現(xiàn)代企業(yè)品牌個(gè)性描繪方案分析-全文預(yù)覽
【正文】 ?只要我們?cè)谟矎V告與軟廣告，告知消費(fèi)者生力雄的君藥是補(bǔ)腎圣藥生力雄，可從補(bǔ)腎開始延緩衰老，必能使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望 。但是身體已感覺力不從心，衰弱，有些癥狀讓他們開始憂心是否能健康的享受家庭幸福 消費(fèi)者現(xiàn)有的認(rèn)知與行為 ? 身體衰弱很多消費(fèi)者只知是自然的生命定律，并不了解腎衰老、人衰老的后天性道理 ? 常見的衰老癥狀他們覺得問(wèn)題可能不大 ? 有些有保健意識(shí)的可能會(huì)采用食療或購(gòu)買一些保健品 ? 因衰老引起的癥狀一般都不是只用保健品就可以在短期見效。 ? 他們?cè)跐撘庾R(shí)中希望找到一種科學(xué)、安全、有效的解決方法 我們要到哪里去 我們希望目標(biāo)消費(fèi)群看過(guò) /聽過(guò) /接觸過(guò)我們的傳播后，有什么反應(yīng) /感覺？ ? 我清楚生力雄的養(yǎng)生補(bǔ)腎三部曲能使我的腎恢復(fù)活力與功能 ? 生力雄采用的君藥生力雄有生力雄苷類補(bǔ)腎因子 ，能夠使腎的功能再度活躍起來(lái)，恢復(fù)身體健康 ? 我知道腎虛的危害，必須采取明智的選擇進(jìn)行補(bǔ)腎保健及治療。品牌個(gè)性描繪 生力雄是怎樣的一個(gè)人，所以目標(biāo)消費(fèi)者才會(huì)相信他： ? 溫文爾雅、穩(wěn)重 ? 掌握傳統(tǒng)中醫(yī)理論及現(xiàn)代最新科技的腎保健專家 ,來(lái)自太極 中藥名門 ,養(yǎng)生世家 . ? 為了給患者帶來(lái)健康與幸福，他廢寢忘食，努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方 ? 擁有豐富的醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)心、理解人，誠(chéng)實(shí)可信，正直，有責(zé)任感，是患者的良師益友 整合策略 問(wèn) 題 解 決 工 具 值得一試嗎 ? 提升健康意識(shí) , 廣 告 舍得為自我保健投資 . 公 關(guān) 促 銷 有效嗎 ? 建立消費(fèi)者對(duì)御蓯蓉 零售店 的功效產(chǎn)生信心 醫(yī)生 /服務(wù)專線 用者推薦 保健活動(dòng) 直接信函 適合我嗎 ? 加強(qiáng)認(rèn)識(shí)因腎虛而引 公關(guān) 起的癥狀及不適 保健活動(dòng) 醫(yī)生 直接信函 品牌定位 對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，生力雄是什么？它能帶給消費(fèi)者什么利益？ ? 對(duì)于身體上經(jīng)常受到各種腎虛癥狀困擾的 2845歲的中青年人來(lái)說(shuō)，生力雄是因子生物工程的高科技產(chǎn)品，把傳統(tǒng)的補(bǔ)腎圣藥生力雄，采用最高科技的技術(shù)提煉制造，可以全面恢復(fù)并改善腎機(jī)能，從而使消費(fèi)者在擁有健康的基礎(chǔ)上繼續(xù)迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)及享受生活 傳播概念概括 ?告訴 28 55 歲的目標(biāo)受眾，生力雄可以使他們的腎恢復(fù)活力，真正為其帶來(lái)長(zhǎng)久的健康 傳播策略 1 ?本策略依然在原有補(bǔ)腎品類市場(chǎng)爭(zhēng)奪“ 有補(bǔ)腎需求的人群 ” ，告訴消費(fèi)者生力雄的苷類有效成份可以通過(guò)特殊的辦法，使腎功能恢復(fù)正常 ?如我們能在眾多腎保健品中，傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群一個(gè)我們特有的產(chǎn)品力并令他們相信，則我們將有機(jī)會(huì)使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)移成為我們的用戶，同時(shí)吸引有補(bǔ)腎需求的新消費(fèi)者 廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)是什么？ 線上廣告 ( 硬廣告 ) ?塑生力雄的品牌形象 ?令消費(fèi)者了解生力雄可以有效調(diào)理腎機(jī)能，從而帶來(lái)健康。但是身體已感覺力不從心，有些癥狀讓他們開始憂心能否健康地去拼搏事業(yè)或享受家庭幸福 目標(biāo)消費(fèi)者 (續(xù) ) 次要目標(biāo)消費(fèi)群 ?購(gòu)買但不服用的年輕人 ( 送禮 ) 目標(biāo)消費(fèi)者 (續(xù) ) 他們?nèi)绾慰创I保健品 ?應(yīng)真正有效，“ 物美價(jià)廉 ” ?“ 補(bǔ) ” 的功效要突出 ?怕遇到假冒偽劣產(chǎn)品 ?擔(dān)心有副作用 ?不相信服用后會(huì)立即產(chǎn)生療效，但也不
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