營銷方案--秀逗糖果策劃提案-全文預覽
【正文】 頁 每期一張 每期一張 費用 60萬元 60萬元 哈爾濱 哈爾濱影視臺 20:00 15” 30次 30次 黑龍江三套 一檔劇插 15” 30次 30次 戶外 車身廣告 全車身 30天 30天 費用 60萬元 60萬元 西安 陜西衛(wèi)視 一檔劇插 15” 30次 30次 戶外 車身廣告 全車身 30天 30天 費用 40萬元 40萬元 新 銳 插 頁 每期一張 每期一張 媒 體 投 放 排 期 及 預 算 總計 320萬 1/24/2023 45 電 視 廣 告 創(chuàng) 意 說 明 1/24/2023 46 主題設想： 50秒，你能堅持嗎？ 秀出你的逗豆！ 想來點兒刺激的嗎？ 主要基調 : 詼諧 浪漫 刺激 時尚 1/24/2023 47 電視廣告創(chuàng)意 貓貓 篇 情侶篇 刺激篇 1/24/2023 48 貓 貓 篇 標題： 加菲貓的五味人生 副標題：秀逗讓我體驗五味人生！ 正文：加菲貓每天看著主人酸甜苦辣咸的生活，他想知道做人怎么會有那么多的滋味，而 自己卻無法體會。 1/24/2023 25 節(jié)日用糖消費市場的特點是： ，且時間集中，此時促銷力度大。包裝設計應顯示喜慶氣氛。因此，購物場所的刺激作用明顯。 1/24/2023 22 糖果的消費行為特征 根據消費者的購買動機，可把糖果市場細 分為 日常糖果市場、喜事用糖市場和節(jié)日用 糖市場 。 糖果不再只是一種節(jié)慶、婚慶才讓人們想起的商品，它將逐步變成一種隨時隨地、想吃就吃的日常消費品。市場調查顯示，在中高檔糖果產品市場中，消費者在購買時對 “ 包裝 ” 的關注程度僅次于 “ 品牌 ” ，一個好的包裝可以極大地刺激消費者的購買意愿。 外資品牌紛紛加大對國內糖果業(yè)的投資，中國糖果市場受到國際糖果品牌的青睞。預計在今后數年將保持 8%左右的增長速度，高于全球糖果今年 年均增長速度 6個百分點。巧克力增長強勁，糖制品行業(yè)總量保持可觀發(fā)展速度。巧克力產量達４６．３９萬噸。 2023年糖果的年產量為 85萬噸，少于 87年。秀逗糖果策劃提案 中國傳媒大學廣告學院 來自 中國最大的資料庫下載 1/24/2023 1 1/24/2023 2 目錄 : 一、 糖果市場趨勢與消費者分析 糖果市場 20年發(fā)展歷程 市場背景 糖果的特質 主要競爭對手 功能型糖果品牌 國外糖果品牌 傳統(tǒng)本土糖果品牌 糖果的消費行為特征 日常糖果消費市場的特點 喜事用糖消費市場的特點 1節(jié)日用糖消費市場的特點 1秀逗的特點 1/24/2023 3 二、秀逗整體宣傳策略建議 現(xiàn)狀分析 市場調查 存在的問題 產品的發(fā)展趨向 實施策略建議 產品的投放 宣傳的力度 廣告宣傳 促銷手段 媒體投放 1/24/2023 4 三、秀逗電視廣告創(chuàng)意說明 貓貓篇 情侶篇 刺激篇 1/24/2023 5
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