【文章內(nèi)容簡介】 電視臺、華西都市報、樂山日報等多家媒體報將參與活動的報道。年滿 18周歲 — 28歲的女性，大專以上學(xué)歷的女性可在主辦單位報名參加。報名時間是 9月 25號至 10月12日。 以往的代言人評選活動 活動現(xiàn)場圖片 對于 08年的代言人評選活動，凱旋文化認為： 活動為我們積累了良好的操作經(jīng)驗與可參照的對比案例，但是活動效果不夠強勢，并未引起群體關(guān)注與大眾參與。 為什么？ 兩千萬篇網(wǎng)頁，海量的代言人活動信息，受眾對此早已產(chǎn)生信息疲勞。 對于以往活動的認知 活動內(nèi)涵：有自身的顯著個性和自身特征，從而打造自身的 品牌價值，甚至建立于此之上的商業(yè)價值開發(fā)。 媒體推廣：有著廣泛的媒體支持，既能傳播活動信息，更能 激發(fā)受眾的參與熱情。 評選內(nèi)容：降低評選門檻，獲得大眾的參與性， 添加有爭議的評選內(nèi)容，以獲得社會的廣泛關(guān)注。 如何架構(gòu)一個好的評選活動？ 亟須解決的問題隨之而來 如何塑造“創(chuàng)新 品牌產(chǎn)業(yè)”的品牌價值？ 如何將夾江進行最大化的傳播？ 如何在引發(fā)關(guān)注夾江陶瓷節(jié)的社會氛圍？ 凱旋文化對內(nèi)涵的巧妙融合 凱旋文化對爭議的匠心獨韻 凱旋文化的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播方案 且看 活動主題篇 活動內(nèi)涵的豐富 點● ?會徽征集活動和形象代言人評選活動 ?線－ ?明線：會徽征集活動和形象代言人評選活動 ?暗線：夾江城市品牌的宣傳 面■ ?全民參與體驗面 ?陶瓷文化詮釋面 ?城市特色展示面 活動主題 創(chuàng)意瓷都創(chuàng)世界 —— 中國 〃 夾江會徽征集活動 中國瓷都 榮耀你我 —— 中國 〃 夾江形象代言人評選活動 活動主題闡釋 樹立國字號的大旗?！爸袊?〃 夾江”的使用，即使夾江城市實力與底蘊的 體現(xiàn)，也將增加傳播的公信性與活動的參與性。 根據(jù)夾江的傳播現(xiàn)狀，我們對于活動主題的安排更集中于對瓷都地位的解 釋，而非活動主題內(nèi)涵的闡釋。讓更多的受眾接受瓷都，關(guān)注瓷都，是活動的 基礎(chǔ)目的，而活動的個性與特色，將在活動內(nèi)容設(shè)置中予以豐富。 活動內(nèi)容設(shè)置 ?如何與夾江當?shù)靥厣嗳?； 代言人選拔活動中，我們將安排烹飪比試，書畫問答，美女健身秧歌等活動，以展示夾江的人文特色。 （蔡大師可以配幾張圖） 。 活動內(nèi)容設(shè)置 如何體現(xiàn)“品牌 創(chuàng)新 產(chǎn)業(yè)”； 夾江標志與夾江形象代言人將應(yīng)用與夾江的傳播之中，優(yōu)秀的夾江陶瓷企業(yè)，將被授予此標志的使用權(quán)。 夾江標志評選的優(yōu)勝者與形象代言人將根據(jù)夾江的發(fā)展業(yè)績，每年從夾江獲得收益獎勵。 獎勵標標準：夾江陶瓷產(chǎn)值的五萬分之一。（以 100億計，獎勵金額為20萬 /年） 此創(chuàng)新性的獎勵標準，將充分展示夾江的品牌意識與先進理念，并將吸引受眾長期關(guān)注夾江陶瓷發(fā)展。 。 正面爭議篇 ?對于爭議，不是嘩眾取寵，而是引發(fā)關(guān)注，并引領(lǐng)社會的價值取向。 ?所謂的爭議性，就是創(chuàng)新！ ?創(chuàng)新并非原創(chuàng)，超越自我，驚覺于普世的價值認知，即為勇氣。 ?對于夾江而言，參照國際選秀的優(yōu)秀傳播案例，既是超越與勇氣。 凱旋文化對爭議性的理解 ? CCTV模特電視大賽是由中央電視臺主辦的全國性大賽。 ? 在歷屆比賽中，出于評選的客觀、全面，對模特的工作做了全方位的解構(gòu)與比拼。 ? 例如更換服裝時間比賽。 模特在半透明的隔間中比拼換裝時間，工作人員在外計時。（注：模特并未更換內(nèi)衣） 人體彩繪 2023年 11月 30日，為期 3天的“西島杯” 2023年海南島歡樂節(jié)首屆國際人體彩繪藝術(shù)大賽在三亞市西島旅游區(qū)落下帷幕。 