07hjt管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為-全文預(yù)覽
【正文】 CT=MRT（ MCT為各企業(yè)邊際成本曲線橫向相加） ? 產(chǎn)量分配規(guī)則： MCA=MCB=……=MC ? 總產(chǎn)量和價(jià)格確定后，下一步是對(duì)所屬企業(yè)分配產(chǎn)量配額。領(lǐng)袖企業(yè)是在自然中產(chǎn)生的 ? 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)可分兩種形式的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：有支配力企業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)和成本較低企業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo) ? 有支配力的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)，通常是生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)占有都比較大，地位穩(wěn)固的企業(yè)來作。所以，在寡頭壟斷條件下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要不是價(jià)格，而是在非價(jià)格方面，包括產(chǎn)品差異化和廣告競(jìng)爭(zhēng)等 38 廠商的行為分析 ? 假設(shè)寡頭壟斷廠商以價(jià)格 P1出售商品，在此價(jià)格上的銷售為 Q1。規(guī)模經(jīng)濟(jì)性未能充分利用，但由產(chǎn)品有差別引起的產(chǎn)品多樣性能更好滿足消費(fèi)者需要，提高消費(fèi)者福利 ? 關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 低成本策略 ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng) ? 促銷（包括廣告）等策略 33 目錄 一、四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 34 寡頭壟斷市場(chǎng)的特征 ? 寡頭壟斷：是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)的極大部分產(chǎn)品 ? 在現(xiàn)代社會(huì)，寡頭壟斷是最主要的一種市場(chǎng)模式 ? 例如在美國(guó)，鋁、汽車、計(jì)算機(jī)、電器設(shè)備、玻璃、鋼鐵以及石油等產(chǎn)品都是在這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下生產(chǎn)和銷售的 ? 美國(guó)三大汽車公司（通用、福特、克萊斯勒）的產(chǎn)量幾乎等于美國(guó)全部汽車總產(chǎn)量 ? 形成寡頭壟斷的主要原因在于企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 ? 在有些行業(yè)，如鋼鐵行業(yè)，只有企業(yè)的產(chǎn)量達(dá)到一定份額時(shí)，成本才能最低 35 寡頭壟斷的兩種類型 ? 純寡頭壟斷（或無稱差別的寡頭壟斷） ? 生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的。假定支出廣告費(fèi) 200 000元，預(yù)計(jì)能使洗衣機(jī)銷售量增加 400臺(tái)（因生產(chǎn)能力有富余，增產(chǎn)這 400臺(tái)洗衣機(jī)不需要新的投資）。實(shí)行產(chǎn)品差異化能夠減輕替代品對(duì)自己的威脅 ? 通過引進(jìn)新的、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的、能更迎合顧客需要的產(chǎn)品特征，以減輕競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的威脅，鞏固自己的市場(chǎng)地位 31 廣告競(jìng)爭(zhēng)和廣告決策 ? 廣告競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要補(bǔ)充。價(jià)格高于平均成本，從而獲得壟斷利潤(rùn) ? 產(chǎn)量不足。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)能長(zhǎng)期保持，即壟斷利潤(rùn) ? 壟斷企業(yè)長(zhǎng)期均衡的條件為： MR＝ LMC＝ SMC SAC1 LAC SMC1 LMC 價(jià)格 產(chǎn)量 MR D SMC0 SAC0 Q1 Q0 0 P0 P1 C0 C1 23 市場(chǎng)進(jìn)入障礙 ? 完全壟斷條件下，壟斷企業(yè)在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，在長(zhǎng)期條件下也能夠保持下來。 q LAC39。 S39。 S39。 此時(shí)，由于企業(yè)無力決定價(jià)格，所以其決策變量只能是產(chǎn)量 ? 根據(jù) MC=MR 的原則，可以確定企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量 ? 在平均成本最低點(diǎn)生產(chǎn)不是利潤(rùn)最大化產(chǎn)量，但它是生產(chǎn)效率最高的產(chǎn)量 價(jià)格 MC AC MR=P=AR Q0 產(chǎn)量 P0 0 Q1 8 企業(yè)有虧損的最優(yōu)產(chǎn)量條件 ? 企業(yè)虧損時(shí)，平均成本最低點(diǎn)就要高于價(jià)格，即高于需求曲線 ? 當(dāng) PMC時(shí) , Q1處增產(chǎn)可以減少虧損，當(dāng) PMC時(shí) , Q2處減產(chǎn)可以減少虧損 ? 只有在 P=MC處 ,企業(yè)的虧損最少 ,產(chǎn)量最優(yōu) Q3。他們都無力影響市場(chǎng)價(jià)格 ? 產(chǎn)品是同質(zhì)的 ? 企業(yè)進(jìn)出是自由的。完全競(jìng)爭(zhēng)的四個(gè)特征： ? 買者和賣者非常多。市場(chǎng)均衡價(jià)格 P，邊際成本（ MC）、平均成本（ AC）、平均變動(dòng)成本曲線（ AVC）均已知。其長(zhǎng)期供給曲線是一條水平線 價(jià)格 產(chǎn)量 價(jià)格 產(chǎn)量 0 0 D39。 LAC 市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線 a b 14 成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線 ? 在成本遞增行業(yè)內(nèi)，企業(yè)的平均成本將隨行業(yè)供應(yīng)量的增加而增加，其長(zhǎng)期供給曲線是一條向上傾斜的曲線 價(jià)格 產(chǎn)量 價(jià)格 產(chǎn)量 0 0 D39。 LAC 市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線 a b q39。低成本策略是唯一競(jìng)爭(zhēng)策略 17 目錄 一、四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 18 完全壟斷市場(chǎng)的特征 ? 完全壟斷市場(chǎng)具有以下三個(gè)特征 ? 只有一個(gè)生產(chǎn)者 ? 這時(shí)市場(chǎng)需求曲線就是企業(yè)需求曲線 ? 沒有任何替代品，壟斷商品與其它商品有很高的差異性 ? 這時(shí)交叉價(jià)格彈性為 0，不受競(jìng)爭(zhēng)威脅 ? 存在很大的進(jìn)入障礙，潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能進(jìn)入市場(chǎng) 19 企業(yè)的需求曲線和
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