【正文】 (夾江 )第三屆國際陶瓷節(jié) 策劃方案 目錄 前言 第一部分：認(rèn)知此次傳播任務(wù) 第二部分：會(huì)徽征集活動(dòng)和都形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃詳案 第三部分：國際陶瓷節(jié)焰火晚會(huì)策劃詳案 第四部分：國際陶瓷節(jié)大型文藝晚會(huì)策劃詳案 第五部分：國際陶瓷節(jié)禮品創(chuàng)意策劃祥案 第六部分：凱旋文化介紹 夾江概述 夾江地處四川省西南部，處于成都經(jīng)濟(jì)圈，是川南重要的交通樞紐和物資集散地，全省首批 27個(gè)擴(kuò)權(quán)強(qiáng)縣試點(diǎn)縣之一。是中國書畫紙之鄉(xiāng)、全國健身秧歌之鄉(xiāng)，美食特色鮮明，享有“游在樂山、食在夾江”美譽(yù)。 近年來，夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。 2023年，被中國建材工業(yè)協(xié)會(huì)、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)授予“中國西部瓷都稱號(hào)”，與廣東佛山、山東淄博、福建晉江并稱為全國四大建陶生產(chǎn)基地。全縣陶瓷企業(yè)達(dá) 101家、生產(chǎn)線 238條，年生產(chǎn)能力達(dá) 5億平方米，是全國第四、西部第一的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，成為全省重點(diǎn)發(fā)展百億陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。 —— 《 中國西部瓷都 (夾江 )第三屆國際陶瓷節(jié)重大活動(dòng)項(xiàng)目和策劃要求書 》 第三屆國際陶瓷節(jié)概述 一、辦節(jié)背景 為進(jìn)一步發(fā)展壯大夾江縣百億陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，全面展示中國西部瓷都 (夾江 )新形象，中共夾江縣委、夾江縣人民政府定于 2023年11月 12 — 13日舉行中國西部瓷都 (夾江 )第三屆國際陶瓷節(jié)。 二、辦節(jié)思想 大力提升夾江陶瓷的知名度和影響力，全面展示中國西部瓷都 (夾江 )的新形象，促進(jìn)夾江各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)科學(xué)發(fā)展，又好又快發(fā)展。 三、辦節(jié)定位 一次高水平、高規(guī)格、高檔次的陶瓷發(fā)展盛會(huì)；一次全國性的建陶行業(yè)業(yè)活動(dòng)。 四、辦節(jié)主題 “品牌、創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)” 五、辦節(jié)目的 重點(diǎn)展示夾江近年來在陶瓷品牌打造、規(guī)?；?jīng)營、科技創(chuàng)新和文化建設(shè)等方面取得的新成就，全面展示夾江書畫紙和民間美食深厚的歷史文化底蘊(yùn)，整體包裝推銷夾江，提升夾江陶瓷的知名度和夾江縣域品牌的影響力 服務(wù)內(nèi)容 （一）市場調(diào)研 競爭對(duì)手傳播活動(dòng)能夠信息與廣告收集分析 競爭對(duì)手重大丼措預(yù)警 應(yīng)對(duì)競爭對(duì)手的傳播策略、建議 消費(fèi)者態(tài)度、市場分額的收集、調(diào)查 （二）傳播策劃 城市整合營銷的策略建議與廣告設(shè)計(jì) 