奧美互動行銷的基本原則與幾個技巧-全文預(yù)覽
【正文】 交易的功能 Agenda電子商務(wù)的投資回報8 功能開發(fā)水平 投資回報 電子化行銷傳播 電子化顧客管理電子化供應(yīng)鏈管理電子商務(wù)技術(shù)引導(dǎo)型關(guān)系行銷(TERM)供應(yīng)鏈管理(SCM) 商務(wù)交易 ======== 節(jié)約成本 ======== 增加收入 = = Agenda一對一的關(guān)系行銷n 特定的訊息n 針對某一個消費(fèi)者n 符合該消費(fèi)者要求的傳播渠道n 特定的時間n 可計算回報的、合理的成本 Agenda客戶的信任是銷售的最終武器n 個人關(guān)系n 品牌信任n 積分型的強(qiáng)迫忠誠n 默許型信任n 代理型信任 Agenda奧美互動行銷國際集團(tuán) n 營業(yè)收入位居全球前五名n 全球創(chuàng)意獲獎數(shù)目第一名n 全球最大的整合網(wǎng)絡(luò) n 收入超過 7000萬美元 n 互聯(lián)網(wǎng)媒介投放超過 1億美元n 1999年增長 :– 人員 = 100% – 收入 = 100% Agenda創(chuàng)意 國際廣告時代 給予奧美特別報道 , 在過去的一年半里 , 贏得二十多項大獎 , 在所有對手中排名第一n 1999年 One Show Interactive 獎– 金鉛筆獎– 銀鉛筆獎 – 銅鉛筆獎n 1999年 Art Directors 俱樂部獎– 銀方獎 Agenda創(chuàng)意 n 1999年 Andy 獎– 特別貢獻(xiàn)獎 (唯一獲得肯定的互動行銷代理商 )n 1999年 Clio 獎– 金獎 最佳表現(xiàn)– 金獎 – 銀獎n 1999年 嘎納網(wǎng)絡(luò)之獅獎– 網(wǎng)絡(luò)之獅大獎 – 另 2項網(wǎng)絡(luò)之獅獎 Agenda奧美互動行銷全球網(wǎng)絡(luò)n 600多員工 n 在 40多個國家設(shè)立了共 32個分支機(jī)構(gòu)–20 個提供全面服務(wù)的分公司–12 個服務(wù)辦事處 Agenda北京、上海n 50+名全職互動行銷與直效行銷工作人員– 客戶服務(wù)與策略規(guī)劃人員– 項目經(jīng)理– 創(chuàng)意人員– 編程人員 、系統(tǒng)工程師、數(shù)據(jù)庫工程師n 199
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