某品牌男裝策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 成，緊接著就在廣州召開(kāi)了李連杰出任柒牌品牌形象大使新聞發(fā)布會(huì)，正式拉開(kāi)柒牌全新亮相的整合傳播序幕。除了近乎于“美國(guó)大片”的視覺(jué)之外，《武》篇廣告片更上演了一出英雄的故事：片中紛紛揚(yáng)揚(yáng)的“竹葉”扮演著李連杰的強(qiáng)勁對(duì)手，喻意一種兇猛的“逆勢(shì)力”，然而，富有智慧與功力的男主角（李連杰）身處逆境卻依然毫無(wú)懼色，一連串精彩絕倫的武打動(dòng)作之后，終于將困難征服，在逆境中勝出。李連杰出任柒牌形象代言人，使柒牌這極具正義感的品牌形象變得不再抽象與費(fèi)解，因?yàn)槔钸B杰本身就是這一概念形象的真實(shí)寫(xiě)照。在香港的洽談進(jìn)行得出乎意料的順利，李連杰很爽快，柒牌也很爽快，事情很快就敲定了。狠一點(diǎn)：請(qǐng)李連杰成就柒牌的“勵(lì)志”找準(zhǔn)了方向，就該是行動(dòng)的時(shí)候了！要么不做，要做就要爭(zhēng)取做到最好。我們更希望：男人能從中獲得力量，重振精神；女人也能用它來(lái)鼓勵(lì)身邊的男人。無(wú)論境況如何慘烈，哪怕遍體鱗傷面目全非，為了愛(ài)他和他愛(ài)的人，男人也要迎著風(fēng)向前。應(yīng)該說(shuō)，柒牌以往的口號(hào)“讓女人心動(dòng)的男人”，已經(jīng)找到了一個(gè)很好的點(diǎn)－－“心動(dòng)”，它已經(jīng)擺脫掉服裝的物理屬性如：面料考究，做工精細(xì)等。在萬(wàn)寶路“狂野的西部”世界中，充滿著男人的野性、豪邁、狂放。男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)——柒牌從名牌到品牌的歷練(二)(20060518 14:11:36) 轉(zhuǎn)載▼分類： 我的案例 男人究竟為了什么而“心動(dòng)”？找到了“讓女人心動(dòng)的男人”形象，我們繼續(xù)探索：男人究竟為了什么而“心動(dòng)”？這是一個(gè)商品過(guò)剩的消費(fèi)時(shí)代。20年的改革開(kāi)放，社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、國(guó)企下崗，失業(yè)率上升。所以我們需要一個(gè)重量級(jí)的解決方案。我們都知道，名牌是指高知名度的品牌名，而品牌則還包括了美譽(yù)度和忠誠(chéng)度等。尤其是在服飾這種與人“肌膚相親”的商品廣告中，“性感”更是大行其道。與此同時(shí)，另外一種眼光與聲音卻開(kāi)始令柒牌陷入尷尬：《心動(dòng)篇》和“讓女人心動(dòng)的男人”入選當(dāng)年十大惡俗廣告及惡俗廣告語(yǔ)。柒牌男裝，讓女人心動(dòng)的男人。西服的領(lǐng)、袖、前襟。旗袍女人。輕柔的女聲旁白響起：女人對(duì)男人的要求，就是男人對(duì)西服的要求。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的傳播，“心動(dòng)”的概念已然成為柒牌核心價(jià)值。而“性感”作為一種廣告策略，早已成為廣告創(chuàng)意人的一大殺手锏。柒牌在前期傳播過(guò)程中，由于品牌表達(dá)過(guò)于露骨和粗糙的性暗示，給品牌留下了曖昧、低級(jí)、庸俗的負(fù)面影響，這不能不說(shuō)是柒牌的一個(gè)硬傷。我們先要扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者心智中已形成的柒牌認(rèn)知，然后再輸入柒牌新形象，比起正常的品牌塑造，雙倍的難度都不止。堅(jiān)毅？正直？奮發(fā)？幽雅？體貼？……正當(dāng)我們百無(wú)頭緒的時(shí)候，有一組社會(huì)狀況震撼了我們：全國(guó)目前有30%的家庭面臨生存問(wèn)題，作為一家之主的男人，感到前所未有的壓力。柒牌男人，一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的男人，一個(gè)逆境中依然挺立的男人，一個(gè)挑戰(zhàn)自我、超越自我的男人，一個(gè)對(duì)自己夠狠的男人！這樣的男人又怎能不令女人心動(dòng)呢？ 萬(wàn)寶路懂得男人內(nèi)心的狂野不羈，姿意地表達(dá)了男人對(duì)自由的渴望。我們亦希望能將柒牌打造成一個(gè)最懂男人的品牌——這樣的品牌才能為男人所“心動(dòng)”。做一個(gè)頂天立地的男人是不容易的，社會(huì)對(duì)男人的要求天生就高于女人，某種意義上講，男人是沒(méi)有退路的。于是有了這樣一段話：生活就像一場(chǎng)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1