公關(guān)活動(dòng)、事件營銷的策略建議與廣告設(shè)計(jì) 傳播口號(hào)、平面、宣傳片的策劃與廣告設(shè)計(jì) 禮品、名片、畫冊(cè)等日常傳播物料的策劃建議與廣告設(shè)計(jì) （三）創(chuàng)意執(zhí)行 印刷類，如畫冊(cè)、 DM單頁、名片、門票等 文字類，如新聞通稿、匯報(bào)文件、下發(fā)文件等 制作類，如噴繪、寫真、禮品等 活動(dòng)類：演唱會(huì)、選拔活動(dòng)等活動(dòng)執(zhí)行 拍攝類：廣告片、宣傳片、 MV的拍攝執(zhí)行 其他傳播方式的執(zhí)行 （四）傳播代理 廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的代理 明星、學(xué)者的邀請(qǐng) （五）應(yīng)急公關(guān) 重大事件的應(yīng)急公關(guān)策劃 負(fù)面新聞出現(xiàn)時(shí)的應(yīng)急廣告策劃 （六）招商代理 代理政府的廣告資源，如廣告點(diǎn)位、冠名贊助等 （七）增值服務(wù) 國內(nèi)外政要、學(xué)者的聯(lián)絡(luò)邀請(qǐng) 傳播效果監(jiān)測與評(píng)估 丏業(yè)培訓(xùn)工作 7大項(xiàng)、 22小項(xiàng) 凱旋文化對(duì)此次活動(dòng)的服務(wù)范圍 凱旋文化公司介紹 目錄 前言 第一部分：夾江陶瓷市調(diào)與傳播任務(wù)解析 第二部分：會(huì)徽征集活動(dòng)和都形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃詳案 第三部分：國際陶瓷節(jié)焰火晚會(huì)策劃詳案 第四部分：國際陶瓷節(jié)大型文藝晚會(huì)策劃詳案 第五部分：國際陶瓷節(jié)禮品創(chuàng)意策劃祥案 第六部分：凱旋文化介紹 自接到工作任務(wù)后，凱旋文化公司上下高度重視。在蔡總的帶領(lǐng)下，調(diào)集公司的業(yè)務(wù)骨干，成立專門的項(xiàng)目攻堅(jiān)組。 6月 19日、 20日，公司首先對(duì)夾江現(xiàn)有的傳播基礎(chǔ)，及公眾與陶瓷的認(rèn)知進(jìn)行市場調(diào)查。 因時(shí)間與成本的限制，此次市場調(diào)查并未全國大范圍鋪開，且調(diào)查時(shí)約束、假設(shè)條件較多，望領(lǐng)導(dǎo)海涵。 此次調(diào)研的目的在于： 檢視夾江的品牌現(xiàn)狀，為以后的推廣工作提供依據(jù)。 對(duì)陶瓷消費(fèi)者進(jìn)行量化的評(píng)估，為以后制定媒體策略提供參考。 了解陶瓷行業(yè)經(jīng)銷商需求，了解客戶對(duì)其產(chǎn)品的意見和建議。 市調(diào)研究內(nèi)容 此次研究內(nèi)容分為三個(gè)方面，其分別為： 品牌部分 ：包括品牌現(xiàn)狀和品牌個(gè)性。 行業(yè)部分 ：包括產(chǎn)業(yè)認(rèn)知，產(chǎn)地認(rèn)知、消費(fèi)溢價(jià)認(rèn)知等。 用戶及產(chǎn)品部分 ：包括用戶群體特征、產(chǎn)品使用情況和用戶滿意度。 市調(diào)研究目的 10 ? 定量研究 —— 攔截問卷調(diào)查 調(diào)查地點(diǎn)：博美精品店（ 5個(gè)）、新世紀(jì)裝飾廣場（ 5個(gè)）、府河地板城（ 5個(gè)） 、東方家園（紅牌樓店） （ 5個(gè)） 調(diào)查時(shí)間： 2023年 6月 20日 調(diào)查對(duì)象： 2059歲 ， 成都居住 2年以上 ， 有陶瓷購買經(jīng)歷或陶瓷購買需求的消費(fèi)者 定性研究 —— 焦點(diǎn)座談會(huì) ? 