如何善用品牌管家(ppt 27)-全文預(yù)覽
【正文】 是一些不夠豐富的片斷問題 : 視覺或印象 ? 包裝或產(chǎn)品元素 ? 廣告片斷 ? 標(biāo)誌或符號 ? 其他品牌事跡 ? 2. 我們?nèi)绾瓮斑~進 ?通常和品牌檢驗的其他部份一樣是主觀的語言 , 導(dǎo)致策略方向的陳腔爛調(diào) . The Current Framework 現(xiàn)在的品牌檢驗架構(gòu) 立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺 , 象徵符號 , 事蹟?shù)?) 這些對品牌有何象徵意義 ? 特定的感覺 /情感 覺得自己如何 ? 別人在使用時 , 你覺得如何 ? 品牌的情緒 ? 與頭號競爭對手有何不同 ? 它為你達成其他品牌 做不到的事 ? 你的行 /思考如何強化品牌 為你所做的一切 ? 整體景像是否理想 ? 我們?nèi)绾瓮斑~進 ? 品牌寫真 個人記憶 The Current Framework 現(xiàn)在的品牌檢驗架構(gòu) 別人在使用時 , 你覺得如何 ? 與頭號競爭對手 有何不同 ? 個人記憶 立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺 , 象徵符號 , 事蹟?shù)?) 這些對品牌有何 象徵意義 ? 特定的感覺 / 情感 覺得自己 如何 ? 品牌的情緒 ? 它為你達成其他品牌 做不到的事 ? 你的行 /思考如何強化品牌 為你所做的一切 ? 整體景像是否理想 ? 我們?nèi)绾瓮斑~進 ? 品牌寫真 1. 品牌的自我投射 The Current Framework 現(xiàn)在的品牌檢驗架構(gòu) 立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺 , 象徵符號 , 事蹟?shù)?) 這些對品牌有何 象徵意義 ? 特定的感覺 /情感 覺得自己如何 ? 別人在使用時 , 你覺得如何 ? 品牌的情緒 ? 與頭號競爭對手 有何不同 ? 它為你達成其他品牌 做不到的事 ? 你的行 /思考如何強化品牌 為你所做的一切 ? 整體景像是否理想 ? 我們?nèi)绾瓮斑~進 ? 品牌寫真 個人記憶 的影響 The Current Framework
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