某廣告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書-全文預(yù)覽
【正文】 來的一代受眾，應(yīng)該具有獨(dú)特的傳播價(jià)值。 MAGIC IGA 第二部分 市場(chǎng)分析 （一）市場(chǎng)描述 由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至 2023年 12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已增至 ,僅次于美國(guó)的 ,位居世界第二。 IGA策略的重點(diǎn)在于廣告資源透過一個(gè)整合的平臺(tái)銷售，產(chǎn)生最大的廣告價(jià)值，對(duì)廣告主來說，使他們認(rèn)同這是一個(gè)主流媒體，廣告主追求的是他的品牌的核心用戶群，透過整合不同網(wǎng)游的廣告資源，透過整合不同能夠吻合廣告主需要的用戶群資源，才能產(chǎn)生最大的價(jià)值回報(bào)。 對(duì)于同時(shí)運(yùn)營(yíng)多種游戲的運(yùn)營(yíng)商，還可以通過利用 IGA平臺(tái)在游戲中實(shí)施交叉營(yíng)銷，將寶貴的客戶資源引向新運(yùn)營(yíng)的游戲，或通過提升玩家的 ARPU值提升主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。 MAGIC IGA FOR游戲運(yùn)營(yíng)商 如何提升游戲玩家的 ARPU值？ 每用戶平均收入 (ARPUAverage Revenue Per User) 如何獲得更多的推廣資源？ 如何與游戲玩家開展有效溝通？ 這是每個(gè)游戲運(yùn)營(yíng)商都要面對(duì)的問題，也是麥吉考慮產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)。 初步的廣告效果評(píng)估體系已經(jīng)有了。 廣告投放的后臺(tái)系統(tǒng)將允許我們把廣告即時(shí)發(fā)布到各款游戲中，把所代理的游戲資源進(jìn)行統(tǒng)一管理，并按照時(shí)間排期的功能進(jìn)行投放管理。 比如賽車車隊(duì)冠名，路線街道旁的廣告牌等等，這些廣告的出現(xiàn)非但不會(huì)騷擾玩家、引起玩家的反感，還會(huì)使他們覺得游戲更有現(xiàn)實(shí)感，帶動(dòng)了他們情緒的融入。至于游戲內(nèi)的路牌廣告和道具置入，以及任務(wù)制定等，這是游戲內(nèi)置廣告獨(dú)有的特質(zhì)。 通過自己的不懈努力 ,與同行們一起 將網(wǎng)游打造成主流媒體 ! MAGIC IGA （五）創(chuàng)業(yè)理念 游戲植入廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個(gè)共識(shí)， 即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運(yùn)作，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小型網(wǎng)絡(luò)公司和廣告公司，形成強(qiáng)有力的廣告集團(tuán)。 MAGIC IGA （三）公司宗旨 以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠(chéng)的服務(wù)來建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。 從廣告的互動(dòng)上看，傳統(tǒng)媒體是一個(gè)單純的投放者，傳統(tǒng)媒體的受眾則是單純的接受者，他們只有權(quán)力選擇看或不看，而沒有權(quán)利選擇看什么。麥吉的投放平臺(tái)就可以做到游戲內(nèi)廣告的即時(shí)投放及變更，使得廠商更早更快地收集到廣告效果及用戶回饋等信息。同時(shí)，與之相對(duì)應(yīng)的，則是在網(wǎng)絡(luò)媒體及游戲上的花費(fèi)時(shí)間大幅提升。根據(jù) AC尼爾森和 MASSIVE的研究結(jié)果顯示，游戲內(nèi)置廣告對(duì)品牌認(rèn)知度平均提升了 64%，對(duì)品牌的評(píng)價(jià)提升 37%，購(gòu)買意愿提升 41%，記憶度平均提升 41%，廣告評(píng)價(jià)平均提升 69%。 消費(fèi)者對(duì)游戲中的廣告，是有所期待的，因?yàn)樵谟螒虻奶摂M環(huán)境生態(tài)中，廣告提升了游戲虛擬世界中的真實(shí)性，它反射了真實(shí)世界的環(huán)境。 IGA高效的投放過程 目前多數(shù)游戲內(nèi)置廣告公司所開發(fā)的 IGA投放系統(tǒng)，可以在幾分鐘內(nèi)完成在同一游戲的不同場(chǎng)景，或者是同一運(yùn)營(yíng)商的不同游戲，甚至可以在不同運(yùn)營(yíng)商的不同游戲中同步發(fā)布替換 IGA廣告。在游戲中 ,由游戲者行為對(duì)游戲進(jìn)程的影響，即可根據(jù)此讓游戲者感受到在不同行為方式下所得到廣告體驗(yàn) (如游戲道具植入，喝某品牌飲料即可恢復(fù)生命值等 )?，F(xiàn)在，內(nèi)置廣告正在進(jìn)入到游戲世界，并且呈現(xiàn)出快速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在享受游戲的同時(shí)，我們正在不知不覺加深對(duì)以上品牌的記憶。 隨著 IGA的發(fā)展，相對(duì)于傳統(tǒng)傳媒有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)在： IGA潮流的互動(dòng)營(yíng)銷 互動(dòng)營(yíng)銷，時(shí)下最流行的營(yíng)銷方式，通過潛在客戶和品牌廣告行為之間的互動(dòng)，在潛移默化中讓客戶接受品牌的產(chǎn)品及理念。由于游戲內(nèi)部分廣告只有進(jìn)入度較深 (高級(jí)別 )的玩家才能看到，從一定程度上也避免了網(wǎng)絡(luò)廣告中的無效 IP瀏覽情況。預(yù)計(jì)在未來的 45年間，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模還將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，到 2023年預(yù)計(jì)將達(dá)到 191億美元。 游戲內(nèi)置廣告對(duì)品牌效益的提升，有顯著的表現(xiàn)。也就是說，這部分年輕人每日花費(fèi)在傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間不足 2小時(shí)。 MAGIC IGA IGA VS 傳統(tǒng)投放 IGA作為一種基于網(wǎng)絡(luò)的投放模式，相對(duì)于傳統(tǒng)的投放模式省去諸多中間環(huán)節(jié)。 從廣告表現(xiàn)形式上看， IGA投放可以做到從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)；從 2D到3D的多種廣告形式，同時(shí)可以根據(jù)受眾群體的不同 ,顯示同種產(chǎn)品的不同廣告效果 (如某款游戲?yàn)?POLO勁情做 2D動(dòng)畫
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