【正文】 潛在影響 1. 人群難以控制 2. 惡劣天氣 3. 人員受傷 4. 參加者大規(guī)模遲到 5. 政府不批準(zhǔn) 6. 重要嘉賓缺席 7. 工作人員執(zhí)行不到位、缺崗、漏崗 8. 技術(shù)問題 人多擁擠、壞脾氣、不良行為 人無法改變 沒有做身體準(zhǔn)備活動、大意、較常見 交通堵塞 人數(shù)眾多、地點(diǎn)敏感 不可預(yù)見 工作時間長、難度大、報酬低 人為因素 使用不當(dāng) 人員受傷、組織者法律責(zé)任 活動延遲或取消 人員受傷、組織者法律責(zé)任 延誤活動 項(xiàng)目延期、更換地點(diǎn) 影響項(xiàng)目執(zhí)行質(zhì)量、組織者信譽(yù)受損 同上 同上 影響項(xiàng)目執(zhí)行、人員受傷 延誤活動 風(fēng)險分析與控制 1. 人群難以控制 高 ?雇用充足的安保人員 ?參賽承諾協(xié)議減少風(fēng)險 ?及時與公安機(jī)關(guān)溝通 ?政府公安力量作為后盾 2. 惡劣天氣 中 ?選擇合適的時間 ?購買天氣預(yù)報信息 ?項(xiàng)目延遲或取消，或更換舉辦地 3. 人員受傷 中 ?購買賽事保險 ?參賽承諾協(xié)議減少風(fēng)險 ?現(xiàn)場設(shè)立醫(yī)療急救中心 ?救護(hù)車 4. 參加者大規(guī)模遲到 低 ?選擇合適的時間和地點(diǎn) ?比賽適當(dāng)拖延或安排表演 5. 政府不批準(zhǔn) 低 ?選擇合適的人數(shù)、地點(diǎn) ?較少人數(shù)或更換舉辦地 6. 重要嘉賓缺席 低 ?選擇合適人選、不公布嘉賓身份 ?取消或其他人充任 7. 工作人員執(zhí)行不到 位、缺崗、漏崗 低 ?技術(shù)培訓(xùn)、團(tuán)隊精神培訓(xùn)、溝通、鼓勵 ?適合不同崗位的備用人員 ?獎勵優(yōu)秀的工作人員 8. 技術(shù)問題 低 ?人員設(shè)備排練 ?備用專業(yè)技術(shù)人員 ?經(jīng)常檢驗(yàn)設(shè)備 ?設(shè)備維護(hù) 低 ?前期宣傳、提示 ?示范 項(xiàng)目潛在風(fēng)險 —— 控制方法 商業(yè)權(quán)益開發(fā) 可開發(fā)商業(yè)資源： ? 活動的冠名權(quán) ? 活動的 logo及代言人的商業(yè)開發(fā)權(quán) ? 活動現(xiàn)場廣告位 ? 活動攝影、化妝等贊助伙伴 ? 其他活動權(quán)益 凱旋文化公司將成立專業(yè)招商團(tuán)隊，在尊重夾江縣政府權(quán)益的基礎(chǔ)上，開發(fā)選拔活動的商業(yè)價值，以補(bǔ)充活動經(jīng)費(fèi)。 ? 短信申請： 申請者只需簡單的編輯短信，發(fā)送到本次大賽的特服號即可進(jìn)行短信申請。 9月 12日 — 9月 16日 公布各地獲得參賽資格的選手家庭名單 將與獲得參賽資格的家庭取得聯(lián)系 。 三、 項(xiàng)目實(shí)施 How we do 報名參賽及選拔 風(fēng)險分析及防控 全國巡回賽 商業(yè)開發(fā) 商業(yè)開發(fā) 時間 會徽征集活動 8月 1日 — 10月 20日 代言人活動 8月 1日 — 10月 16日 報名資格 ： 比賽項(xiàng)目以家庭為單位報名參加。 2023年 10月 16日，確定決賽選手名單，大賽組委會將公布各地 獲得資格 的選手名單。 擁有中國最大的網(wǎng)絡(luò)通訊平臺，可通過 彈出窗口進(jìn)行告知，可通過 方便進(jìn)行病毒傳播。 比賽流程： 根據(jù)參賽選手提供的帖子，進(jìn)行百度搜索，搜索界面多者為勝，優(yōu)勝者可獲獎金 1萬元。 比賽流程： 彩繪照片發(fā)放到網(wǎng)絡(luò)之上，由觀眾進(jìn)行評選。 換裝將進(jìn)行計時，時間少者得勝。 案例： UNIQLO 創(chuàng)作的 “ UNIQLOCK 此次選拔活動對次的借鑒 代言人換裝環(huán)節(jié) 在活動評比之中，將加入代言人換裝評比環(huán)節(jié)。 〃〃〃〃〃〃 人體彩繪以成為社會關(guān)注話題，過往傳播經(jīng)驗(yàn)證明，此為受眾關(guān)注與認(rèn)可的必要形式。 ? 例如更換服裝時間比賽。 ?所謂的爭議性，就是創(chuàng)新！ ?創(chuàng)新并非原創(chuàng)，超越自我，驚覺于普世的價值認(rèn)知，即為勇氣。 獎勵標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：夾江陶瓷產(chǎn)值的五萬分之一。 （蔡大師可以配幾張圖） ?！爸袊?〃 夾江”的使用，即使夾江城市實(shí)力與底蘊(yùn)的 體現(xiàn)，也將增加傳播的公信性與活動的參與性。 對于以往活動的認(rèn)知 活動內(nèi)涵：有自身的顯著個性和自身特征，從而打造自身的 品牌價值，甚至建立于此之上的商業(yè)價值開發(fā)。年滿 18周歲 — 28歲的女性，大專以上學(xué)歷的女性可在主辦單位報名參加。 代言人活動 —— 既是城市活力的展現(xiàn)，也是企業(yè)活力的展現(xiàn)。 請做一個假設(shè)，何種措施，會使您去夾江投資，或加大您的進(jìn)貨量。 陶瓷產(chǎn)地對您的進(jìn)貨有影響嗎？ 經(jīng)銷商將其歸納為兩個方面：從公司運(yùn)營的角度，他們傾向于就近原則；就消費(fèi)者的角度，他們會有意識的選擇西歐或景德鎮(zhèn)的陶瓷，以獲取更高的品牌溢價 。 座談會問卷設(shè)計 您知道夾江生產(chǎn)陶瓷嗎？ 對于此問題，我們得到了樂觀的回答，所有的經(jīng)銷商均表示，知道西部瓷都。對于陶瓷節(jié)而已，人際傳播實(shí)際上就是提高消費(fèi)者的參與性，互動性。此現(xiàn)象的出現(xiàn)，與現(xiàn)階段廣告泛濫、廣告監(jiān)控不嚴(yán)不無關(guān)系。 小結(jié) 關(guān)于陶瓷節(jié)內(nèi)容的數(shù)據(jù) 如果陶瓷節(jié)就在我們身邊，我們最關(guān)注什么內(nèi)容呢？ 從市調(diào)結(jié)果我們可以看出， 促銷、禮品贈送、晚會、焰火表演、爭議事件、明星出席極受消費(fèi)者關(guān)心；標(biāo)志評選和代言人選拔則較少關(guān)注。 問卷關(guān)于夾江部分的數(shù)據(jù) 從市調(diào)結(jié)果我們可以看出， 當(dāng)我們提及夾江縣時，只有 55%的消費(fèi)者表示知曉，但我們提及西部瓷都與四川的陶瓷產(chǎn)地時，有 80%的消費(fèi)者表示有印象。） 從上表可以清晰的看出，陶瓷產(chǎn)地對于陶瓷高端延展、價值提升的重要意義。 小結(jié) 陶瓷產(chǎn)地 無提示第一提及 N=20 無提第二提及 N=20 無提示其他提及 N=20 知名度 （無提示提及率 ) 景德鎮(zhèn)（江西） 40% 20% 15% 75% 意大利（薩索羅） 35% 25% 45% 100% 德國 10% 0% 30% 40% 英國 5% 0 % 25% 30% 唐山 0% 10% 45% 50% 佛山 5% 10% 25% 40% 福建 0% 20% 0% 20% 湖南（醴陵） 0% 0% 25% 25% 夾江 0% 10% 35% 45% 其他 5% 5% 35% 50% 陶瓷產(chǎn)地部分的數(shù)據(jù) 注：表中括弧部分，為凱旋文化機(jī)構(gòu)根據(jù)市調(diào)答案對數(shù)據(jù)作出的歸統(tǒng)與整合。 作為新近崛起的陶瓷產(chǎn)區(qū)，夾江的陶瓷之路仍有空間去彌補(bǔ)與提升。 攔截問卷設(shè)計 您知道的陶瓷品牌 請說出您知道的陶瓷產(chǎn)區(qū) 知道夾江嗎？ 你知道夾江生產(chǎn)陶瓷嗎？ 陶瓷產(chǎn)地對您的購買有影響嗎？ 如果夾江舉辦陶瓷節(jié)，你會關(guān)注嗎？ 如果成都舉行陶瓷節(jié)，對以下信息您是否關(guān)注？ A、促銷 B、晚會 C、焰火表演 D、標(biāo)志評選 E 、代言人評選 F、爭議事件 G、出席明星 H、禮品贈送 作為消費(fèi)者，您通過何種途徑收集陶瓷信息。 市調(diào)研究目的 10 ? 定量研究 —— 攔截問卷調(diào)查 調(diào)查地點(diǎn)：博美精品店（ 5個）、新世紀(jì)裝飾廣場（ 5個）、府河地板城（ 5個） 、東方家園（紅牌樓店） （ 5個） 調(diào)查時間： 2023年 6月 20日 調(diào)查對象： 2059歲 ， 成都居住 2年以上 ， 有陶瓷購買經(jīng)歷或陶瓷購買需求的消費(fèi)者 定性研究 —— 焦點(diǎn)座談會 ? 調(diào)查對象： 2059歲 ， 經(jīng)營陶瓷生意 2年以上的銷售商 。 了解陶瓷行業(yè)經(jīng)銷商需求，了解客戶對其產(chǎn)品的意見和建議。 6月 19日、 20日，公司首先對夾江現(xiàn)有的傳播基礎(chǔ)，及公眾與陶瓷的認(rèn)知進(jìn)行市場調(diào)查。 二、辦節(jié)思想 大力提升夾江陶瓷的知名度和影響力，全面展示中國西部