64k夢網(wǎng)卡市場推廣策略暨品牌建設(shè)提案★★★案例-全文預(yù)覽
【正文】 PUSH ● 網(wǎng)站 ● POP海報 ● 宣傳單 ● 立牌 ● 手袋 通過個性化的整合行銷宣傳完成 64k夢網(wǎng)卡的推廣 內(nèi)部公關(guān) 夢網(wǎng)卡明星店 山東移動通信有限責(zé)任公司 促銷活動： 主題： 歡 樂 大 “芯” 動 山東移動通信有限責(zé)任公司 促銷活動： 主題：“芯動”的誘惑 在 2023年 1月 31日以前更換大容量夢網(wǎng)卡，即送心動背包一個，并可參加抽獎。 在形象上，這兩則廣告做足了文章。 小結(jié) 山東移動通信有限責(zé)任公司 接下來我們怎么做 一切廣告都應(yīng)該是對品牌的長程投資 大衛(wèi) 山東移動通信有限責(zé)任公司 廣告方式： 游戲的登陸畫面廣告：所有的在線游戲均會有一個登陸畫面（如網(wǎng)易在線游戲《精靈》）可在該畫面上發(fā)布有關(guān)促銷的廣告。 山東移動通信有限責(zé)任公司 夢網(wǎng)卡的包裝 標(biāo)志 1 山東移動通信有限責(zé)任公司 夢網(wǎng)卡的包裝 標(biāo)志 2 山東移動通信有限責(zé)任公司 產(chǎn)品的利益點（ USP）訴求： 厚厚幾本通訊錄，旁邊是一張小小的 64k夢網(wǎng)卡，標(biāo)題是：選它？選它？ 內(nèi)文：中國移動 64k夢網(wǎng)卡，可在一人名下存儲手機(jī)號碼、辦公電話、 E— MAIL等，四種檢索方式查找方便，號碼總數(shù)更可以達(dá)到 1000個！ 創(chuàng)意一、 山東移動通信有限責(zé)任公司 創(chuàng)意二： 畫面：厚厚一沓信件，旁邊是一張小小的夢網(wǎng)卡。 山東移動通信有限責(zé)任公司 產(chǎn)品分析： 整體印象：超大容量，超強(qiáng)功能 支持點： 可在同一名稱下存儲多種聯(lián)系方式，最大可存儲各種號碼 1000個 短信群發(fā)，可以把同一信息最多群發(fā)給 50位朋友 一卡雙號，可以在一張卡上開通兩個號碼，通過菜單自由切換。 所以，我們的消費(fèi)者在經(jīng)歷了使用夢網(wǎng)卡的超爽感受后，才是建立夢網(wǎng)卡形象的時候。很快就得到消費(fèi)者的認(rèn)同與接受。山東移動通信有限責(zé)任公司 “芯” 的 精 彩 64k夢網(wǎng)卡市場推廣策略暨品牌建設(shè)提案 山東移動通信有限責(zé)任公司 廣告目的： 第一階段： 64k夢網(wǎng)卡的銷售促進(jìn) 廣告周期： 2023/112023/12 第二階段：籍 64k夢網(wǎng)卡的形象塑造，強(qiáng)化中國移動 SIM卡的第一位置，并進(jìn)一步提升中國移動品牌形象 廣告周期： 2023/12— 2023/01 山東移動通信有限責(zé)任公司 目錄： 策略思考原點 目標(biāo)消費(fèi)群體的構(gòu)成與分析 產(chǎn)品分析與廣告訴求點提煉 市場推廣階段的廣告訴求策略 品牌建設(shè)階段的傳播策略 整體策劃方案 整體執(zhí)行方案 小結(jié) 山東移動通信有限責(zé)任公司 不知道 沒用過 沒必要 還要花錢 太麻煩 傳播過程 沒想到 64k夢網(wǎng)卡功能那么強(qiáng)大，還有禮品送，還能抽中大獎，我該換一張了！ 64k夢網(wǎng)卡真 很好用！功能那么多，真是很爽??！中國移動不愧是最大的移動運(yùn)營商，什么都走在前面！ 一路綠燈 我們在這里 我們傳播的信息 我們的傳播目的 山東移動通信有限責(zé)任公司 策略思考原點： 分兩步走的 產(chǎn)品 品牌 戰(zhàn)略。比如汽車剛剛問世的時候，福特公司不是告訴汽車能帶來什么樣的駕駛感受，而是告訴消費(fèi)者，他們有一種“不用馬拉的馬車”。第一，消費(fèi)者沒有“駕駛汽車”（使用 64k夢網(wǎng)卡）的經(jīng)驗，所以向他們描述使用夢網(wǎng)卡的感受，他們很難理解。此外，相當(dāng)一部分人會被聯(lián)通的優(yōu)惠價格所吸引。 名稱一：夢網(wǎng)奔騰芯 名稱二：夢網(wǎng)之芯 在名稱上，淡化 64k概念，目的是為將來建立夢網(wǎng)卡的領(lǐng)導(dǎo)形象，正如因特爾公司為
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