產(chǎn)品策略概述-全文預(yù)覽
【正文】 65174 3/3 53791 51767 4/4 44111 42340 5/5 英特爾 33499 31112 6/7 迪斯尼 27113 28036 7/8 麥當(dāng)勞 25001 24699 8/6 諾基亞 24041 29440 9/11 豐田 22673 20784 10/9 萬寶路 22128 22183 品牌決策 用品牌 不用品牌 制造商品牌 分銷商私人品牌 許可品牌 個別品牌名稱 通用家族名稱 個別家族名稱 公司 加 個別名稱 產(chǎn)品線擴展 品牌延伸 多品牌 新品牌 合作品牌 重新定位 不重新定位 品牌化決策 品牌所有權(quán)決策 品 牌 名 稱 決策 品 牌 戰(zhàn) 略 決策 品牌再定位決策 圖 6 4 品牌決策一覽表 四、包裝策略 ? （一）包裝的含義 ? （二）包裝策略 包裝的含義 ? 許多營銷者把包裝稱為相對于與 4P之后的第 5個 P，說明包裝在營銷中是一個很重要的因素。不同的品牌在市場上的實力和價值不一樣。 (4)文化 ()：品牌可以表達一定的文化內(nèi)涵。一般來說，商標(biāo)管理是品牌管理的一個內(nèi)容。商標(biāo)法規(guī)定：商標(biāo)使用的文字，圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，以便識別。 4．產(chǎn)品組合的深度 () 產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品有多少花色，品種，規(guī)格。 一、 產(chǎn)品整體概念 期望產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 基礎(chǔ)產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 圖 6 1 產(chǎn)品的 5 個層次 二、 產(chǎn)品組合決策 ? （一）幾個概念 ? （二）產(chǎn)品決策線 產(chǎn)品組合的基本概念 ( ) 也稱品種配置，指特定銷售者出售的所有產(chǎn)品和產(chǎn)品品目的組合。 如何選擇目標(biāo)市場和運用目標(biāo)市場策略 定位的概念及如何進行差異化定位 第六講 產(chǎn)品策略 ? 需要掌握以下知識： ? 認(rèn)識產(chǎn)品的整體概念 ? 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線決策 ? 品牌概念和品牌決策 ? 包裝的含義和策略 ? 產(chǎn)品生命周期各階段特征和策略 ? 如何進行新產(chǎn)品開發(fā) 什么是產(chǎn)品 產(chǎn)品是能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西。 如果用總長度除以產(chǎn)品線數(shù)目就是公司產(chǎn)品組合的平均長度。 把品牌或者品牌的一部分到工商局登記注冊后就形成了商標(biāo)。 商標(biāo)管理的重點在于組成商標(biāo)的文字，圖案，顏色或者其組合的設(shè)計和保護；而品牌管理的重點在于賦予品牌以形象意義和建立品牌資產(chǎn)。 (3)價值 ()：品牌也能反映出該制造商的某些價值。 品牌資產(chǎn) 在市場上，有些品牌的品牌知曉程度高 ( )，有些品牌的品牌接受程度高 ( )，有些品牌的顧客偏好程度高 ( )，有些品牌的品牌忠誠度高 ( )。 (1991)認(rèn)為品牌資產(chǎn)也與下列因素有關(guān)：忠誠顧客的數(shù)量、品牌名字的知曉度、認(rèn)知的品牌質(zhì)量、強烈的精神和感情聯(lián)系、其他資產(chǎn)，如專利、商標(biāo)和渠道關(guān)系。也可說，包裝有兩方面的含義：其一，包裝是指為產(chǎn)
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