【正文】 箱在外省的品牌知名度較低 華凌冰箱在外省的市場占有率較低 華凌冰箱在外省的品牌形象模糊 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 品牌美譽(yù)度 品牌知名度 市場占有率 在外省一級市場做適量的形象廣告，對二三級市場起示范作用。 對于目標(biāo)消費(fèi)群體喜聞樂觀的新聞媒體，如晚報(bào)、都市報(bào)等，現(xiàn)政府正加大對有償新聞的查處力度，建議避其鋒芒，將有價(jià)值的企業(yè)成就或信息先行安排在專業(yè)性媒體，如《電子報(bào)》、《家電報(bào)》刊發(fā)，有控制性地安排晚報(bào)、都市報(bào)在文摘版摘發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)。 活動(dòng)名稱 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 可行性分析 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題促銷活動(dòng) A B1市場 8月 采取現(xiàn)場有獎(jiǎng)銷售形式，即買即獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為： 凡購買 1500元以下冰箱者，送價(jià)值 50元“精巧生活套餐”：（ 1）鍋鏟、湯勺、漏勺幾件裝（ 2）冰箱保鮮盤（ 3）水杯、水瓶、盤子（ 4）大小果菜籃（ 5）刀具 凡購買 1500元 2500元冰箱者，送價(jià)值 120元的“舒適生活套餐”：電飯煲、排氣扇、榨汁器等 2500元以上，送價(jià)值 200元的“輕松生活套餐”：電熨斗、電熱水瓶等 最后，每個(gè)購買者還可參加現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)抽中高達(dá) 2100元的“新世紀(jì)”大獎(jiǎng)。 注： ，課余經(jīng)銷商聯(lián)合促銷，雙方共同附段一部分促銷費(fèi) 用，不同地區(qū)可以根據(jù)具體的情況而制定折舊額的大小，以期達(dá)到最好的 促銷力度。 活動(dòng)名稱 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 可行性分析 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題促銷活動(dòng) 5月 A類市場 華凌智慧 2023（ 320）、幻影 2023（ 268）都獲得了廣州科技進(jìn)步獎(jiǎng)，這兩個(gè)型號正好是 2023年主推的機(jī)型，利用這一由頭，在售點(diǎn)制作獲獎(jiǎng)證書的復(fù)印件，塑封后貼在展示樣機(jī)上，凡是購買，這兩肋冰箱的消費(fèi)者可以在活動(dòng)期間分享科技進(jìn)步獎(jiǎng)金 —— 每位購買者將獲得 100元的獎(jiǎng)金。 經(jīng)評比選出一 、 二 、 三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)若干 ， 獎(jiǎng)品設(shè)置如下： （ 按一城市為基準(zhǔn) ） 一等獎(jiǎng) 2名 獎(jiǎng)學(xué)金 1000元 二等獎(jiǎng) 10名 獎(jiǎng)學(xué)金 500元 三等獎(jiǎng) 30名 獎(jiǎng)學(xué)金 200元 優(yōu)秀獎(jiǎng) 100名 獎(jiǎng)學(xué)金 50元 評獎(jiǎng)結(jié)束后可考慮在當(dāng)?shù)嘏e行華凌杯青少年創(chuàng)新小發(fā)明展覽 。 ， 突出科技感 ， 表現(xiàn)華凌冰箱注重科技創(chuàng)新的形象 。 ，完美設(shè)計(jì)并制造出概念原型機(jī)，（可以僅僅是模型），在 A類、 B類一級市場選取一個(gè)點(diǎn)舉行概念冰箱發(fā)布會(huì)，并在一級市場做巡回展示會(huì) （可邀請?jiān)O(shè)計(jì)者一同參與）， 期間可與媒介配合進(jìn)行立體的宣傳攻勢。 5 中景 2” 警官帶火腿士兵到解凍到 ， 讓進(jìn)去 警官： “ 那到解凍室 ” 6 特寫 3” 警官望望空蕩蕩的餐桌 ， 自言自語 ， 然后飛速旋轉(zhuǎn)變?yōu)橐恢浑娔X芯片飛入冰箱內(nèi) （ 閃光狀 ） 警官： “ 我也該回芯片室了 ！ ” 7 特寫 4” 華凌冰箱外形 ， 以激光勾劃其輪廓并旋轉(zhuǎn)展示 ， 展現(xiàn)其豪華美觀曲線 。 6 特 4 電腦中出現(xiàn)華凌電腦溫控冰箱的三維立體造型 ， 緩緩旋轉(zhuǎn) 7 特 2 三維造型變成真正的華凌冰箱 ， 從電腦中飛出 。 主題電視廣告 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題電視廣告 2 近特 4 鏡頭拉開 ， 一顆白菜走過來 ， 在電腦鍵盤上敲了一下 ， 屏幕顯示的白菜的圖影進(jìn)入到蔬菜室的方格中 。 