某涼茶品牌策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 02/2/2023 11:00:29 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 11時(shí) 0分 :00February 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 23:00:2923:00:2923:00Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 讓我們齊心協(xié)力，打造鮮明的品牌資產(chǎn)、共同開創(chuàng)百靈冰糖涼茶的美好未來！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 時(shí)尚 ＝創(chuàng)新的＋領(lǐng)先的 品牌性格 ? 改變過去只有在火鍋店或者夏天才喝涼茶的認(rèn)知，天然熬制的百靈涼茶可以隨時(shí)隨地日常享用。 創(chuàng)意執(zhí)行層面： 在品牌溝通中，挖掘最能打動心靈、觸動人們情感深處的故事來充分 展現(xiàn)人性中的關(guān)愛，包括父母和子女之間、戀人之間、朋友之間等。每熬一遍翻一次，保證原料成分釋放均勻。 ? 在溫度、時(shí)間上精心控制，在制作中殷勤照看。代表著產(chǎn)品精致和用心。 功能利益點(diǎn) 在品牌溝通中，要展示現(xiàn)代、時(shí)尚美好的生活，生活場景的選擇要源于生活，又高于生活，即故事應(yīng)在真實(shí)的生活環(huán)境中展開，不要儀式化或虛幻化，但展現(xiàn)出來的是令目標(biāo)消費(fèi)者向往的理想生活。 清潤去火，想喝就喝 對飲用者，感受到天然和好喝 利益性營銷： 指充分展示百靈冰糖涼茶帶給消費(fèi)者的生活利益點(diǎn)，即具體體現(xiàn)在帶給身體四大方面的好處： 補(bǔ)充水分、清甜潤喉、清潤去火、生津化痰。 品牌故事演繹： 百靈冰糖涼茶的明天： 感受到這種關(guān)愛 …… 兒子把百靈冰糖涼茶送給搶不到 iphone4s上火的女朋友、送給正在與客戶開會爭執(zhí)上火的白領(lǐng)同事、送給為考試熬夜上火的大學(xué)師弟、送給正在球場聲嘶力竭的教練（或節(jié)目解說員）、送給堵車的出租車司機(jī) …… 在這個(gè)愛上火的時(shí)代，告訴大家天氣干燥預(yù)防上火、遇到事情不要上火，多喝百靈冰糖涼茶，清潤去火，想喝就喝。然而，對于生活緊張的現(xiàn)代人來說，這種媽媽曾經(jīng)精選食材、用心慢熬的涼茶似乎已成奢侈品，或是遙遠(yuǎn)的兒時(shí)記憶。 中年人，大概 30－ 50歲之間 事業(yè)正值高峰期或剛剛退休 喜歡傳統(tǒng)正宗的東西 做事用心、牽掛孩子 消費(fèi)冰糖涼茶的泛人群 更接近冰糖涼茶的熬制者 包括百靈企業(yè)品牌 青少年人， 15－ 30歲之間 大學(xué)生和畢業(yè)不超 10年上班族 喜歡現(xiàn)代時(shí)尚的東西 品牌忠誠度不高、崇尚個(gè)性、隨性隨意 、 掌控欲強(qiáng)。 對現(xiàn)代消費(fèi)者來說，冰糖同樣是高品質(zhì)的價(jià)值體現(xiàn)，家庭用冰糖熬制糖水、熬粥、煲湯熬，更是減少中藥感覺，向飲料（近期部分產(chǎn)品有運(yùn)用）感覺靠近。 ?如果是治療肺熱燥咳的中藥，加冰糖還可以提高治療效果。熬煮涼茶幵不是一件難事，最難的是用心，藥材有最佳的出產(chǎn)地、怎么搭配，煮的時(shí)候要殷勤照看，這些都需要付出精力和感情，也只有這樣，自己做的這碗涼茶才會比買來的多一些內(nèi)容，也能在這個(gè)酷熱的季節(jié)里打動人心。 品質(zhì)感更強(qiáng)。有據(jù)可考的涼茶史上的第一個(gè)涼茶品牌“王老吉涼茶”就出自王澤邦之手。 到清道光年間，涼茶發(fā)展出現(xiàn)了葛洪后的另外一個(gè)關(guān)鍵人物 ——王澤邦。 把涼茶做成飲料 把涼茶做成可樂 現(xiàn)代概念中的熬 —— 家庭熬制文化：溫馨、關(guān)愛 傳統(tǒng)概念中的熬 —— 涼茶鋪的文化：專業(yè)、正宗
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