品牌策略思考暨全國促銷推廣提案-全文預覽
【正文】 品類資源） （導入時間） 早期 中期 后期 —— 越早進入市場，并進行傳播卡位的品牌，其傳播 訴求點越基本，傳播的空間越大，占據(jù)的市場 份額也越高。 年輕的選擇 《 行銷模式 》 傳播 卡位 市場 份額 年輕的選擇 《 新規(guī)則 》 否 定 過 去 隨 心 所 欲 年輕生活 新秩序 傳播格局 卓 鋒 傳 播 Zoom Communication 萬龍設計 2022 . 9 ? 2022 . 2 品牌策略 amp。 年輕的選擇 傳播格局 產品 產品價值 消費者利益 價值觀 分眾情緒 ―不走尋常路” “彩色生活” “我是我” 卓 鋒 傳 播 Zoom Communication 萬龍設計 2022 . 9 ? 2022 . 2 品牌策略 amp。 年輕的選擇 品牌策略思考 年輕的選擇 卓 鋒 傳 播 Zoom Communication 萬龍設計 2022 . 9 ? 2022 . 2 品牌策略 amp。 年輕的選擇 森馬： 建立我們的競爭性定位 卓 鋒 傳 播 Zoom Communication 萬龍設計 2022 . 9 ? 2022 . 2 品牌策略 amp。 年輕的選擇 消費者探索 年輕人的特征 ：熱情、奔放、叛逆、 好玩、?？?、個性張揚 用不玩的精力、嚇不怕的膽子 追流行、創(chuàng)流行 用智慧嘲諷現(xiàn)實 …… 年輕人的生活： 流行明星 陳小春、張震岳 …… 娛樂影視 《 大話西游 》 …… 網絡文學 韓寒、今何在 …… 卡通形象 流氓兔、蠟筆小新 …… 卓 鋒 傳 播 Zoom Communication 萬龍設計 2022 . 9 ? 2022 . 2 品牌策略 amp。 年輕的選擇 市場現(xiàn)狀 偏好度 價格 款式 品牌個性 消費模型 《 品牌化消費 》 品類特征 ： 嗜好性產品 ； 消費價值： 情緒、生活形態(tài) ； 卓 鋒 傳 播 Zoom Communication 萬龍設計 2022 . 9 ? 2022 . 2 品牌策略 amp。 年輕的選擇 有知名度，無偏好度； “ 品牌 = 名牌 ” 有主張，無個性； “ 品牌個性 = 代言人 ” 市場現(xiàn)狀 美特斯 ?邦威 不走尋常路 郭富城 班尼路
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