07hjt管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為(已修改)
2025-01-19 02:03 本頁(yè)面
【正文】 成均館大學(xué)中國(guó)大學(xué)院 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為 郝繼濤 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) Managerial Economics 2 目錄 一、四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 3 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 又稱為市場(chǎng)類型，是根據(jù)同一市場(chǎng)上賣方競(jìng)爭(zhēng)程度的不同來(lái)劃分的 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 企業(yè)數(shù)目 產(chǎn)品差別程度 對(duì)價(jià)格的控制程度 進(jìn)出難易程度 售賣方式 近似例子 完全競(jìng)爭(zhēng) 非常多 完全無(wú)差別 完全不能控制 非常容易 市場(chǎng)交易 某些農(nóng)產(chǎn)品 完全壟斷 一個(gè) 無(wú)替代產(chǎn)品 幾乎完全可以控制 非常困難 廣告宣傳和服務(wù) 電力、公用事業(yè) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 很多 有一定差別 一定程度的控制 比較容易 廣告、質(zhì)量、價(jià)格等 服裝、電氣 寡頭壟斷 少 有一定差別或完全無(wú)差別 較大程度的控制 比較困難 廣告、質(zhì)量、價(jià)格等 汽車、鋼材 4 目錄 一、四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 5 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征 ? 在這個(gè)市場(chǎng)里，企業(yè)是價(jià)格接受者，不是決定者。完全競(jìng)爭(zhēng)的四個(gè)特征： ? 買者和賣者非常多。他們都無(wú)力影響市場(chǎng)價(jià)格 ? 產(chǎn)品是同質(zhì)的 ? 企業(yè)進(jìn)出是自由的。生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的 ? 信息是充分的。即企業(yè)和顧客對(duì)于產(chǎn)品的信息是很靈通的 ? 現(xiàn)實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與股票市場(chǎng)接近這些條件 6 價(jià)格由市場(chǎng)決定 ? 按市場(chǎng)價(jià)格，企業(yè)想賣多少就能賣多少，但只要稍高于市場(chǎng)價(jià)格，就一點(diǎn)也賣不出去 P=P0 價(jià)格 企業(yè)需求曲線 需求量 D 交易量 S 價(jià)格 0 0 7 短期決策變量 ? 假設(shè)一家企業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)均衡價(jià)格 P，邊際成本（ MC）、平均成本（ AC）、平均變動(dòng)成本曲線（ AVC）均已知。 此時(shí)，由于企業(yè)無(wú)力決定價(jià)格，所以其決策變量只能是產(chǎn)量 ? 根據(jù) MC=MR 的原則，可以確定企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量 ? 在平均成本最低點(diǎn)生產(chǎn)不是利潤(rùn)最大化產(chǎn)量，但它是生產(chǎn)效率最高的產(chǎn)量 價(jià)格 MC AC MR=P=AR Q0 產(chǎn)量 P0 0 Q1 8 企業(yè)有虧損的最優(yōu)產(chǎn)量條件 ? 企業(yè)虧損時(shí)，平均成本最低點(diǎn)就要高于價(jià)格，即高于需求曲線 ? 當(dāng) PMC時(shí) , Q1處增產(chǎn)可以減少虧損，當(dāng) PMC時(shí) , Q2處減產(chǎn)可以減少虧損 ? 只有在 P=MC處 ,企業(yè)的虧損最少 ,產(chǎn)量最優(yōu) Q3。虧損面積如圖 價(jià)格 MC AC MR=P=AR Q2 產(chǎn)量 P 0 Q3 Q1 c b a 9 虧損企業(yè)從短期看是否應(yīng)當(dāng)停產(chǎn) ? PAVC 應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)，因?yàn)檫€有貢獻(xiàn) ? P AVC應(yīng)停產(chǎn)（銷售收入不足以補(bǔ)償變動(dòng)成本，此時(shí)生產(chǎn)會(huì)增加企業(yè)虧損） 價(jià)格 MC AC MR=P=AR Q2 產(chǎn)量 P 0 Q3 Q1 P’ 10 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的短期供給曲線 ? AVC曲線以上的 MC曲線部分即企業(yè)的短期供給曲線 價(jià)格 MC AC MR=P=AR 產(chǎn)量 0 Q P AVC 11 行業(yè)短期供給曲線 ? 行業(yè)的供給曲線等于行業(yè)內(nèi)各企業(yè)供給曲線橫向 P P P QA QB QA+B=QA+QB 企業(yè) A 企業(yè) B 行業(yè)由 A和 B組成 SA SB SA+B 12 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的長(zhǎng)期均衡 ? 企業(yè)長(zhǎng)期均衡時(shí)： P=AC（長(zhǎng)期和短期） =MC（長(zhǎng)期和短期）；即企業(yè)在長(zhǎng)期平均成本最低點(diǎn)處生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。此時(shí)，不再有企業(yè)退出和進(jìn)入該行業(yè) S0 S1 S2 LMC LAC SAC P0 P1 P2 Q SMC 產(chǎn)量 價(jià)格 13 成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線 ? 在成本不變行業(yè)內(nèi)，企業(yè)的平均成本不因行業(yè)供應(yīng)量的變化而變化。其長(zhǎng)期供給曲線是一條水平線 價(jià)格 產(chǎn)量 價(jià)格 產(chǎn)量 0 0 D39。 S39。 D S Q39。 Q P P39。 LAC 市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線 a b 14 成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線 ? 在成本遞增行業(yè)內(nèi)，企業(yè)的平均成本將隨行業(yè)供應(yīng)量的增
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