長沙移動(dòng)全球通形象塑造與廣告投放方案-全文預(yù)覽
【正文】 A8半版 社區(qū)形象 √ √ √ √ √ √ √ √A16通欄 鉆、金卡形象 媒體日期 5 6 12 13 19 20 26 27星期 五 六 五 六 五 六 五 六瀟湘晨報(bào)A13半版 整體形象 √ 小眾媒體飛機(jī)場 √ √ √ 打紅色 “√”的為需投放內(nèi)容。 √網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)夢網(wǎng) √ √ √紅網(wǎng) √ √ √長沙移動(dòng)網(wǎng)站 √ √ √新浪網(wǎng) 體 投放內(nèi)容 備注種類 單位 整體形象 單個(gè)社區(qū)形象 社區(qū)活動(dòng)戶外車身 √ √廣播交通頻道 √ √ √音樂頻道 √ √ 瀟湘晨報(bào) √ √ √ 打紅色 “√”的為需投放內(nèi)容。采用最新的形式：電子屏和液晶顯示器（集中于高檔寫字樓）DM雜志廣告DM是針對(duì)性最強(qiáng)，到達(dá)率最高最準(zhǔn)確的廣告形式，鑒于傳播對(duì)象為高層人士的特點(diǎn)，我們采用 柒天、頂級(jí) TOP， 將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群。、媒介選擇策略《瀟湘晨報(bào)》以橫式 1/2彩版為主，造勢、形象；《長沙晚報(bào)》指定非普通版彩色，形象；《今日女報(bào) 》 以女性主題的形象廣告和軟文為主。輔助媒體為：三湘都市報(bào)、音樂頻道、星沙之聲、七天、車身和候車亭、政法頻道報(bào)紙的執(zhí)行策略 從報(bào)紙讀者交叉率，選擇有效的報(bào)紙組合：216。、媒介選擇策略我們投電視廣告嗎？、媒介選擇策略主流媒體為：瀟湘晨報(bào)、長沙晚報(bào)、交通頻道、飛機(jī)場、停車場、頂級(jí) TOP、 分眾電梯廣告、湖南經(jīng)視；尋找有效溝通的媒介橋梁、長沙地區(qū)媒介分析迅速的媒介平臺(tái)電視 報(bào)紙有效的報(bào)紙組合戶外有效的路段 有效的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)有效的頻道 +時(shí)段迅速 +有效216。等內(nèi)容表現(xiàn)出極濃厚的興趣，滲透超過了其他報(bào)紙 。“經(jīng)濟(jì)報(bào)道 ”卻有著非常高的專業(yè)閱讀傾向性指數(shù)。從不同年齡層、不同職業(yè)、不同職位以及經(jīng)濟(jì)狀況來進(jìn)行消費(fèi)者的確定。目標(biāo)消費(fèi)者的確定 —— 尋找有效溝通的媒介橋梁時(shí)尚從來走在美的最前沿，做永不落伍的美麗女人是她們內(nèi)心的渴盼。 LOGO左側(cè)球形圖案輔之以 “ GOTONE” 標(biāo)準(zhǔn)造型，將球類運(yùn)動(dòng)暗喻其間，讓人自然聯(lián)想到自由奔放的體育競技場。正是全球通 VIP俱樂部商務(wù)社區(qū)讓現(xiàn)代商務(wù)的溝通更為便捷、通暢。ACAttentionConfirmation嗯，我要參加xx社區(qū) xx活動(dòng)。方式： 以 全方位的廣告?zhèn)鞑ツＰ?傳遞信息?！此拇笊鐓^(qū)催生新型服務(wù)體驗(yàn)〉以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大擴(kuò)展和延伸。并有主動(dòng)參與的意向。?公眾對(duì)全球通品牌知曉度較高，但多數(shù)是集團(tuán)、省公司宣傳作用下公眾對(duì)全球通品牌知曉度較高，但多數(shù)是集團(tuán)、省公司宣傳作用下；；?客戶對(duì)俱樂部提供的服務(wù)認(rèn)知和使用率不高，源于宣傳的不到位；客戶對(duì)俱樂部提供的服務(wù)認(rèn)知和使用率不高，源于宣傳的不到位；?活動(dòng)、服務(wù)也需要宣傳，不單是針對(duì)對(duì)象客戶，還要對(duì)競爭者客活動(dòng)、服務(wù)也需要宣傳，不單是針對(duì)對(duì)象客戶，還要對(duì)競爭者客戶、潛戶、潛 在客戶、社會(huì)公眾；在客戶、社會(huì)公眾；?四個(gè)社區(qū)的概念淡薄，知道的人源于其他地區(qū)廣告的擴(kuò)散和輻射；四個(gè)社區(qū)的概念淡薄，知道的人源于其他地區(qū)廣告的擴(kuò)散和輻射；?過去對(duì)主題活動(dòng)宣傳只用自有媒體幾乎沒有大眾媒體。長沙移動(dòng)全球通 VIP俱樂部形象塑造及廣告投放方案森廣源廣告目目 錄錄背景分析俱樂部形象塑造規(guī)劃四大社區(qū)形象包裝及宣傳版式媒介組合策略及投放規(guī)劃背景分析、公眾對(duì)全球通 VIP俱樂部的認(rèn)知、客戶對(duì)全球通 VIP俱樂部的認(rèn)知、全球通 VIP俱樂部 SWTO分析、背景分析小結(jié)公眾認(rèn)知特征： ?品牌知名度較高，具體內(nèi)涵模糊； ?宣傳方面過分依賴于集團(tuán)和省公司； ?公眾理解度和關(guān)注度底，尊貴形象宣傳不到位。W（ 劣勢）： 全面的廣告宣傳需要需要大量的前期資金投入和俱樂部成功的運(yùn)作 T（ 威脅）： 同行業(yè)的競爭者和其他分公司也在著手大手筆的打造各自的俱樂部 認(rèn)同俱樂部的各項(xiàng)服務(wù)和主題活動(dòng)認(rèn)為這是一種尊貴的享受。森廣源認(rèn)為 ： 在品牌整合傳播推廣中，要首先推出全球通 VIP俱樂部的尊貴、優(yōu)越、完善的服務(wù)，以塑造俱樂部的形象和整體價(jià)值；然后推四大主題俱樂部的個(gè)性生活；持續(xù)推俱樂部文化和各社區(qū)活動(dòng)特色。導(dǎo)入期任務(wù)、目的、傳播手段目的： 宣傳四大社區(qū)概念，引起話題關(guān)注方式： 以 報(bào)版、廣播、戶外廣告 為主，針對(duì)推廣主題有目的性塑造整體形象AAttention咦，那是什么？[導(dǎo)入期系列報(bào)版 ]〈四大社區(qū)與 VIP客戶的對(duì)話〉〈四大社區(qū)提升全球通服務(wù)〉〈快樂長沙，多彩社區(qū)〉……、四個(gè)階段推廣目標(biāo) — 分進(jìn)程成長期任務(wù)、目的、傳播方式目的： 傳遞系列社區(qū)及概念包裝信息， 進(jìn)一步清晰并引起大眾關(guān)注，使客戶對(duì)四大社區(qū)有明晰理解，產(chǎn)生興趣，形成一定好感，為后期傳播奠定基礎(chǔ)方式： 以 軟性文章、報(bào)版、網(wǎng)絡(luò)、廣播廣告 為主，針對(duì)推廣的主題進(jìn)行一定的市場培育MInteresting 嗯，還不 錯(cuò)。D DesireC ConfirmationA Action真想加
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