國航三年品牌傳播規(guī)劃課件-全文預(yù)覽
【正文】 275,000 機(jī)票費(fèi)用 (10人 ) 15,000 媒體體驗(yàn)團(tuán)米蘭旅行費(fèi)用 (10人 ) 200,000 網(wǎng)上競賽相關(guān)費(fèi)用 20,000 攝像攝影 10,000 網(wǎng)站上海 米蘭專欄 10,000 其他 20,000 合計(jì) 675,000 22 ? 每周新增 4班：上海 米蘭 上海 ? 航線特點(diǎn)： – 直航 – 頻次增加 – 上海、米蘭兩地中轉(zhuǎn)便利（航班出發(fā) /到達(dá)時(shí)刻合理，便于當(dāng)?shù)睾桨嚆暯樱? 簡報(bào)回顧 23 溫州、浙江等 商人 50% 政府赴歐洲 考察人員 25% 意大利來華 旅游 25% 注：現(xiàn)有旅客比例構(gòu)成來源于民航訊息中國網(wǎng) 目前核心市場 出境： 75% 入境： 25% 工商務(wù)： 75% 休閑旅游： 25% 現(xiàn)有旅客構(gòu)成 24 溫州商人 50% 政府赴歐洲 考察人員 25% 意大利 來華旅游 25% 商務(wù)旅客 浙江、福建 在意經(jīng)商人士 1 2 3 4 5 6 出境休閑旅客 赴意大利購物、 觀光旅客 專業(yè)設(shè)計(jì)人士 赴意大利參觀各種展覽 其他散客 政府赴歐洲 考察人員 （大客戶專門渠道） 意籍華僑 歸國探親訪友、 歡度春節(jié) 注：現(xiàn)有旅客比例構(gòu)成來源于民航訊息中國網(wǎng) 鞏固發(fā)展市場 商務(wù)旅客 意籍華僑 拓展市場 出境休閑旅客 專業(yè)設(shè)計(jì)人士 25 商務(wù)旅客 浙江、福建 在意經(jīng)商人士 注重時(shí)間與效率 以最少的投入 贏取最大的利益 意籍華僑 歸國探親訪友、 歡度春節(jié) 出境休閑旅客 赴意大利購物、 觀光旅客 專業(yè)設(shè)計(jì)人士 赴意大利參觀 各種展覽 歸心似箭 希望旅行 隨心所欲 渴望感受時(shí)尚氣氛 與國際設(shè)計(jì) 趨勢同步 隨時(shí)起飛 目標(biāo)消費(fèi)者分析 26 ? 透過一條航線，體驗(yàn)國航的整體品牌形象： – 進(jìn)提升品牌好感度 – 鞏固并拓展新市場，增加業(yè)務(wù)量 – 進(jìn)一步加強(qiáng)國航在意大利航線的壟斷地位 傳播的目的 27 大眾告知 職能 渠道 平面廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 新聞發(fā)布會(huì) 信息 上海 米蘭直航、每周新增四班 體驗(yàn)便捷、 體驗(yàn)隨心所欲的行程安排 認(rèn)知度 建立 興趣 引發(fā) 關(guān)注 心動(dòng) 不如 行動(dòng) 引發(fā) 大眾興趣 與關(guān)注 娛樂行銷 公關(guān)活動(dòng) 重點(diǎn)人群 重點(diǎn)溝通 專門網(wǎng)站 體驗(yàn)活動(dòng) 品牌合作 季節(jié)性銷售 商務(wù) 旅客 意籍 華僑 出境休閑 旅客 成功的 捷徑 體驗(yàn)國航 促成購買 常旅客計(jì)劃 兩艙配備 電子商務(wù) 星空聯(lián)盟 明星效應(yīng) 從登機(jī)的 那一刻起 就是回家 緊密連 接時(shí)尚 專業(yè)設(shè)計(jì) 人士 意大利的 誘惑 廣而告之 戰(zhàn)略 將品牌帶入生活 戰(zhàn)略 上海 米蘭直航、每周新增四班 體驗(yàn)國航的全部 感受國航 戰(zhàn)略 透過一條航線，體驗(yàn)國航的整體品牌形象 …… 28 品牌合作及促銷 媒體深度報(bào)道直飛航線體驗(yàn)報(bào)告 媒體體驗(yàn)團(tuán)米蘭之旅 頭等艙設(shè)計(jì)比賽 先期宣傳 新聞發(fā)布會(huì) 公關(guān)傳播計(jì)劃時(shí)間表 29 ? 流程： －機(jī)艙門打開，身著華服的模特緩緩走出機(jī)艙，與身著國航制服的飛行員（或空乘人員）一同揮手致意，為媒體提供拍照瞬間； －中外模特走下飛機(jī)懸梯，順著紅地毯走到啟動(dòng)儀式場地，做簡單的時(shí)裝展示； －時(shí)裝展示后模特一字排開，背景是國航飛機(jī)； －國航相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)宣布上海 米蘭直飛航班正式啟動(dòng)，模特／國航空姐／領(lǐng)導(dǎo)剪彩，媒體拍照； 邀請(qǐng)米蘭市長莫拉迪女士及商業(yè)代表團(tuán)出席，并就米蘭與上海文化經(jīng)濟(jì)交流作簡短發(fā)言。lia Buenos Aires Caracas Chicago Denver Los Angeles Mexico City New York Rio de Janeiro Sacramento San Francisco San Salvador Santiago S227。 公關(guān)核心信息： ?亞洲最佳航空公司之一 ?一流水準(zhǔn)的國際化航空公司 ?完善的網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品、服務(wù) ?企業(yè)社會(huì)責(zé)任 ?上海世博會(huì) 公關(guān)執(zhí)行重點(diǎn)： ?拓展美國、歐洲、澳洲市場 ?新聞稿全球發(fā)布 ?強(qiáng)化在中國設(shè)有分部的外電媒體關(guān)系維護(hù) ?進(jìn)一步加強(qiáng)外電媒體曝光度 ?體育賽事、展覽贊助機(jī)會(huì) 公關(guān)團(tuán)隊(duì)： 設(shè)置國際公關(guān)團(tuán)隊(duì)。國航三年品牌傳播規(guī)劃 公共關(guān)系 奧美公關(guān) 2023年 5月 22日 1 Brand Union 奧美行動(dòng) 群邑 奧美顧客關(guān)系行銷 奧美廣告 奧美公關(guān)系 一個(gè)整合行銷傳播集團(tuán)為我們客戶的品牌提供全方位的服務(wù) ． 2 張娜 資深客戶主任 客戶服務(wù)及 中文媒體關(guān)系管理 法可樂 客戶主任 客戶服務(wù)及 外電媒體關(guān)系管理 艾理善 高級(jí)顧問 戰(zhàn)略咨詢及 項(xiàng)目管理
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