冰箱市場(chǎng)上半年總結(jié)-全文預(yù)覽
【正文】 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 當(dāng)前我國(guó) 市場(chǎng) 的品牌競(jìng)爭(zhēng)大致可為三個(gè)層次：即全國(guó)性品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)；區(qū)域性品牌和全國(guó)性品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)；國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 13 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 一、市場(chǎng)概況 這種市場(chǎng)格局和政策環(huán)境注定了冰箱業(yè)即將進(jìn)入以技術(shù)升級(jí)為核心的第二次整合期，這將帶動(dòng)全行業(yè)摒棄價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等較為低級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)手段，在創(chuàng)新的指導(dǎo)思想下，從而使國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入更高的層次和境界。 從出口的情況看，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)短期內(nèi)難以釋放的情況下，海外市場(chǎng)將成為中國(guó)冰箱業(yè)今后最大的市場(chǎng)資源。我國(guó)家電工業(yè)協(xié)會(huì)最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，１９９９年中國(guó)電冰箱出口量為１６４ .２萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)兩年大幅增長(zhǎng)，其中對(duì)歐美市場(chǎng)的出口量翻了一番。其中六成的電冰箱市場(chǎng)為海爾、容聲、新飛三大品牌所占據(jù)，而名牌的區(qū)域化趨勢(shì)加強(qiáng)，上海、北京、青島、廣東等地成為名牌產(chǎn)品分布的密集區(qū)域。新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 1 2023年上半年冰箱市場(chǎng)小結(jié) 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 2 一、市場(chǎng)概況 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 3 行業(yè)總體特征 一、市場(chǎng)概況 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 4 一、市場(chǎng)概況 行業(yè)總體特征 ● 城填市場(chǎng)基本飽和 根據(jù)今年２月剛剛完成的一項(xiàng)調(diào)查表明：在北京、上海、廣州、成都、重慶、昆明、西安等７個(gè)中心城市，冰箱的家庭平均擁有率已達(dá)８６．５４％，其中最高的北京達(dá)９０．４％，最低的昆明達(dá)７８．５％，城填市場(chǎng)趨近飽和。 行業(yè)總體特征 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 6 一、市場(chǎng)概況 行業(yè)總體特征 ● 國(guó)產(chǎn)品牌集中度高，逐漸形成行業(yè)壟斷 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布的資料顯示，市場(chǎng)占有率居前十位的品牌中：海爾、容聲、新飛、美菱、伊萊克斯、西門子、長(zhǎng)嶺、三星、夏普，外國(guó)品牌的市場(chǎng)占有率排名均較后，總共只有不到 20%，國(guó)產(chǎn)品牌所占份額超過(guò) 75%。 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 一、市場(chǎng)概況 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 9 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 一、市場(chǎng)概況 ● 海外市場(chǎng)將成我國(guó)冰箱業(yè)最大的市場(chǎng)資源 目前，國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)具備年產(chǎn)2023萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)能力，而電冰箱的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量?jī)H為１２００萬(wàn)臺(tái)左右。其中海爾冰箱產(chǎn)品去年的出口量比上年翻了一番，而在大陸合資生產(chǎn)的所有洋品牌冰箱總產(chǎn)量還比不上海爾冰箱的出口量。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 12 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 一、市場(chǎng)概況 進(jìn)入2023年，冰箱企業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)：一是市場(chǎng)供大于求，而有限的市場(chǎng)空間注定了冰箱企業(yè)今后只能在技術(shù)領(lǐng)域求變，或者走出國(guó)門開拓國(guó)際市場(chǎng)；二是國(guó)家去年出臺(tái)的電冰箱新的能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定到2023年將全面停止有氟冰箱的生產(chǎn)和銷售，冰箱企業(yè)必須在此前完成這項(xiàng)技術(shù)的改造。這種冰箱容量大， 具有多功能間室，除了冷凍室、冷藏室外，還設(shè)有冰溫室、保濕保鮮室。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 19 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)特征 區(qū)域性品牌和全國(guó)性品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)： 區(qū)域性品牌與全國(guó)性品牌之間的差別主要是品牌認(rèn)知度低和產(chǎn)品銷售覆蓋地域較為狹窄。雖然它們?cè)谫Y金、技術(shù)、人才、管理、品牌美譽(yù)度等方面與國(guó)產(chǎn)品牌相比，具有較大的優(yōu)勢(shì)，但是在我國(guó) 農(nóng)村市場(chǎng) 這個(gè)特定領(lǐng)域，其開拓力度不大，加之產(chǎn)品價(jià)格、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)、備件供應(yīng)等一系列因素的影響，其綜合競(jìng)爭(zhēng)能力大受削弱，與國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn)未到白熱化階段。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 23 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)特征 農(nóng)村： 據(jù)調(diào)查，在城市消費(fèi)處于穩(wěn)步增長(zhǎng)
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