放目標(biāo) , 扣除央視和衛(wèi)視的滲透，根據(jù)最終調(diào)整排期測算各城市實際收視影響及地方臺需要補(bǔ)充的部分，得出省臺投放最佳投放比例大約在 100%（黃色部分為購買目標(biāo)設(shè)定城市，其他為省臺滲透城市） 省臺投放比例優(yōu)化 – 確定 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 福建省城市組 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 第 13頁 山西省電視媒體投放建議 ? 央視和衛(wèi)視的影響 – 央視和衛(wèi)視在山西地區(qū)收視份額占 71%左右，影響很好 – 央視一套、三套、六套、八套和湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的投放組合，可達(dá)到較高的收視水平 ? 頻道選擇 – 山西影視頻道、山西科教頻道是收視點(diǎn)保證頻道，點(diǎn)成本低，播出頻次高，建議選擇 ? 節(jié)目時段選擇 – 山西影視頻道的《票房影院 》 、《第一劇場》收視表現(xiàn)較好 – 山西科教頻道的《小郭跑腿》、 《 都市 110》 收視表現(xiàn)較好 第 14頁 太原市電視環(huán)境分析及投放建議 第 15頁 太原市 ? 太原位于山西省境中央，太原盆地的北端，于華北地區(qū)黃河流域中部，西、北、東三面環(huán)山，中、南部為河谷平原，全市整個地形北高南低呈簸箕形?，F(xiàn)轄 11個地級市，共 85個縣， 11個縣級市， 23個市轄區(qū)。第 1頁 2023年 8月 19日 山西 (山西省版 /太原 /大同 /晉城 /臨汾 /永濟(jì) ) 版權(quán)歸屬 169。東與河北省為鄰；西與陜西省、河南省相望；北依綿綿內(nèi)長城，與內(nèi)蒙古自治區(qū)毗連。 2023年底， 山西省總?cè)丝跒?3294萬人，位居全國第 19名 ?在 2023年，山西省實現(xiàn) GDP7028億元， 全國排名 18位；城鎮(zhèn) 人均 可支配收入13119元，全國排名第 18位 ； 近年來，山西省的 煤炭、煉焦、冶金和電力四大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)改造、提升和拓展投資 保持 穩(wěn)步增長；煤化工、裝備制造、材料和旅游四大新支柱產(chǎn)業(yè)投資 則呈現(xiàn) 快速增長 趨勢，尤其是旅游業(yè)的發(fā)展保持了增長較快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提高的良好態(tài)勢，其支柱產(chǎn)業(yè)的地位進(jìn)一步強(qiáng)化，為推動全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了新貢獻(xiàn) 山西省概況 第 4頁 山西地區(qū)電視頻道覆蓋情況 頻道名稱 覆蓋率 覆蓋方式 頻道定位 主力黃金節(jié)目 節(jié)目 時段 類型 收視率 山西衛(wèi)視 94 衛(wèi)星 /有線 綜合 黃金劇場 20232230 電視劇 山西公共頻道 55 有線 綜合 晚間劇場 22302400 電視劇 *山西影視頻道 78 有線 影視 票房影院 22002400 影視 山西經(jīng)濟(jì)咨詢頻道 52 有線 經(jīng)濟(jì) 山西新聞聯(lián)播 22112230 新聞 *山西科教頻道 80 有線 科教 小郭跑腿 20302100 欄目 山西少兒頻道 35 有線 少兒 動畫劇場 16001644 動畫 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 基礎(chǔ)研究報告 山西省 2023 山西衛(wèi)視 /山西影視 /山西科教頻道的覆蓋率較好 * 紅牛購買頻道 第 5頁 山西省各電視級別的收視表現(xiàn) 省衛(wèi)視 ,25%省臺 , 1 9 % 央視 , 4 7 %其他 , 9 %051015202530354045507 :3 08 :1 59 :0 09 :4 51 0:301 1:151 2:001 2:451 3:301 4:151 5:001 5:451 6:301 7:151 8:001 8:451 9:302 0:152 1:002 1:452 2:302 3:15央視 省衛(wèi)視 省臺 其他收視率 % 收視率主要來自：山西衛(wèi)視以及山西科教頻道 6個省臺 目標(biāo)群：所有 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 山西城市組 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 