某廣告公司的操作流程課件-文庫吧
2025-02-06 11:52 本頁面
【正文】 Reach Frequency（ 到達率 頻次） , GRP（總收視點） , Budget（預算）252。 購買指標 : 檔次分配 , 每周比重 , 版本比例 , 欄目偏好 , 黃金 /非黃金比例 , 周 /天投放比例 , 來自其他市場的影響 ….252。 其它 : 完成的時間期限 , 聯(lián)系人 ,brief number…. 從簡報當中我們需要得到什么信息 ? 細致的了解簡報 ,深入的理解市場 ,才能產生最準確和最有效的計劃 ! 排期類型的重要性? 新產品上市 提高關注度 !– 加大 GRP比重 ,多檔次 ,多頻道的選擇– 在投放初期 ,采用長秒數(shù)版本加速傳達產品信息 . – 追求高的有效到達率 ,其次關注廣告接觸頻次 – 多頻道選擇高收視欄目 ,不同類型的欄目來擴大受眾群– 密切關注首播的廣告版本和定位執(zhí)行情況? 產品促銷– 側重高頻次的廣告露出 ,但有效到達率仍然是必要的指標– 側重高收視率欄目和主要頻道 .– 可以使用短秒數(shù)版本 ,甚至 5秒標版? 維持階段– 每周平均的 GRP比重即可– 對廣告頻次和到達率指標要求降低 .投放目的只是起到提示的作用 3個主要的排期類型 :新品上市 ,促銷 ,維持了解市場 ? Media Scene（媒體環(huán)境）? Competitive Analysis（ 競爭對手）? Target Audience Understanding（ 目標受眾）? Regular Track of Rating Performance（日常收視率的跟蹤與分析 ）? Optimization learning（優(yōu)化更新）? External information（外部信息）我們需要從市場中得到什么樣的信息 ,從哪里得到 ?了解市場 ： 媒體環(huán)境? 確定各個市場的主打頻道– 主打頻道的排名 , 不但要關注地方臺 ,CCTV, PSTV, PTV, 以及具體的欄目都要考慮進去 .– 及時發(fā)現(xiàn)新的 ,突出表現(xiàn)的媒體 !? 不同受眾的媒體接觸習慣– 什么類型的欄目他們最喜歡 ? – 不同受眾在不同欄目的表現(xiàn)如何 ?– 不同受眾的 ”黃金時間段 ”到底在哪里 ?? 其他問題 – 每個頻道的 CPRP水平 ? 不同受眾的呢 ?– 哪些欄目對 Reach有很大幫助 ? 必 須對 主要的 頻 道保持持 續(xù) 的跟蹤和深入的了解為什么要做競爭對手的分析 ?? 清楚了解競爭對手的媒介行動和策略? 為客戶制定正確的投放策略和目標? 知己知彼 , 百戰(zhàn)不殆 !!!了解市場：競爭對手競爭對手的分析包含兩個重要部分計計 劃策略的分析劃策略的分析購買購買 策略的分析策略的分析計劃策略分析? 了解競爭關系 ,為媒介計劃制定知道方向 : –A: 同品
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