市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的定制-全文預(yù)覽
【正文】 營(yíng)銷計(jì)劃控制。 （ 1） 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略。 （ 5） 宏觀環(huán)境。 （ 1） 市場(chǎng)形勢(shì)。 ? 二、如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃包括幾個(gè)部分。 集團(tuán)多元化。 水平一體化。 ? （二）一體化增長(zhǎng) 如果企業(yè)的基本行業(yè)很有發(fā)展前途 ，而且企業(yè)在供 、 產(chǎn) 、 銷等方面實(shí)行一體化能提高效率 ， 加強(qiáng)控制 ， 擴(kuò)大銷售 ，則可實(shí)行一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略 。 ? （一）密集性增長(zhǎng) 如果企業(yè)尚未完全開發(fā)潛伏在其現(xiàn)有產(chǎn)品和市場(chǎng)的機(jī)會(huì) ， 則可采取密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略 。 協(xié)調(diào)一致 。 ? 企業(yè)的最高管理層所規(guī)定的企業(yè)業(yè)務(wù)目標(biāo)應(yīng)符合以下要求。 具體明確 。如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 ? 第一節(jié) 制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 ? 一 、 了解企業(yè)任務(wù) 本企業(yè)的業(yè)務(wù)是什么？最高領(lǐng)導(dǎo)層明確規(guī)定適當(dāng)?shù)娜蝿?wù)，并向全體工作人員講清楚，可以提高士氣，調(diào)動(dòng)全體工作人員的積極性。 鼓舞人心 。企業(yè)常用的業(yè)務(wù)目標(biāo)有：銷售增長(zhǎng)率、市場(chǎng)占有率、銷售利潤(rùn)率、顧客滿意度和新顧客開拓率等。 現(xiàn)實(shí)可行 。 ? 四、發(fā)展新業(yè)務(wù) 企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法有三種： 密集性增長(zhǎng)、一體化增長(zhǎng)和多元化增長(zhǎng)。 產(chǎn)品開發(fā)。 前向一體化。 水平多元化。 營(yíng)銷計(jì)劃日趨重要和復(fù)雜
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