武漢某房地產項目整合推廣建議方案-全文預覽
【正文】 現(xiàn)場氣氛營造 + 軟性廣告 + 節(jié)日行銷 公關行銷 運用公關事件迅速扭轉景秀年華的市場反面形象，重塑樓盤形象，建立消費者的信心 方向指引： 鄭重承諾消費者交樓日期； 巧妙運用價格策略引起消費者的關注； 采取措施安撫老客戶 ，建立口碑等； 報章廣告宣傳 要求樹立嶄新的樓盤形象，主要投放媒體為《深圳特區(qū)報》，每周一次，反復訴求，加深印象； 方向指引： 開盤形象廣告：大氣 、高尚； 在報章廣告中凸現(xiàn)交樓日期的承諾和靈活的價格策略； 感謝老客戶； 現(xiàn)場形象氣氛 改變現(xiàn)在雜亂缺乏品質感的樓盤現(xiàn)場形象，給人以煥然一新的感覺，凸現(xiàn)品質感、時尚性； 方向指引： 清理售樓處門口； 重新制定售樓書； 售樓現(xiàn)場和圍墻重 新進行包裝； 軟性廣告 主要邀請《深圳特區(qū)報》的相關記者在媒體上發(fā)布軟性文章為硬性廣告投入做良好的鋪墊，同時軟性文章容納的信息多，可以對景秀年華做針對性詳細的描繪，形成公信力。 軟文包裝 以區(qū)域概念做文章，強調輕松擁有高尚片區(qū)高尚物業(yè)的利益點，同時借助軟性廣告信息量的特點，詳細闡述景秀年華的獨特性：戶型和價格。 方向指引： 主要訴求入伙后業(yè)主達到了預期對樓盤的期望值 ， 以及針對滯銷的戶型做重點推廣； 公關活動 配合報章廣告的宣傳 ，舉行一系列的公關活動 ， 促動銷售； 方向指引： 主要在售樓處現(xiàn)場舉行業(yè)主抽獎等多種形象的促銷活動； 軟性廣告 配合報章廣告的宣傳 ，舉行一系列的公關活動 ， 促動銷售； 方向指引： 主要訴求業(yè)主享受景秀年華所帶來的成熟時尚的生活質素； 三個階段的實效廣告推廣， 最終成就 景秀年華的成功銷售！ 謝 謝 :45:3302:4502::45 02:4502:
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