朗琴園廣告如何做(ppt_41)-全文預(yù)覽
【正文】 的利器 ,主要媒體為 :北京電視臺(tái)一套 ,二套 ,北京有線臺(tái)一套 ,北京交通臺(tái) ,北京音樂(lè)臺(tái)等 媒介發(fā)布工作 ? 戶外類(lèi)媒體 : 以手帕口橋?yàn)閳A心 ,半徑 2公里的區(qū)域應(yīng)該是戶外廣告的重點(diǎn)區(qū)域車(chē)廳燈箱 ,地鐵復(fù)興門(mén)東西燈箱采用階段性做法 高空路牌選擇 2處可長(zhǎng)時(shí)間發(fā)布 ? 網(wǎng)絡(luò)類(lèi)媒體 以幾大門(mén)戶網(wǎng)站 ,房產(chǎn)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站為主 1020萬(wàn)的媒介發(fā)布費(fèi)如何分配 ? 平面類(lèi)占 65% ? 戶外類(lèi)占 15% ? 電波類(lèi)占 15% ? 網(wǎng)絡(luò)類(lèi)占 5% 平面類(lèi): 6 6 3 萬(wàn)電波類(lèi): 1 5 3 萬(wàn)戶外類(lèi): 1 5 3 萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)類(lèi)5 1 萬(wàn)120萬(wàn)的設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目 ? 樓書(shū) ? 售樓現(xiàn)場(chǎng)裝修 ? 售樓現(xiàn)場(chǎng)裝飾 (吊旗 ,展板 ,圍墻 ,宣傳單頁(yè)等 ) ? 直郵函 ? 房展會(huì)務(wù) ? 展示制作 ? 各類(lèi)廣告制作 ? 各類(lèi)廣告設(shè)計(jì)制作的外付 (租片 ,模特 ,拍攝等 ) 60萬(wàn)的公關(guān)活動(dòng) ? 軟性廣告的發(fā)布與撰稿 ? 新聞發(fā)布會(huì) ? 客戶聯(lián)誼活動(dòng) ? 促銷(xiāo)活動(dòng) ? 各類(lèi)贈(zèng)品 按時(shí)間段來(lái)分 ? 開(kāi)盤(pán)前準(zhǔn)備期 :2月 1日 3月 15日 ? 新盤(pán)上市期 :3月 16日 5月 5日 ? 持續(xù)銷(xiāo)售期 :5月 6日 12月 3日 三個(gè)時(shí)間段的預(yù)算分配 ? 開(kāi)盤(pán)前準(zhǔn)備期 :10% ? 新盤(pán)上市期 :25% ? 持續(xù)銷(xiāo)售期 :65% 開(kāi)盤(pán)前準(zhǔn)備期: 1 2 0 萬(wàn)新盤(pán)熱賣(mài)期: 3 0 0萬(wàn)持續(xù)銷(xiāo)售期: 7 8 0萬(wàn)780整合傳播的第一步 ? 開(kāi)盤(pán)準(zhǔn)備期 時(shí)間 :2月 1日 3月 15日 ? 費(fèi)用預(yù)算 :120萬(wàn) ? 工作目的 :賣(mài)場(chǎng)包裝 ,銷(xiāo)售宣傳物料的準(zhǔn)備 ,開(kāi)盤(pán)前的廣告準(zhǔn)備。 ? 銷(xiāo)售物料 :樓書(shū) (精簡(jiǎn)兩種 ),海報(bào) ,單頁(yè) ,手提袋 ,各種售樓文件等。 整合傳播的第三步 ? 持續(xù)銷(xiāo)售期 ? 時(shí)間 :5月 5日 12月 31日 ,重點(diǎn)是 10月 ,11月 ,12月 ,9月為次重點(diǎn) . ? 廣告預(yù)算 :720萬(wàn) ? 廣告目的 :詳細(xì)論述項(xiàng)目定位 ,項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn) ,促銷(xiāo)信息 ,以此達(dá)到持續(xù)的銷(xiāo)售 ,支持全年的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 這時(shí) ,廣告要說(shuō)什么 ? ? 項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn) 社區(qū) ,戶型 ,環(huán)境 ,花園 ,地理特征 ,會(huì)所 ,價(jià)格 ,社區(qū)文化 ,配套 ,服務(wù) ,消費(fèi)習(xí)慣 ,合作商等等。 11:03:4211:03:4211:033/6/2023 11:03:42 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 6日星期一 上午 11時(shí) 3分 42秒 11:03: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 11時(shí) 3分 42秒 上午 11時(shí) 3分 11:03: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 11:03:4211:03:4211:03Monday, March 6, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 11時(shí) 3分 :03March 6, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 11:03:4211:03:4211:033/6/2023 11:03:42 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :03:4211:03:42March 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時(shí) 3分 42秒 上午
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