丹芭碧上市推廣活動(dòng)策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 ： Catholic Advertising 戰(zhàn)略部署 ? 第一波活動(dòng)是上市活動(dòng)的前期鋪墊，是啟動(dòng)市場的先遣隊(duì)，主要是讓潛在消費(fèi)群充分、廣泛地接觸到產(chǎn)品，并讓他們有初步的了解和體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)活動(dòng)主題有相應(yīng)的溝通。因而，空氣清新劑在辦公室開始受歡迎 ? 都市交通堵塞，車內(nèi)空間狹小、空氣流動(dòng)不暢，駕車者人心浮躁 … 在駕駛座前放上一瓶精致美觀的空氣清新劑，不但可以凈化車內(nèi)狹小空間的污濁空氣，而且其漂亮的外觀又能起到美化環(huán)境的作用。 Catholic Advertising 活動(dòng)第一波 宣傳主題 ? 主題概念：潔凈空氣，讓身心盡情呼吸和放松，猶如在都市中暢享“森林浴” ? 宗旨：產(chǎn)品理性利益點(diǎn)為傳播主導(dǎo) – 現(xiàn)場演示 – 樣品派 體驗(yàn)都市“深呼吸”！ Catholic Advertising 終端活動(dòng) ? 活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場產(chǎn)品演示和換贈(zèng)品 – 演示產(chǎn)品的天然性 – DM發(fā)放 – 換贈(zèng)品：個(gè)人憑任何美容、運(yùn)動(dòng)健身、百貨公司的 VIP卡即可獲贈(zèng)品一瓶 ? 活動(dòng)支持： – 促銷員 – 展示臺(tái) – POP： 海報(bào)、貨架插牌、易拉寶 Catholic Advertising SP活動(dòng) ? 贈(zèng)品免費(fèi)派發(fā) – 促銷員定點(diǎn)、定時(shí) “Face to Face”派發(fā) ? 健身中心 ? 家居建材大賣場 – 聯(lián)合物業(yè)公司派發(fā) ? 新式住宅小區(qū)（每戶業(yè)主） ? 商務(wù)樓（每家公司） ? 特定場合免費(fèi)提供試用 – 酒吧、 KTV、 餐廳 Catholic Advertising DM ? 以上每瓶贈(zèng)品都隨附 DM一份，以回寄換產(chǎn)品抵用券的方式連接第二波活動(dòng) ? DM內(nèi)容： – 產(chǎn)品介紹 – 使用滿意度調(diào)查問卷 ? 收集消費(fèi)者信息，建立 DATE BASE ? 收集使用信息 Catholic Advertising 媒體配合 ? 報(bào)紙： – 品牌上市硬廣告 – 產(chǎn)品知識(shí)軟文 ? 電臺(tái)： – 30”上市廣告 ? 公交車身： – 主力線路全面發(fā)布 Catholic Advertising 活動(dòng)第二波 ? 圍繞秋冬季節(jié) SARS再度降臨時(shí)期的公眾話題，以 PR活動(dòng)為主，強(qiáng)力出擊，爭取媒體新聞報(bào)道，品牌造勢
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