某廣告公司的操作流程課件-全文預(yù)覽
【正文】 以使用短秒數(shù)版本 ,甚至 5秒標(biāo)版? 維持階段– 每周平均的 GRP比重即可– 對(duì)廣告頻次和到達(dá)率指標(biāo)要求降低 .投放目的只是起到提示的作用 3個(gè)主要的排期類(lèi)型 :新品上市 ,促銷(xiāo) ,維持了解市場(chǎng) ? Media Scene（媒體環(huán)境）? Competitive Analysis（ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）? Target Audience Understanding（ 目標(biāo)受眾）? Regular Track of Rating Performance（日常收視率的跟蹤與分析 ）? Optimization learning（優(yōu)化更新）? External information（外部信息）我們需要從市場(chǎng)中得到什么樣的信息 ,從哪里得到 ?了解市場(chǎng) ： 媒體環(huán)境? 確定各個(gè)市場(chǎng)的主打頻道– 主打頻道的排名 , 不但要關(guān)注地方臺(tái) ,CCTV, PSTV, PTV, 以及具體的欄目都要考慮進(jìn)去 .– 及時(shí)發(fā)現(xiàn)新的 ,突出表現(xiàn)的媒體 !? 不同受眾的媒體接觸習(xí)慣– 什么類(lèi)型的欄目他們最喜歡 ? – 不同受眾在不同欄目的表現(xiàn)如何 ?– 不同受眾的 ”黃金時(shí)間段 ”到底在哪里 ?? 其他問(wèn)題 – 每個(gè)頻道的 CPRP水平 ? 不同受眾的呢 ?– 哪些欄目對(duì) Reach有很大幫助 ? 必 須對(duì) 主要的 頻 道保持持 續(xù) 的跟蹤和深入的了解為什么要做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析 ?? 清楚了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介行動(dòng)和策略? 為客戶(hù)制定正確的投放策略和目標(biāo)? 知己知彼 , 百戰(zhàn)不殆 !!!了解市場(chǎng)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析包含兩個(gè)重要部分計(jì)計(jì) 劃策略的分析劃策略的分析購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi) 策略的分析策略的分析計(jì)劃策略分析? 了解競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 ,為媒介計(jì)劃制定知道方向 : –A: 同品類(lèi)的發(fā)展趨勢(shì)–B: 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析–C: 其他媒體的個(gè)案研究? 例如戶(hù)外 ? / 互聯(lián)網(wǎng) ? / 貼片等等 …購(gòu)買(mǎi)策略分析? 幫助了解媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ,以及如何去購(gòu)買(mǎi) :–A: 頻道選擇 (Adspend 廣告費(fèi) / TARPs目標(biāo)觀眾收視點(diǎn) )–B: 時(shí)間段的選擇 (Adspend 廣告費(fèi) / TARPs目標(biāo)觀眾收視點(diǎn) )–C: 版本形式–D: 欄目相關(guān)性–E: CPRP(點(diǎn)成本 ) vs. RF(到達(dá)率 平均接觸頻次 )無(wú)論你的廣告創(chuàng)意有多好 ,如果錯(cuò)誤的選擇目標(biāo)受眾 ,會(huì)導(dǎo)致所有的訴求和溝通都是無(wú)效的 !… 了解 市場(chǎng)內(nèi)的目標(biāo)受眾 ,對(duì)制定有效的媒體計(jì)劃是十分必要的了解市場(chǎng)：目標(biāo)受眾了解市場(chǎng) ： 日常收視率的跟蹤與分析–CPRP table（點(diǎn)成本數(shù)據(jù)表格）–Rating trend （收視率走勢(shì)） (TTV, CCTV, PSTV, PTV local) –Program （欄目表現(xiàn)） (Top
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