某公司電視媒體管理策略-全文預(yù)覽
【正文】 在廣告投放的季節(jié)性上，各品牌投放曲線趨同 ?各大品牌均注重在中央性媒體的投放，尤其是白貓（ 71%）和正章（ 92%），連一貫注重區(qū)域市場投放的藍(lán)月亮也在中央性媒體投放了 33%的份額。 ? 媒介策略 － 媒體選擇 根據(jù)品牌營銷廣告 活動的需求 選擇特性符合要求的媒體類別 (media) 用媒體評估工具 ,選出效率高的媒體載具 (vehicle) 第一層次 第二層次 ? ? 電視： 覆蓋率高，沖擊力強(qiáng)，易短時期內(nèi)有效累積知名度（ ER/EF） ? 報紙： 時效性強(qiáng)，新聞性高，易傳遞信息細(xì)節(jié)，或形象轟動效應(yīng) ? 雜志： 目標(biāo)針對性強(qiáng)，印刷精美易保留 ? 電影院： 針對性強(qiáng)，易轟動，成本低 ? 電臺： 頻次高，節(jié)目針對性強(qiáng)，靈活性強(qiáng) ? 戶外： 時間長形式多樣，流動性高且印象深刻，易集中于所選區(qū)域 媒介策略 － 不同媒體特性 ? ? 由前面的競爭性分析回顧可以看出，清潔劑類產(chǎn)品的廣告投放是電視具有絕對優(yōu)勢，但藍(lán)月亮此次廣告面廣而費用有限，我們必須根據(jù)不同投放地區(qū)的具體特點具體安排： 首先，電視雖然覆蓋率高，沖擊力強(qiáng)，但在大城市由于頻道眾多而致使頻道之間的干擾度甚高，如果不具備足夠的資金支持媒體投放量，則易于被其它聲音淹沒，導(dǎo)致廣告投放失效； 而一個城市的報紙份數(shù)一般較少，不存在干擾度過高的問題 其次，大城市報業(yè)發(fā)達(dá)，市民有報紙閱讀習(xí)慣，而中小城市電視頻道之間的干擾度相對較低，報業(yè)不發(fā)達(dá)，電視為市民主要接觸媒體且由于頻道少而影響力更強(qiáng) ? 因此我們建議在大城市放棄電視的主導(dǎo)地位，而以報紙作主導(dǎo)媒體；中小城市則
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