各式食物分別從右邊進(jìn)入四個(gè)溫區(qū)門 ， 溫度計(jì)上水銀柱隨舒緩音樂小幅度波動(dòng) 。 目前市場上已經(jīng)存在風(fēng)直冷冰箱，但沒有進(jìn)行概念包裝，“風(fēng)直冷”讓消費(fèi)者不理解，我們通過”無霜保濕型”的包裝，強(qiáng)化了獲益點(diǎn)，在概念上占有優(yōu)勢。 具有這種功能的冰箱目前在市場上只有美菱，氣概念是“智能變?nèi)荼洹?，我們提出“?dòng)態(tài)空間冰箱”比對手更據(jù)高科技感，同時(shí)回避了手動(dòng)變溫的不足。 動(dòng)態(tài)空間冰箱 無霜保濕型冰箱 中室可變溫技術(shù) 微電腦技術(shù)令溫度控制更準(zhǔn)確，直接控制六大溫取得溫度適度市委不同類別的食物度身定做的保鮮空間，保鮮質(zhì)量更高；而且無需除霜、無需手動(dòng)調(diào)溫，操作更簡便，更精確，更節(jié)能。 主題：創(chuàng)新源于生活。 您的需求，華凌的追求。 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 趨于老化的華凌品牌 品牌創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 全新的華凌品牌 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 實(shí)體創(chuàng)新 概念創(chuàng)新 創(chuàng)新 的方式 華凌在產(chǎn)品科技等各個(gè)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，推出新的技術(shù)、新的產(chǎn)品和新的服務(wù)，加大附加價(jià)值，創(chuàng)造更多的利潤空間。 科技：高科技發(fā)展不足，無法體現(xiàn)華凌冰箱 創(chuàng)造力，在廣大受眾中留下品質(zhì)可靠，但 乏善可陳的不好印象。[華凌冰箱 2023年廣告策略 ] 廣東省廣告公司 99年 12月 目錄 ? 2023—2023年 華凌冰箱品牌發(fā)展長遠(yuǎn)規(guī)劃 ? 2023年華凌冰箱品牌發(fā)展目標(biāo) ? 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 ? 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 ? 2023年華凌冰箱省外廣告策略 ? 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 一、 2023—2023年 華凌冰箱品牌發(fā)展長遠(yuǎn) 全國知名品牌 區(qū)域領(lǐng)袖品牌 全國強(qiáng)勢品牌 2023年 — 2023年 20232023年 二、 2023年華凌冰箱品牌發(fā)展目標(biāo) 鞏固省內(nèi)基礎(chǔ)，繼續(xù)以強(qiáng)勢品牌的形象向市場空白滲透，在廣東市場確保有較高的市場占有率，抵制競爭對手的入侵和蠶食。 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 產(chǎn)品：僅在無霜領(lǐng)域發(fā)展， 產(chǎn)品 線單一。 華凌冰箱在廣東省有 品牌老化 的明顯趨勢 老化的原因之二： 沒有對具有差異優(yōu)勢的賣點(diǎn)進(jìn)行長期深入的宣傳，導(dǎo)致消費(fèi)者對華凌原有的好感變得模糊。 生活的夢想，華凌的方向。 側(cè)翼的支撐，令品牌更完整。 霜冰箱，具有冷藏室、冰溫保鮮室、生食冷凍室、熟食冷凍室、果菜保鮮室、變溫室六大溫區(qū)。我們在電腦溫控的基礎(chǔ)上附加了多溫區(qū)的概念，突出了我們四門六區(qū)的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了競爭優(yōu)勢。冷藏室直冷制冷，濕度適合蔬菜水果，保鮮更有效。 隨水銀柱的韻律音樂變?yōu)榭旃?jié)奏的搖滾音樂 3 近景 8” 解凍食品從第二支溫度計(jì)下經(jīng)過飲料從第三支溫度計(jì)下經(jīng)過蔬菜瓜果從第四支溫度計(jì)下經(jīng)過四路食品源源不斷隱入溫度計(jì) ， 溫度計(jì)上的水銀柱也似音量顯示屏一樣快節(jié)奏的升與降 ?? 搖滾樂繼續(xù) （ 解說 ） 冰箱溫差如此之大 ， 食物怎能保持新鮮 ！ 4 近景 8” 一只的將屏幕似一張紙一樣揭走 ， 露出全新的一排溫度計(jì) ， 并將豎排的溫度計(jì)成 90度轉(zhuǎn)成橫排式 。 音樂繼續(xù) 6 特寫 4” 畫面隨華凌冰箱全貌出現(xiàn) ， 漸黑然后打出 logo及廣告語 音樂止 （ 隨 logo出現(xiàn) ） 創(chuàng)新源自生活 。 5 特 2 輸入圖形后 ， 電腦開始高速運(yùn)轉(zhuǎn) ， 屏幕中的方格開始急速旋轉(zhuǎn) 。 10 特寫 3 標(biāo)版 華凌電腦 ， 溫控的溫區(qū)冰箱 一臺(tái)電腦的屏幕充滿畫面，畫面中出現(xiàn)六個(gè)方格，上下兩排，每排三個(gè)，格子中的字幕分別為：保鮮室、冷凍室