某冰箱年度市場小結(jié)-全文預(yù)覽
【正文】 ? 品牌競爭激烈 當(dāng)前我國 市場 的品牌競爭大致可為三個(gè)層次：即全國性品牌之間的競爭；區(qū)域性品牌和全國性品牌之間的競爭；國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌之間的競爭。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 13 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 一、市場概況 這種市場格局和政策環(huán)境注定了冰箱業(yè)即將進(jìn)入以技術(shù)升級為核心的第二次整合期，這將帶動全行業(yè)摒棄價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等較為低級的競爭手段，在創(chuàng)新的指導(dǎo)思想下，從而使國內(nèi)冰箱業(yè)的競爭進(jìn)入更高的層次和境界。 從出口的情況看，在國內(nèi)市場短期內(nèi)難以釋放的情況下，海外市場將成為中國冰箱業(yè)今后最大的市場資源。我國家電工業(yè)協(xié)會最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，１９９９年中國電冰箱出口量為１６４ .２萬臺，連續(xù)兩年大幅增長，其中對歐美市場的出口量翻了一番。其中六成的電冰箱市場為海爾、容聲、新飛三大品牌所占據(jù)，而名牌的區(qū)域化趨勢加強(qiáng)，上海、北京、青島、廣東等地成為名牌產(chǎn)品分布的密集區(qū)域。新飛冰箱市場點(diǎn)評 1 2023年上半年冰箱市場小結(jié) 新飛冰箱市場點(diǎn)評 2 一、市場概況 新飛冰箱市場點(diǎn)評 3 行業(yè)總體特征 一、市場概況 新飛冰箱市場點(diǎn)評 4 一、市場概況 行業(yè)總體特征 ● 城填市場基本飽和 根據(jù)今年２月剛剛完成的一項(xiàng)調(diào)查表明：在北京、上海、廣州、成都、重慶、昆明、西安等７個(gè)中心城市，冰箱的家庭平均擁有率已達(dá)８６．５４％，其中最高的北京達(dá)９０．４％，最低的昆明達(dá)７８．５％，城填市場趨近飽和。 行業(yè)總體特征 新飛冰箱市場點(diǎn)評 6 一、市場概況 行業(yè)總體特征 ● 國產(chǎn)品牌集中度高，逐漸形成行業(yè)壟斷 國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布的資料顯示，市場占有率居前十位的品牌中：海爾、容聲、新飛、美菱、伊萊克斯、西門子、長嶺、三星、夏普，外國品牌的市場占有率排名均較后，總共只有不到 20%，國產(chǎn)品牌所占份額超過 75%。 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 一、市場概況 新飛冰箱市場點(diǎn)評 9 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 一、市場概況 ● 海外市場將成我國冰箱業(yè)最大的市場資源 目前，國內(nèi)冰箱企業(yè)具備年產(chǎn)2023萬臺的生產(chǎn)能力，而電冰箱的國內(nèi)市場需求量僅為１２００萬臺左右。其中海爾冰箱產(chǎn)品去年的出口量比上年翻了一番，而在大陸合資生產(chǎn)的所有洋品牌冰箱總產(chǎn)量還比不上海爾冰箱的出口量。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 12 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 一、市場概況 進(jìn)入2023年，冰箱企業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)：一是市場供大于求，而有限的市場空間注定了冰箱企業(yè)今后只能在技術(shù)領(lǐng)域求變，或者走出國門開拓國際市場；二是國家去年出臺的電冰箱新的能效等級標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定到2023年將全面停止有氟冰箱的生產(chǎn)和銷售，冰箱企業(yè)必須在此前完成這項(xiàng)技術(shù)的改造。這種冰箱容量大， 具有多功能間室，除了冷凍室、冷藏室外，還設(shè)有冰溫室、保濕保鮮室。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 19 二、競爭態(tài)勢 市場特征 區(qū)域性品牌和全國性品牌之間的競爭： 區(qū)域性品牌與全國性品牌之間的差別主要是品牌認(rèn)知度低和產(chǎn)品銷售覆蓋地域較為狹窄。雖然它們在資金、技術(shù)、人才、管理、品牌美譽(yù)度等方面與國產(chǎn)品牌相比，具有較大的優(yōu)勢，但是在我國 農(nóng)村市場 這個(gè)特定領(lǐng)域，其開拓力度不大，加之產(chǎn)品價(jià)格、營銷網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)、備件供應(yīng)等一系列因素的影響，其綜合競爭能力大受削弱，與國產(chǎn)品牌的競爭還遠(yuǎn)未到白熱化階段。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 23 二、競爭態(tài)勢 市場特征 農(nóng)村： 據(jù)調(diào)查，在城市消
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