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【正文】 ，搶占防蛀階梯位置。 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是融合。 更好的產(chǎn)品、更佳的團隊與更大的投入，終將勝出。 這時，可以認為品牌在消費者心智中占有某品類或特性的定位。 建設品牌，在于成為某類產(chǎn)品的代表，方便消費者識別、記憶與購買。 形象時代 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 ，消費者對品牌的理性選擇減弱。 。 追求日韓成長模式，或以標桿法定點趕超。 企業(yè)形象與品牌形象是促進銷售的核心力量。 更好的產(chǎn)品、更佳的團隊與更大的投入，終將勝出。 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是融合。 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 （賣點）。 建設品牌，在于形成獨特的形象，附加更多感性利益。 品牌戰(zhàn)略方法：“品牌形象（ BI）” 形象時代 例：萬寶路香煙、力士香皂、旁氏化妝品 娃哈哈純凈水、太陽神、中國銀行 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 品牌形象同樣出現(xiàn)同質化，社會商品激增、信息爆炸，消費者對品牌形象無暇顧及，對感性利益關心減少。 例如，消費者會在心智中形成產(chǎn)品階梯： 娃哈哈 樂百氏 X X X …… 純凈水階梯 簡化與歸類 全新的消費者心智模式 高露潔 佳潔士 X X X …… 防蛀性牙膏階梯 中華 高露潔 兩面針 牙膏階梯 …… 長虹 TCL王牌 康佳 彩電階梯 康佳 創(chuàng)維海信 廈華 海爾 （應用：通用電器“數(shù)一數(shù)二”重塑之路） 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 隨著認知與消費經(jīng)驗的增加，消費者會將產(chǎn)品階梯中的領先品牌確認下來，總是在購買中優(yōu)先選擇。 新時期的品牌戰(zhàn)略 奔馳 ??.. 聲望 寶馬 ??.. 駕駛 富豪 ??.. 安全 法拉力 ?? 速度 海飛絲 ??? 去頭屑 飄柔 ??.. 柔順頭發(fā) 潤妍 ????.. 黑發(fā) 潘婷 ??.. 營養(yǎng)頭發(fā) 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 更多： 高露潔 ……….. 防蛀 冷酸靈 …….. 抗過敏 蘋果 …….. 家用電腦 戴爾 …….. 直銷電腦 EMS………….. 快遞 聯(lián)邦快遞 ...隔夜送達 吉列 ……… 剃須刀 箭牌 ……… 香口膠 柯達 ………… 膠卷 邦迪 ……… 創(chuàng)口貼 喜之郎 ……… 果凍 格蘭仕 …… 微波爐 新時期的品牌戰(zhàn)略 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 更多： 麥當勞 …… ..美式快餐 肯德基 ………… ..炸雞 必勝客 ……… .… .比薩 全聚德 ………… ..烤鴨 狗不理 ………… ..包子 張小泉 ………… ..剪刀 可口可樂 ……….... 可樂 百事可樂 …
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