18002300 收視率主要來自：湖南衛(wèi)視 收視率主要來自：央視一套 山西公共頻道13%山西經(jīng)濟(jì)資訊頻道13%山西科教頻道21%山西少兒頻道3%山西影視頻道16%山西衛(wèi)視34%第 6頁 山西省 – 媒體廣告環(huán)境 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 調(diào)查時期： 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%山西衛(wèi)視 山西科教頻道 山西經(jīng)濟(jì)頻道 山西影視頻道 山西公共頻道藥品 食品 飲料 酒精類飲品 化妝品/ 浴室用品清潔用品 郵電通訊 電腦及辦公自動化產(chǎn)品 家用電器 家居用品個人用品 衣著 娛樂及休閑 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 金融業(yè)交通 房地產(chǎn)/ 建筑工程行業(yè) 工業(yè)用品 農(nóng)業(yè) 煙草類活動類 雜類山西 衛(wèi)視的廣告投放量 優(yōu)勢明顯， 此外， 山西影視 頻道 和山西經(jīng)濟(jì)頻道的廣告環(huán)境也相對比較好。2023年太原市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（ GDP） ，為全省之首。 大同市 2023年的 GDP達(dá)到 ，位于山西省第 7位， 人均 可支配收入為 ，位于山西第 6位 南寧夜景 大同城市遠(yuǎn)景 大同風(fēng)光 第 28頁 大同地區(qū)電視頻道覆蓋情況 頻道名稱 覆蓋率 覆蓋方式 頻道 定位 主力黃金節(jié)目 節(jié)目 時段 類型 收視率 山西衛(wèi)視 91 衛(wèi)星 /有線 綜合 黃金劇場 20232230 電視劇 山西影視頻道 * 79 有線 /無線 影視 票房影院 22002400 影視 山西公共頻道 48 有線 /無線 綜合 晚間劇場 22302400 電視劇 山西科教法治頻道 * 82 有線 /無線 科教 小郭跑腿 20302100 欄目 大同新聞綜合頻道 82 有線 /無線 綜合 大同新聞聯(lián)播 19352023 新聞 大同煤都生活頻道 63 有線 /無線 生活 愛生活 20232100 欄目 大同影視頻道 50 有線 /無線 影視 日間劇場 15001700 電視劇 大同教育頻道 43 有線 /無線 教育 新農(nóng)村新建設(shè) 19502023 欄目 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 基礎(chǔ)研究報告 大同 2023 山西衛(wèi)視、大同新聞綜合頻道的覆蓋情況和收視表現(xiàn)在大同地區(qū)最好；山西科教法治頻道、大同煤都生活頻道的收視表現(xiàn)也較好。 全市人口中有 22個民族少數(shù)民族中回族人數(shù)最多，主要分布在城區(qū) ? 晉城市礦產(chǎn)資源豐富，特別是煤、鐵的儲量十分可觀，有“煤鐵之鄉(xiāng)”之美稱，是全國化肥和化工原料煤基地，并擁有世界最大的燃燒無煙煤電站 。 晉城市 – 收視前 20位節(jié)目排名 (所有頻道 ) 排名 頻道 節(jié)目 節(jié)目類型 所有人 1840 收視率 1 中央綜合頻道道 歡天喜地鬧元宵 2023年元宵晚會 綜藝 2 中央綜合頻道道 新聞聯(lián)播 新聞 /時事 3 中央綜合頻道道 天氣預(yù)報 生活服務(wù) 4 中央綜合頻道道 CCTV2023中國工商銀行杯感動中國頒獎晚會 綜藝 5 中央綜合頻道道 走西口 電視劇 6 中央綜合頻道道 清凌凌的水藍(lán)瑩瑩的天第二部 電視劇 7 中央綜合頻道道 焦點(diǎn)訪談 新聞 /時事 8 中央綜合頻道道 哈爾濱 24th世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會 體育 9 中央綜合頻道道 西藏今昔 專題 10 中央綜合頻道道 葉挺將軍 電視劇 11 中央綜合頻道道 溫家寶總理會見中外記者 新聞 /時事 12 中央綜合頻道道 2023中央電視臺 專題 13 中央綜合頻道道 西藏民主改革 50年 專題 14 中央綜合頻道道 解放農(nóng)奴 專題 15 中央綜合頻道道 國家行動三峽移民記事 電視劇 16 中央綜合頻道道 絕地逢生 電視劇 17 中央臺六套 千鈞一發(fā) 電影 18 中央綜合頻道道 西藏農(nóng)奴的故事 專題 19 中央綜合頻道道 走向陽光慶祝西藏百萬農(nóng)奴解放 50周年文藝晚會 綜藝 20 中央臺三套 星光大道年度總決賽 2023 綜藝 第 46頁 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 調(diào)查