【文章內容簡介】 電視臺、華西都市報、樂山日報等多家媒體報將參與活動的報道。年滿 18周歲 — 28歲的女性，大專以上學歷的女性可在主辦單位報名參加。報名時間是 9月 25號至 10月12日。 以往的代言人評選活動 活動現(xiàn)場圖片 對于 08年的代言人評選活動，凱旋文化認為： 活動為我們積累了良好的操作經驗與可參照的對比案例，但是活動效果不夠強勢，并未引起群體關注與大眾參與。 為什么？ 兩千萬篇網頁，海量的代言人活動信息，受眾對此早已產生信息疲勞。 對于以往活動的認知 活動內涵：有自身的顯著個性和自身特征，從而打造自身的 品牌價值，甚至建立于此之上的商業(yè)價值開發(fā)。 媒體推廣：有著廣泛的媒體支持，既能傳播活動信息，更能 激發(fā)受眾的參與熱情。 評選內容：降低評選門檻，獲得大眾的參與性， 添加有爭議的評選內容，以獲得社會的廣泛關注。 如何架構一個好的評選活動？ 亟須解決的問題隨之而來 如何塑造“創(chuàng)新 品牌產業(yè)”的品牌價值？ 如何將夾江進行最大化的傳播？ 如何在引發(fā)關注夾江陶瓷節(jié)的社會氛圍？ 凱旋文化對內涵的巧妙融合 凱旋文化對爭議的匠心獨韻 凱旋文化的網絡媒介傳播方案 且看 活動主題篇 活動內涵的豐富 點● ?會徽征集活動和形象代言人評選活動 ?線－ ?明線：會徽征集活動和形象代言人評選活動 ?暗線：夾江城市品牌的宣傳 面■ ?全民參與體驗面 ?陶瓷文化詮釋面 ?城市特色展示面 活動主題 創(chuàng)意瓷都創(chuàng)世界 —— 中國 〃 夾江會徽征集活動 中國瓷都 榮耀你我 —— 中國 〃 夾江形象代言人評選活動 活動主題闡釋 樹立國字號的大旗。“中國 〃 夾江”的使用，即使夾江城市實力與底蘊的 體現(xiàn)，也將增加傳播的公信性與活動的參與性。 根據夾江的傳播現(xiàn)狀，我們對于活動主題的安排更集中于對瓷都地位的解 釋，而非活動主題內涵的闡釋。讓更多的受眾接受瓷都，關注瓷都，是活動的 基礎目的，而活動的個性與特色，將在活動內容設置中予以豐富。 活動內容設置 ?如何與夾江當?shù)靥厣嗳?； 代言人選拔活動中，我們將安排烹飪比試，書畫問答，美女健身秧歌等活動，以展示夾江的人文特色。 （蔡大師可以配幾張圖） 。 活動內容設置 如何體現(xiàn)“品牌 創(chuàng)新 產業(yè)”； 夾江標志與夾江形象代言人將應用與夾江的傳播之中，優(yōu)秀的夾江陶瓷企業(yè)，將被授予此標志的使用權。 夾江標志評選的優(yōu)勝者與形象代言人將根據夾江的發(fā)展業(yè)績，每年從夾江獲得收益獎勵。 獎勵標標準：夾江陶瓷產值的五萬分之一。（以 100億計，獎勵金額為20萬 /年） 此創(chuàng)新性的獎勵標準，將充分展示夾江的品牌意識與先進理念，并將吸引受眾長期關注夾江陶瓷發(fā)展。 。 正面爭議篇 ?對于爭議，不是嘩眾取寵，而是引發(fā)關注，并引領社會的價值取向。 ?所謂的爭議性，就是創(chuàng)新！ ?創(chuàng)新并非原創(chuàng)，超越自我，驚覺于普世的價值認知，即為勇氣。 ?對于夾江而言，參照國際選秀的優(yōu)秀傳播案例，既是超越與勇氣。 凱旋文化對爭議性的理解 ? CCTV模特電視大賽是由中央電視臺主辦的全國性大賽。 ? 在歷屆比賽中，出于評選的客觀、全面，對模特的工作做了全方位的解構與比拼。 ? 例如更換服裝時間比賽。 模特在半透明的隔間中比拼換裝時間，工作人員在外計時。（注：模特并未更換內衣） 人體彩繪 2023年 11月 30日，為期 3天的“西島杯” 2023年海南島歡樂節(jié)首屆國際人體彩繪藝術大賽在三亞市西島旅游區(qū)落下帷幕。 