新城媒體投放計(jì)劃書-全文預(yù)覽
【正文】 網(wǎng)絡(luò)推廣表 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 投放力度 配合媒體 新浪網(wǎng) 東方財(cái)富網(wǎng) 搜房網(wǎng) 56月 、 1011月契合土地推出點(diǎn)和事件點(diǎn)重點(diǎn)宣傳 投放分配比例 ?此次推廣 目標(biāo)以提升品牌形象為主 ，建議 以覆蓋面大的門戶為主 ，配合目標(biāo)受眾關(guān)注的財(cái)經(jīng)類媒體。 6次系列專題報(bào)道。 非土地推出點(diǎn)和事件點(diǎn)期間，利用各媒體做深度溝通， 強(qiáng)化美譽(yù)度。 媒體選擇與定性分析 大眾類報(bào)紙?jiān)u估 媒體選擇與定性分析 媒體類型 媒體名稱 發(fā)行量 讀者構(gòu)成 編輯內(nèi)容 媒體價(jià)格（刊例） 印刷質(zhì)量 發(fā)行范圍 總分 （萬(wàn)） 分?jǐn)?shù) 精準(zhǔn)度 分?jǐn)?shù) 相關(guān)度 分?jǐn)?shù) 彩色整版 /元 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 大眾類 《新民晚報(bào)》 150 100 主力年齡： 45—60歲 職業(yè)構(gòu)成：機(jī)關(guān)事業(yè)、文化藝術(shù)、公司企業(yè) 60 側(cè)重排序：社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化育 80 264000 50 70 上海為主，覆蓋全國(guó) 90 75 《新聞晨報(bào)》 40 80 主力年齡： 20——50； 職業(yè)構(gòu)成：公司企業(yè)；機(jī)關(guān)事業(yè)，文化藝術(shù) 70 側(cè)重排序：社會(huì)、文體、政治、經(jīng)濟(jì) 60 250000 50 70 上海為主 70 66 《東方早報(bào)》 28 70 主力年齡： 35——55； 職業(yè)構(gòu)成：公司企業(yè) ；機(jī)關(guān)事業(yè)；文化藝術(shù) 80 側(cè)重排序：經(jīng)濟(jì)，社會(huì)、政治、文體 80 202300 60 70 上海為主，覆蓋長(zhǎng)三角 80 73 《新聞晚報(bào)》 28 70 主力年齡： 25——55：機(jī)關(guān)事業(yè)；公司企業(yè)；文化藝術(shù) 65 側(cè)重排序：社會(huì)、文體、政治、經(jīng)濟(jì) 60 114000 75 70 上海為主 70 68 據(jù)以上數(shù)據(jù)分析看出， 新民晚報(bào)得分 75分 ，是大眾類報(bào)紙中得分最高的報(bào)紙而《東方早報(bào)》立足上海，輻射長(zhǎng)三角，有利于我們吸引整個(gè)長(zhǎng)三角的房產(chǎn)開發(fā)商和潛在客戶群，因此建議此兩份報(bào)紙都投放。 房產(chǎn)類報(bào)紙?jiān)u估 媒體選擇與定性分析 媒體類型 媒體名稱 發(fā)行量 讀者構(gòu)成 編輯內(nèi)容 媒體價(jià)格（刊例） 印刷質(zhì)量 發(fā)行范圍 總分 （萬(wàn)） 分?jǐn)?shù) 精準(zhǔn)度 分?jǐn)?shù) 相關(guān)度 分?jǐn)?shù) 彩色整版 /元 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 地產(chǎn)類 《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》 （周刊） 20 60 房地產(chǎn)企業(yè) 62% 機(jī)關(guān)事業(yè) 9%個(gè)人買房 12%其他 17% 80 新聞版、公司版、金融版、國(guó)土版、管理版、市場(chǎng)版、新部品 80 198000 60 70 長(zhǎng)三角（訂閱，零售） 80 71 《房地產(chǎn)時(shí)報(bào) 》（周刊） 15 55 房地產(chǎn)企業(yè) 52% 機(jī)關(guān)事業(yè) 6% 個(gè)人買房 25% 其他 17% 70 政策導(dǎo)讀 市場(chǎng)動(dòng)態(tài)（涉及一、二、三級(jí)市場(chǎng)） 信息行情（新建樓盤成交行情、二手房） 60 55000 90 60 上海（訂閱，零售） 60 67 《上海樓市》 （半月刊） 10 50 房地產(chǎn)企業(yè) 40% 機(jī)關(guān)事業(yè) 7% 個(gè)人買房 40% 其他 13% 60 編輯部文章、業(yè)界專欄、樓市午茶 業(yè)界沙龍、樓市要聞、特別策劃、讀者之窗、業(yè)界專欄 60 50000 90 80 上海（贈(zèng)閱，零售） 60 66 《地產(chǎn)畫報(bào)》 （周刊） 8 48 房地產(chǎn)企業(yè) 54% 機(jī)關(guān)事業(yè) 3% 個(gè)人買房 16% 其他 27% 70 新聞專題、住宅風(fēng)尚商業(yè)地產(chǎn)、置業(yè)地圖居家生活 50 100000 75 80 上海（訂閱，零售，渠道） 70 以上數(shù)據(jù)顯示， 中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)綜合得分 71分 ，是房產(chǎn)類報(bào)紙中得分最高者，是房地產(chǎn)行業(yè)惟一的全國(guó)性、權(quán)威性大報(bào)，是房地產(chǎn)企業(yè)、地方政府機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)專業(yè)研究院所等首選地產(chǎn)讀物。 報(bào)紙 電臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) 電視 通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒介的整合運(yùn)用，借助各種媒體的不同優(yōu)勢(shì)，將每一分錢花在刀刃上，達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速提升淀山湖新城的知名度和美譽(yù)度。因此 2023年，我們要加大媒體宣傳力度，對(duì)淀山湖新城的區(qū)域形象、功能定位、公建配套等加強(qiáng)宣傳，通過(guò)全景式的詳細(xì)介紹，讓開發(fā)商和市民詳細(xì)了解淀山湖新城的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，以及未來(lái)巨大的發(fā)展空間，吸引關(guān)注與投資。選擇《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 ,能加大淀山湖新城在高收入人群中的深入印象，有針對(duì)性的吸引淀山湖新城的潛在客戶群。在這兩份報(bào)紙上刊登淀山湖新城的有關(guān)
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