現(xiàn)代企業(yè)品牌管理方案分析-全文預覽
【正文】 必須在消費者心目中注入情感利益 能見度 怎樣建立品牌 建立品牌 業(yè)績 個性 能見度 ?能見度為某一品牌通過其知名度（宣傳能見度）和分銷（實際購買時的能見度）在市場上的 整體可見性 ?建立能見度并不僅意味著做廣告，而是指 與消費者交往的一切方式 說明： ?采用新的宣傳方式來替代大眾媒體廣告，最好使用先期測試，來通過第一手資料弄清哪些方式有效，哪些無效。 定義 要點 表征 品牌 屬性 利益 價值 文化 個性 使用者 一個產(chǎn)品所處的四個品牌經(jīng)營階段 ?強勁品牌 ?品牌 ?名字 ?商品 ?商品即是該產(chǎn)品的名字沒有普遍的知名度或與之相關的任何收益 ?任何一種普遍商品在消費者中贏得知名度并在一定程度上享有其聲譽時，即成為“名字“ ?當一個產(chǎn)品擁有相當好的價值定位并將這一價值定位一致性地交付給消費者時，“名字“轉(zhuǎn)為“品牌“ ?品牌被其目標顧客賦予獨特的個性并擁有無所不在的能見度時成為“強勁品牌“ 怎樣判別產(chǎn)品所處的品牌經(jīng)營階段 商品 名字 品牌 強勁品牌 1 顧客是否知道我們的名字 2 除了“產(chǎn)品類別中的一個“之外，我們的名字是否別無其他 3 顧客是否認為我們的產(chǎn)品有別于我們的競爭對手的產(chǎn)品 4 是否有一部分顧客想要這一種差別 5 顧客是否指名要我們的產(chǎn)品 6 我們是否可以要求一個比較高的價格 7 目標顧客是否將我們的品牌人格化并從正面角度與之認同 8 我們的品牌是否對目標顧客而言無所不在 + + + + + + + + + + + + + + + + + 品牌經(jīng)理 品牌定義及 品牌發(fā)展階段 創(chuàng)立品牌 經(jīng)營品牌 品牌（產(chǎn)品線）延伸 品 牌 ?業(yè)績 ?個性 ?能見度 ?企業(yè)創(chuàng)立品牌自我診斷 怎樣建立品牌 建立品牌 ?為產(chǎn)品確立獨特的價值定位 –了解顧客需求 –選擇有吸引力的細分市場 –提供合適的產(chǎn)品與服務 ?價值定位始終如一的交付給消費者 –確保產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和定價以及宣傳與價值定位一致 ?清晰的溝通這一價值 –通過宣傳、公關、廣告、包裝以及其他方式將價值定位如終如一的交付給消費者 業(yè)績 個性 能見度 怎樣建立品牌 建立品牌 業(yè)績 個性 ?首先了解品牌現(xiàn)有的個性再重新塑造、轉(zhuǎn)變亦或培養(yǎng)其品牌個性 ?根據(jù)產(chǎn)品類別和價值定位定義創(chuàng)新性的品牌個性 ?長期培養(yǎng)品牌個性 ?給消費者帶來功能上的利益及感情上的利益 ?廣告公司需理解并定義個性的關鍵因素，同時幫助公司將其對個性的理解轉(zhuǎn)化為激動人心的廣告主旨。 啟示 ： 這種與娛樂、傳統(tǒng)相聯(lián)系的體驗，可以成為品牌創(chuàng)建的基石。有一些產(chǎn)品的創(chuàng)意大得足以成為一個新品牌 產(chǎn)品線延伸極少能增加對整個大類商品的需求，人們不會因為他們有更多的產(chǎn)品選擇，就吃得更多，喝得更多，或是頭洗得更勤 零售商不會僅僅因為某一大類商品有更多品種的產(chǎn)品，就為其提供更多的貨架空間，制造商對貨架空間的要求與零售
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