某冰糖雪梨廣告策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 宣傳標(biāo)語(yǔ) 統(tǒng)一輕養(yǎng)系 我們采集養(yǎng)份，從天然果實(shí)中，汲取營(yíng)養(yǎng)與健康 我們回歸簡(jiǎn)單，以質(zhì)樸的形式，煥然輕松無(wú)負(fù)擔(dān) 我們感受生活，調(diào)和身心，以平和的態(tài)度與環(huán)境相處 這，就是統(tǒng)一輕養(yǎng)系 統(tǒng)一輕養(yǎng)系 —冰糖雪梨 傳統(tǒng)的港式風(fēng)格飲品，單晶冰糖燉上香甜雪梨，溫潤(rùn)滋養(yǎng)。梁靜茹的形象一直是溫潤(rùn)甜美，其通過(guò)大量經(jīng)典歌曲作品，用自己溫暖而富有磁性的歌聲，帶給人們追求幸福的勇氣，撫慰心靈傷痛。飲養(yǎng)四季道出這款飲品滋養(yǎng)四季，不會(huì)因季節(jié)而貶值。 優(yōu)勢(shì) 隨著市場(chǎng)的細(xì)分品牌的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向品牌的實(shí)力。 2. 誠(chéng)實(shí)苦干 : 以誠(chéng)對(duì)待客戶、同業(yè)、上司和部屬，對(duì) 工作保持苦干實(shí)做的精神。 底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定、正派、誠(chéng)實(shí)的表征。 娃哈哈： 娃哈哈在 2023年 3月才上市，在依靠其強(qiáng)大的渠道控制能力上，娃哈哈利用早前創(chuàng)立的 “聯(lián)銷(xiāo)體 ”，合理地分配各級(jí)渠道的差價(jià)，保證經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商、終端商的利益均衡，所以這些商家很愿意幫玩哈哈 “織網(wǎng) ”, 五一節(jié)之后便鋪滿各個(gè)渠道。按照古老配方精心熬制，清甜潤(rùn)澤、生津止咳，通過(guò)將傳統(tǒng)冰糖雪梨的口感獲得了主流消費(fèi)群體的極大認(rèn)可。無(wú)論是久坐辦公室的白領(lǐng)麗人，還是忙碌于城市街道中的商界英才，一瓶統(tǒng)一冰糖雪梨都能給你一潤(rùn)心田，滋潤(rùn)心脾。 （ 2） 冰糖燉雪梨是一道歷史悠久的甜品，因其具有取材方便簡(jiǎn)單，用料平常，功效不凡，在民間廣泛流傳。 （ 5） 目標(biāo)顧客 :冰糖雪梨是統(tǒng)一率先推出的，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于這一品類(lèi)的產(chǎn)品還處于空白狀態(tài)。使得統(tǒng)一快速占領(lǐng)市場(chǎng)。 （ 2） 統(tǒng)一攜手主打溫潤(rùn)的小清新風(fēng)格的馬來(lái)西亞歌手梁靜茹為冰糖雪梨的代言人，與產(chǎn)品的定位十分契合。 （ 4） 調(diào)查表明，隨著高收入人群生活方式的改變，人們更加關(guān)注健康，冰糖雪梨等果汁飲料，以補(bǔ)充維生素的形象出現(xiàn)自然吸引眾人目光，而且隨著年輕一代可支配收入的增加，大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)為 PET(塑料瓶 )飲料更顯時(shí)尚瀟灑，具有喜歡流行特質(zhì)的人群會(huì)更多選擇 PET包裝的果汁飲料。根植于飲養(yǎng)四季的養(yǎng)生理念，統(tǒng)一營(yíng)養(yǎng)四季注重雪梨功效，在飲品選材上的體現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康，讓飲品回歸食材原生態(tài)的自然本質(zhì)。再加上晶瑩剔透的瓶裝外觀設(shè)計(jì)愉悅城市時(shí)尚一族視覺(jué)感的同時(shí)，又成功的契合了東方天然養(yǎng)生保健的飲食理念。 康師傅 : （ 1） 作為后來(lái)者康師傅也不甘示弱，其并沒(méi)有在營(yíng)銷(xiāo)上與統(tǒng)一硬碰硬，而是選擇在口味上大做文章。康師傅還在終端實(shí)行“排他性策略”，即買(mǎi)斷超市，雜貨店的貨架，與商家協(xié)議不準(zhǔn)買(mǎi)其他同行品牌的產(chǎn)品，這個(gè)策略讓統(tǒng)一損失了近 4萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。 翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚(yáng)的身軀，代表「三好一公道」的品牌精神（即質(zhì)量好、信用好、服務(wù)好、價(jià)格公道），另一方面也象征以愛(ài)心誠(chéng)心信心為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供商品及服務(wù)，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。 1. 三好一公道 : 即品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價(jià)錢(qián)公道。 為了完成經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，統(tǒng)一企業(yè)分散在海內(nèi)外各地的工廠、事業(yè)單位、經(jīng)銷(xiāo)商、物流機(jī)構(gòu)和零售端點(diǎn)， 都必需同心協(xié)力，以完美的合作，就像一個(gè)交響樂(lè)團(tuán)，每一個(gè)樂(lè)師在各盡其職之外，還要跟其它樂(lè)師有良好的默契，共同合作，演出完美動(dòng)聽(tīng)的樂(lè)章，讓統(tǒng)一成為多 元化的經(jīng)營(yíng)企業(yè)集團(tuán)，年?duì)I業(yè)額已突破新臺(tái)幣 1千億元。 統(tǒng)一品 牌的知名度高 產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新都將能滿足消費(fèi)者對(duì)包裝的要求 產(chǎn)品 share的概念性創(chuàng)新符合新一代的個(gè)性心理 多種果汁可以為消費(fèi)者提供更為多樣的選擇 各式的廣告宣傳策略能夠讓消費(fèi)者對(duì)飲品有更為充分的了解和認(rèn)識(shí) 專(zhuān)注于校園消費(fèi)者這一群體市場(chǎng)和渠道的專(zhuān)注性能充分調(diào)動(dòng)各方面資源 弱勢(shì) 由于消費(fèi)者對(duì)各種口味的飲品的喜好程度不一樣所以對(duì)生產(chǎn)配額以及銷(xiāo)售市場(chǎng)等方面的把握有一定的難度 眾多口味反而比較難凸顯出產(chǎn)品的功能性 消費(fèi)者對(duì)其中的某種飲品如果反應(yīng)不好的話可能會(huì)影響到對(duì)整個(gè)系列飲品的看法 在渠道架構(gòu)方面統(tǒng)一集 團(tuán)比起康師傅等集團(tuán)依舊有自己的不足之處 果
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