2023年 11月 16日，人體彩繪藝術(shù)在首屆安徽旅游上亮相。 〃〃〃〃〃〃 人體彩繪以成為社會關(guān)注話題，過往傳播經(jīng)驗證明，此為受眾關(guān)注與認可的必要形式。 “病毒”產(chǎn)生 傳播 傳播 論壇 BBS 視頻 Video 發(fā)布、招募、回帖、貼圖、辯論、 曝料、搞笑、逆反、攻擊 發(fā)布、下載、留言 影響 影響 二次參與與傳播 如何在不知不覺中把信息擴散出去？ 設(shè)立病毒傳播元素，將活動信息快速傳播出去，并建立輿論引導(dǎo)體系，助推活動。 圈子 發(fā)布、曝料、招募、 信息發(fā)布、擴散、傳染 病毒公關(guān)策略 傳播特點 相信有很多 Blogger們對這個跳舞女孩時鐘倍感親切，在去年，許多博客推薦過它，你可以把它放在主頁的側(cè)邊欄，在每顯示五秒時間后，可以看一段五秒的女孩跳舞視頻，清新可人的表演，讓人百看不厭。這個小小的插件爆發(fā)了巨大的能量：每周 7天 24小時全天候的公司品牌和產(chǎn)品展示， 76個國家超過27， 000的插件使用者；來自 209個國家的 68，000， 000余次的網(wǎng)站訪問量； GOOGLE上從 0到 619， 000的網(wǎng)頁搜索結(jié)果。 案例： UNIQLO 創(chuàng)作的 “ UNIQLOCK 此次選拔活動對次的借鑒 代言人換裝環(huán)節(jié) 在活動評比之中，將加入代言人換裝評比環(huán)節(jié)。 說辭：作為城市代言人，出席商業(yè)活動時，時常面臨緊急換裝的場景。因時間與后臺條件的限制，所以要求代言人機智、職業(yè)而快速的換裝。 比賽流程： 舞臺中央設(shè)置半透明隔間兩個，兩名代言人將在其中由正裝換民族服裝。 換裝將進行計時，時間少者得勝。 此次選拔活動對次的借鑒 人體彩繪環(huán)節(jié) 邀請四川知名人體彩繪師，對模特進行人體彩繪。 說辭：夾江作為陶瓷之都，品牌與藝術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展的必由之路。人體彩繪作為新興起的現(xiàn)代藝術(shù)形式，代言人對此的感悟與理解，代表了對于現(xiàn)代藝術(shù)的包容與探索。 比賽流程： 彩繪照片發(fā)放到網(wǎng)絡(luò)之上，由觀眾進行評選。 此次選拔活動對次的借鑒 病毒營銷環(huán)節(jié) 由評選者進行發(fā)帖，傳播此次活動。 說辭：提供關(guān)心夾江，關(guān)注夾江發(fā)展的朋友的參與方式。如果沒有能力參加標志評選，代言人選拔活動，網(wǎng)絡(luò)傳播一樣為陶瓷之都建設(shè)貢獻力量。 比賽流程： 根據(jù)參賽選手提供的帖子，進行百度搜索，搜索界面多者為勝，優(yōu)勝者可獲獎金 1萬元。 為防止選手可以刷帖，比賽將以截止日當天的搜索為準。 （惡意刷帖者，將被各大網(wǎng)站刪除） 網(wǎng)絡(luò)傳播篇 媒介策略 ? 以高覆蓋媒體作為迅速提升知名度的橋梁， 奠定夾江品牌推廣的基礎(chǔ) ? 以針對性媒體作為與受眾深入的平臺，豐富品牌體驗， 提升夾江美譽度 ，最終實現(xiàn)夾江提升 ? 以 ，病毒營銷的工具，實現(xiàn) 目標受眾對夾江的主動良性傳播擴散 潛在受眾 知曉受眾 行動受眾 事件 參與 媒體傳播 口碑 購買促成 活動 信息渠道 休閑游戲 IM 垂直類 視頻分享 Blog BBS Buzz 軟視頻 軟文 各類 通稿 軟游戲 SE 事件關(guān)注 吸引用戶參與互動，構(gòu)建、維護和用戶之間偏好關(guān)系 ? 通過營造事件和話題，結(jié)合游戲、視頻、 IM、 blog、BBS等多種手段 ,與網(wǎng)友發(fā)生更多交互 ,促使其參與其中，更加有效的提高產(chǎn)品和活動的影響范圍和輻射力 Web Web IM SE Games 傳播手段 人群信息接受圖 信息平臺 ?官方信息發(fā)布網(wǎng)站： 新華網(wǎng)西部瓷都網(wǎng)站 因新華網(wǎng)西部瓷都網(wǎng)站瀏覽量與傳播低于的限制，不僅會制約活動的傳播范圍，而且大大影響代言人參與活動的積極性與熱情，因此，凱旋