消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)心理-全文預(yù)覽
【正文】 布置精美的櫥窗 ， 往往集中了商場中最敏感的信息 ， 成為商店內(nèi)精華商品的演示臺 ， 起到指導(dǎo)消費(fèi) 、 促進(jìn)銷售的作用 。 店門設(shè)計(jì)原則 （ 2）審美原則。 （ 4）遮蔽式招牌。 ?（ 2） 以服務(wù)宗旨命名 。 ♂ 一 1． 商店招牌命名的心理作用 心理 作用 目標(biāo)引導(dǎo)， 方便顧客。 商店的名稱 ， 又叫商店的招牌 。 ?（ 3） 按照方便顧客的原則選址 。自我導(dǎo)向組包括原則導(dǎo)向型消費(fèi)者；社會地位導(dǎo)向型消費(fèi)者；行動導(dǎo)向型消費(fèi)者。 態(tài)度 興趣 意見 人口統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目 工作 家庭 自我表現(xiàn) 年齡 愛好 住所 社會輿論 性別 社會活動 工作 政治 收入 度假 交際 業(yè)務(wù) 職業(yè) 文藝活動 娛樂 經(jīng)濟(jì) 家庭規(guī)模 俱樂部會員 時尚 教育 寓所地理區(qū)域 社交 食品 產(chǎn)品 教育 采購 媒介 未來 城市規(guī)模 運(yùn)動 成就 文化 生命周期階段 表 101 消費(fèi)者態(tài)度、興趣和意見測量表 生活方式與消費(fèi)選擇 VALS價值觀和生活方式結(jié)構(gòu)法 ， 1978年由美國標(biāo)準(zhǔn)研究協(xié)會 （ 簡稱 SRI） 開發(fā)使用 ， 他的做法是在對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上 ， 確定消費(fèi)者的活動范圍 、 利益觀點(diǎn) ， 然后再對生活方式進(jìn)行分類 。 生活方式與消費(fèi)選擇 1． 生活方式的測量 （ 1） AIO清單調(diào)查法。通常生活方式?jīng)Q定著我們的消費(fèi)決策 ， 消費(fèi)決策又改變著我們的生活方式 。 ?④ 性別亞文化群體對消費(fèi)行為的影響 。 亞文化的內(nèi)涵 2． 亞文化概述 （ 2）亞文化與消費(fèi)行為。 中國人的消費(fèi)習(xí)慣 西方人的消費(fèi)觀 具體表現(xiàn) 亞文化的內(nèi)涵 2． 亞文化概述 （ 1）亞文化的概念。 在時間、空間方面 對富裕與財(cái)富的認(rèn)識 對于節(jié)儉 具體包括 以下 3種 亞文化的內(nèi)涵 1． 文化概述 （ 3）文化對消費(fèi)行為的影響。 1． 文化概述 社會文化環(huán)境與選址 （ 1）文化的定義 。 第 10章 消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)心理 學(xué)習(xí)要點(diǎn)： ?社會文化環(huán)境的概念 ?社會文化環(huán)境對消費(fèi)行為的影響 ?商場地址的選擇與消費(fèi)心理 ?櫥窗設(shè)置與商品陳設(shè)的心理效應(yīng) ?商店內(nèi)部裝飾的心理效應(yīng) 亞文化的內(nèi)涵 ?廣義的文化是指人類社會發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和 。 消費(fèi)心理學(xué)所研究的文化介于兩者之間 。 ①文化 對價值 觀念的 影響。 ③ 文化 對消費(fèi) 習(xí)慣的 影響。 一般來講 ， 亞文化對其成員的影響更直接 。 ?③ 職業(yè)亞文化群體對消費(fèi)行為的影響 。 作為涉及人們吃 、 穿 、住 、 行等方面的穩(wěn)定而系統(tǒng)的行為系列 ，其在消費(fèi)者的消費(fèi)行為中扮演著重要角色 。 ?② 關(guān)于興趣方面的問題 （ 食物 、 時
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