調(diào)查對(duì)象： 2059歲 ， 經(jīng)營陶瓷生意 2年以上的銷售商 。 ? 會(huì)議時(shí)間： 2023年 6月 21日 ? 樣本量： 8人 ? 調(diào)查地點(diǎn)：凱旋文化公司會(huì)議室 市調(diào)研究方法 市調(diào)研究假設(shè)與約束條件 關(guān)于調(diào)查地點(diǎn)的假設(shè)： 此次市調(diào)，我們將調(diào)查地點(diǎn)設(shè)為成都，我們?cè)谑姓{(diào)時(shí)充分考慮成都與夾江的距離原因，并在此基礎(chǔ)上形成結(jié)論，推論全國范圍內(nèi)我們的整體傳播狀況。 關(guān)于調(diào)查群體的假設(shè)： 此次市調(diào)，我們的調(diào)查群體為將陶瓷經(jīng)銷商與陶瓷消費(fèi)者，他們有著對(duì)于陶瓷信息的需求，能夠主動(dòng)接受陶瓷信息，作為我們的最易傳播對(duì)象，關(guān)于其認(rèn)知信息量的結(jié)論將在普通公眾中降低。 關(guān)于調(diào)查對(duì)象的假設(shè)： 在調(diào)查中，根據(jù)消費(fèi)者陶瓷的認(rèn)知程度，調(diào)查對(duì)象將以陶瓷通指，而不會(huì)進(jìn)行建筑陶瓷、工藝陶瓷等的細(xì)分。 攔截問卷設(shè)計(jì) 您知道的陶瓷品牌 請(qǐng)說出您知道的陶瓷產(chǎn)區(qū) 知道夾江嗎？ 你知道夾江生產(chǎn)陶瓷嗎？ 陶瓷產(chǎn)地對(duì)您的購買有影響嗎？ 如果夾江舉辦陶瓷節(jié)，你會(huì)關(guān)注嗎？ 如果成都舉行陶瓷節(jié)，對(duì)以下信息您是否關(guān)注？ A、促銷 B、晚會(huì) C、焰火表演 D、標(biāo)志評(píng)選 E 、代言人評(píng)選 F、爭議事件 G、出席明星 H、禮品贈(zèng)送 作為消費(fèi)者，您通過何種途徑收集陶瓷信息。 品牌名稱名稱 無提示第一提及 N=20 無提第二提及 N=20 無提示其他提及 N=20 知名度 （無提示提及率 ) 馬可波羅 60% 20% 20% 100% 蒙娜麗莎 20% 55% 35% 100% 東鵬 5% 5% 50% 60% 新中源 5% 10 % 30% 45% 鉆石 5% 0% 45% 50% 大將軍 5% 0% 25% 30% 諾貝爾 0% 5% 55% 60% 冠軍 0% 0% 35% 35% 鷹牌 0% 0% 35% 35% 品牌部分的數(shù)據(jù) 從市調(diào)結(jié)果我們可以看出， 陶瓷市場品牌意識(shí)已形成。對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來說，全部可以說出兩個(gè)以上的陶瓷品牌，品牌對(duì)陶瓷市場極端重要。 目前，優(yōu)秀品牌已可做到 100%的認(rèn)知度，但是在消費(fèi)者提及的品牌之中，尚未有夾江品牌出現(xiàn)。 作為新近崛起的陶瓷產(chǎn)區(qū)，夾江的陶瓷之路仍有空間去彌補(bǔ)與提升。 現(xiàn)有市場上，群雄并起。除馬可波羅，蒙娜麗莎瓷磚遙遙領(lǐng)先外，其他品牌停留在初步完成品牌告知的階段。 對(duì)于夾江品牌而言，只要提升品牌意識(shí)，加大品牌傳播投入，仍有極大的機(jī)會(huì)進(jìn)入中國陶瓷的品牌第一梯隊(duì)。 小結(jié) 陶瓷產(chǎn)地 無提示第一提及 N=20 無提第二提及 N=20 無提示其他提及 N=20 知名度 （無提示提及率 ) 景德鎮(zhèn)（江西） 40% 20% 15% 75%