2023年 11月 16日，人體彩繪藝術在首屆安徽旅游上亮相。 〃〃〃〃〃〃 人體彩繪以成為社會關注話題，過往傳播經驗證明，此為受眾關注與認可的必要形式。 “病毒”產生 傳播 傳播 論壇 BBS 視頻 Video 發(fā)布、招募、回帖、貼圖、辯論、 曝料、搞笑、逆反、攻擊 發(fā)布、下載、留言 影響 影響 二次參與與傳播 如何在不知不覺中把信息擴散出去？ 設立病毒傳播元素，將活動信息快速傳播出去，并建立輿論引導體系，助推活動。 圈子 發(fā)布、曝料、招募、 信息發(fā)布、擴散、傳染 病毒公關策略 傳播特點 相信有很多 Blogger們對這個跳舞女孩時鐘倍感親切，在去年，許多博客推薦過它，你可以把它放在主頁的側邊欄，在每顯示五秒時間后，可以看一段五秒的女孩跳舞視頻，清新可人的表演，讓人百看不厭。這個小小的插件爆發(fā)了巨大的能量：每周 7天 24小時全天候的公司品牌和產品展示， 76個國家超過27， 000的插件使用者；來自 209個國家的 68，000， 000余次的網站訪問量； GOOGLE上從 0到 619， 000的網頁搜索結果。 案例： UNIQLO 創(chuàng)作的 “ UNIQLOCK 此次選拔活動對次的借鑒 代言人換裝環(huán)節(jié) 在活動評比之中，將加入代言人換裝評比環(huán)節(jié)。 說辭：作為城市代言人，出席商業(yè)活動時，時常面臨緊急換裝的場景。因時間與后臺條件的限制，所以要求代言人機智、職業(yè)而快速的換裝。 比賽流程： 舞臺中央設置半透明隔間兩個，兩名代言人將在其中由正裝換民族服裝。 換裝將進行計時，時間少者得勝。 此次選拔活動對次的借鑒 人體彩繪環(huán)節(jié) 邀請四川知名人體彩繪師，對模特進行人體彩繪。 說辭：夾江作為陶瓷之都，品牌與藝術創(chuàng)新是發(fā)展的必由之路。人體彩繪作為新興起的現(xiàn)代藝術形式，代言人對此的感悟與理解，代表了對于現(xiàn)代藝術的包容與探索。 比賽流程： 彩繪照片發(fā)放到網絡之上，由觀眾進行評選。 此次選拔活動對次的借鑒 病毒營銷環(huán)節(jié) 由評選者進行發(fā)帖，傳播此次活動。 說辭：提供關心夾江，關注夾江發(fā)展的朋友的參與方式。如果沒有能力參加標志評選，代言人選拔活動，網絡傳播一樣為陶瓷之都建設貢獻力量。 比賽流程： 根據參賽選手提供的帖子，進行百度搜索，搜索界面多者為勝，優(yōu)勝者可獲獎金 1萬元。 為防止選手可以刷帖，比賽將以截止日當天的搜索為準。 （惡意刷帖者，將被各大網站刪除） 網絡傳播篇 媒介策略 ? 以高覆蓋媒體作為迅速提升知名度的橋梁， 奠定夾江品牌推廣的基礎 ? 以針對性媒體作為與受眾深入的平臺，豐富品牌體驗， 提升夾江美譽度 ，最終實現(xiàn)夾江提升 ? 以 ，病毒營銷的工具，實現(xiàn) 目標受眾對夾江的主動良性傳播擴散 潛在受眾 知曉受眾 行動受眾 事件 參與 媒體傳播 口碑 購買促成 活動 信息渠道 休閑游戲 IM 垂直類 視頻分享 Blog BBS Buzz 軟視頻 軟文 各類 通稿 軟游戲 SE 事件關注 吸引用戶參與互動，構建、維護和用戶之間偏好關系 ? 通過營造事件和話題，結合游戲、視頻、 IM、 blog、BBS等多種手段 ,與網友發(fā)生更多交互 ,促使其參與其中，更加有效的提高產品和活動的影響范圍和輻射力 Web Web IM SE Games 傳播手段 人群信息接受圖 信息平臺 ?官方信息發(fā)布網站： 新華網西部瓷都網站 因新華網西部瓷都網站瀏覽量與傳播低于的限制，不僅會制約活動的傳播范圍，而且大大影響代言人參與活動的積極性與熱情，因此，凱旋